7月29日和7月中旬，美國(guó)流媒體平臺(tái)網(wǎng)飛購(gòu)買了電影《征途》的海外轉(zhuǎn)播權(quán)，并負(fù)責(zé)影片的全球發(fā)行?！墩魍尽烦蔀閙ainland China電影史上第一部實(shí)現(xiàn)全球同步的華語(yǔ)電影。
7月25日，《征途》在網(wǎng)飛首個(gè)周末被列入全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的前十名。在此之前，很多電影人還在后悔《征途》受疫情影響?！墩魍尽愤M(jìn)入全球視野，網(wǎng)飛是不可或缺的，但網(wǎng)飛為什么選擇《征途》，網(wǎng)飛在中國(guó)持續(xù)購(gòu)買高質(zhì)量影片背后是否有更深層次的考慮和布局？
《征途》 是中國(guó)首部游戲改編大電影，Netflix不只是希望撬動(dòng)征途過(guò)億累計(jì)用戶，還有中國(guó)數(shù)億游戲玩家人群。
《征途》，推出于2006年，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲史上具有里程碑意義的產(chǎn)品。開(kāi)創(chuàng)了全新的免費(fèi)商業(yè)模式，推出了《萬(wàn)人大戰(zhàn)》《自動(dòng)尋路》《自動(dòng)尋道》等創(chuàng)新玩法，對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，同時(shí)創(chuàng)下了210萬(wàn)玩家在線的記錄。從2006年開(kāi)始，作為國(guó)戰(zhàn)網(wǎng)游第一品牌，承載著一代人青春熱血與回憶的征途IP成立至今已有15年。征途所有產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收已超過(guò)200億元，累計(jì)用戶遠(yuǎn)超1億人。
《征途》15年增長(zhǎng)的背后，是中國(guó)快速增長(zhǎng)且繁榮的游戲市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)游戲工作委員會(huì)和國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報(bào)告，截至2019年6月，中國(guó)游戲用戶數(shù)量超過(guò)6.4億。Newzoo發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年全球?qū)⒂?0億游戲玩家。這些期貨將是網(wǎng)飛平臺(tái)的潛在目標(biāo)群體。
網(wǎng)飛密切關(guān)注比賽人群。2019年6月，網(wǎng)飛首次參加全球最大的游戲節(jié)目《E3》，并宣布將推出同名電視劇《怪奇物語(yǔ)》游戲版。把游戲和電影結(jié)合起來(lái)，或者成為網(wǎng)飛的下一個(gè)方向。在中國(guó)，有一個(gè)專有名詞叫做“影游聯(lián)動(dòng)”。
目前，《征途》電影已經(jīng)向網(wǎng)飛交出了關(guān)于中國(guó)電影游聯(lián)動(dòng)前景的成績(jī)單：在第一個(gè)周末，就進(jìn)入了新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、香港、臺(tái)灣省、新西蘭、瑞士、法國(guó)、希臘、摩洛哥、以色列等全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的前十名，本周這一成績(jī)有望擴(kuò)大到全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
導(dǎo)演為夢(mèng)造城、 《流浪地球》 特效團(tuán)隊(duì)加持，或成打動(dòng)Netflix重要因素。
眾所周知，網(wǎng)飛對(duì)作品的質(zhì)量總是有很高的要求。網(wǎng)飛成立于1997年，總部位于美國(guó)加利福尼亞州的洛斯加托。它曾經(jīng)是一家在線DVD和藍(lán)光租賃提供商，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為美國(guó)流媒體巨頭和全球最大的付費(fèi)視頻網(wǎng)站。2018年出品的網(wǎng)飛電影《羅馬》在10項(xiàng)奧斯卡提名中斬獲3項(xiàng)大獎(jiǎng)，橫掃120項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)提名，大大提升了公司在全球影壇的影響力。
近年來(lái)，網(wǎng)飛高度關(guān)注全球優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，越來(lái)越關(guān)注中國(guó)影視市場(chǎng)。2017年11月30日，網(wǎng)飛購(gòu)買了中國(guó)熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》的轉(zhuǎn)播權(quán)，這是網(wǎng)飛首次在mainland China購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。2019年2月22日，網(wǎng)飛收購(gòu)了中國(guó)科幻電影《流浪地球》除mainland China外的全球流媒體版權(quán)。
《征途》也成為繼《流浪地球》之后又一部被網(wǎng)飛祝福的中國(guó)大片?！墩魍尽冯娪笆且徊科婊脛?dòng)作冒險(xiǎn)電影，改編自同名巨人網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典游戲IP。該片由阿里巴巴影業(yè)、巨人影業(yè)、星昊影業(yè)、中國(guó)電影股份有限公司聯(lián)合出品，總投資近3億元，歷時(shí)4年制作完成。該片由陳德森執(zhí)導(dǎo)，鄭保瑞監(jiān)制，劉亨利、林、等主演。
據(jù)報(bào)道，導(dǎo)演陳德森早在拍攝《十月圍城》的時(shí)候就已經(jīng)投入了十年的時(shí)間，并且?guī)е麄€(gè)城市拍攝，而那個(gè)城市占了制作成本的35%。陳德森認(rèn)為，“這部電影對(duì)你來(lái)說(shuō)是一個(gè)夢(mèng)，必須美化。因此，我們必須把美學(xué)中沒(méi)有的旅行世界變得實(shí)用起來(lái)，把那個(gè)城市帶出去?！?
據(jù)了解，《征途》電影的所有后期制作都由《流浪地球》的特效團(tuán)隊(duì)MORE VFX負(fù)責(zé)，試圖以最大的努力和誠(chéng)意再現(xiàn)讓億萬(wàn)玩家著迷的《征途》世界。這些都是影響網(wǎng)飛進(jìn)入電影圈的重要因素。
2020年，Netflix與 《征途》 都希望“出?！?。
受益于2020年的“家庭經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)飛第一季度在亞太地區(qū)的用戶增長(zhǎng)率高達(dá)134%，但其在美國(guó)的會(huì)員增長(zhǎng)接近上限。據(jù)媒體報(bào)道，自2011年以來(lái)，網(wǎng)飛在北美的增長(zhǎng)非常緩慢，很快將達(dá)到6000萬(wàn)的市場(chǎng)上限。由于迪士尼、亞馬遜、HBO等國(guó)內(nèi)流媒體服務(wù)的猛烈反擊，網(wǎng)飛不得不在海外尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
如前所述，隨著近年來(lái)海外觀眾對(duì)中國(guó)高質(zhì)量電影的認(rèn)可，網(wǎng)飛也開(kāi)始加大購(gòu)買中國(guó)高質(zhì)量影視作品的力度?！读骼说厍颉罚栋滓棺穬础?，《反黑》，《殺無(wú)赦chosen》，動(dòng)畫電影《未來(lái)機(jī)器城》(原名：《暴走吧！失憶超人》)，導(dǎo)演閆涵的《動(dòng)物世界》等。
整合網(wǎng)飛在亞洲各地區(qū)的內(nèi)容布局
，其核心是“立足本土、堅(jiān)持好萊塢品質(zhì)”的戰(zhàn)略。此次高價(jià)購(gòu)入電影《征途》除中國(guó)內(nèi)地外的全球播放權(quán)，可被視為其積極提升亞洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。而對(duì)征途來(lái)說(shuō)，這個(gè)15年經(jīng)典IP若想再次迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅需要“影游聯(lián)動(dòng)”的助力，更需發(fā)力海外市場(chǎng)，觸達(dá)全球范圍內(nèi)更大體量的潛在受眾。鑒于當(dāng)前全球影視行業(yè)都面臨重大考驗(yàn)，《電影》征途舍棄傳統(tǒng)走院線放映的傳統(tǒng)模式，選擇與Netflix、愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)全球同步上線，也是對(duì)電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索，有助于電影行業(yè)朝著更為多元的方式持續(xù)發(fā)展。
