11月7日，新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)于近日作為投資人出席了兒童在線教育品牌豌豆思維1.8億美元融資大會(huì)，并就在線教育行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)表了自己的看法。
于表示，中國(guó)的在線教育過(guò)熱。對(duì)投資者來(lái)說(shuō)，投資太熱門了。談及自己的投資，余洪敏嘲諷道：“投資在線教育的錢就像潑出去的水。”
“很多人認(rèn)為在線教育才是未來(lái)真正的教育。我有不同的看法。未來(lái)的教育將在地面(線下)和線上平分秋色。引領(lǐng)在線教育的絕對(duì)不是教育。甚至連地上的教育都在線上引領(lǐng)并持續(xù)在線上跟隨。這是我的判斷。至于對(duì)錯(cuò)，5年后再說(shuō)?！庇鄰?qiáng)調(diào)：“但線上教育必須是一個(gè)發(fā)展方向，不能消滅地面(線下)教育。未來(lái)，兩者將平分?！?
此外，在余看來(lái)，投資過(guò)熱，在線教育已經(jīng)形成了搶奪效應(yīng)。
“大家都趕著去做。在雙師在線大班、小班、一對(duì)一等多種形式下，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，沒(méi)有一家在線教育公司的商品成本和客戶成本達(dá)到了可以形成閉環(huán)業(yè)務(wù)的地步?！庇鄬?duì)說(shuō)道。
在教育領(lǐng)域的正向封閉商業(yè)模式中，結(jié)轉(zhuǎn)的收入至少等于扣除成本后的盈利。在線教育模式，其利潤(rùn)不太可能超過(guò)20%。在線教育成本高于地面教育，收費(fèi)相對(duì)較低。然而，在線教育要繼續(xù)，必須有利潤(rùn)率。
在線教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該做兩件事。首先，獲得客戶的成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前來(lái)看，這基本上是一個(gè)偽命題。大家都在爭(zhēng)搶外賣，現(xiàn)在獲得顧客的費(fèi)用幾乎占到學(xué)生交學(xué)費(fèi)的50%。第二，提高保留率/續(xù)讀率。余強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)80%的在線教育續(xù)讀率是一條“生死線”。
“在線教育一定是一個(gè)重要的方向。教育領(lǐng)域不會(huì)只有一個(gè)大局面，至少會(huì)有2-3家公司齊頭并進(jìn)?！辈贿^(guò)，于提醒，“在線教育的窗口期還在2年左右。窗口期過(guò)后，資本將為在線教育降溫。我希望教育領(lǐng)域的人能夠團(tuán)結(jié)起來(lái)，運(yùn)行在線教育模式?！?
此外，于還強(qiáng)調(diào)，做教育是人心所向，最終要靠“產(chǎn)品、教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)”達(dá)到頂級(jí)水平才能取勝。
豌豆思維近日獲得軟銀愿景基金二期牽頭的1.8億美元C系列融資，該基金由娛樂(lè)董事長(zhǎng)蔡家族基金、新東方、DCM、創(chuàng)新工場(chǎng)、明宇創(chuàng)投牽頭。
