網(wǎng)飛曾經(jīng)制作過自己的電視劇，亞馬遜也是如此?，F(xiàn)在輪到Y(jié)ouTube了。YouTube應(yīng)該推出自己的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并制作自己的節(jié)目和集會。然而，與網(wǎng)飛和亞馬遜不同，YouTube并不依賴著名演員，而是希望打造自己的明星。
作為全球最大的在線視頻服務(wù)網(wǎng)站，YouTube今日宣布，計(jì)劃與平臺上的部分活躍用戶合作，推出4部原創(chuàng)電視劇。用戶是罰款兄弟，惡作劇對惡作劇，喬伊格賽弗和斯莫什。未來兩年，YouTube還將與另一家名為AwesomenessTV的公司合作，共同推出幾部劇情片。YouTube今天宣布，著名的YouTube明星將在未來出現(xiàn)在這些電影中。但是這些所謂的YouTube明星，你可能沒有聽說過，除非你是15歲以下的YouTube鐵桿粉絲。
YouTube今天宣布的計(jì)劃不是為了吸引大家，而是這個視頻平臺最忠實(shí)的用戶：年輕用戶。因此，他們的計(jì)劃是不與網(wǎng)飛、亞馬遜等其他原創(chuàng)視頻內(nèi)容廠商直接競爭。YouTube決定走另一條路。經(jīng)過多年的發(fā)展，YouTube實(shí)際上培養(yǎng)了很多著名的用戶，他們在這個視頻網(wǎng)站上傳了自己的視頻，受到了大量用戶的關(guān)注。除了上傳內(nèi)容，這些用戶還將在YouTube上與粉絲進(jìn)行互動和交流。這些著名用戶被稱為“YouTube明星”。
也許在大多數(shù)人眼里，喬伊格賽弗沒有亞當(dāng)桑德勒出名，他最近和網(wǎng)飛簽了四部電視劇的合同。但是在青少年的眼里，喬伊格賽弗對他們更有吸引力。
被低估的明星
YouTube已經(jīng)成為人們觀看、制作、上傳和分享視頻內(nèi)容的首選。他們這次宣布的制作原創(chuàng)內(nèi)容的計(jì)劃似乎與他們的發(fā)展路線不合拍。而且，在如今的原創(chuàng)視頻內(nèi)容市場，每個制作人都有自己的大牌明星，比如HBO的馬修麥克尼、網(wǎng)飛的凱文史派西、亞馬遜的杰弗利坦鮑。YouTube有的只是所謂的YouTube明星。和之前的相比，這些YouTube明星的人氣不值一提。靠YouTube明星吸引觀眾不現(xiàn)實(shí)嗎？
但事實(shí)上，大多數(shù)人都低估了YouTube明星的潛力。從某些角度來說，他們可以說是向傳統(tǒng)電視明星屈服了。那些成功的YouTube明星往往擁有數(shù)百萬粉絲，這些粉絲會觀看他們節(jié)目的每一集。這些YouTube明星經(jīng)常舉辦演唱會、會議等活動，每場活動都能吸引成千上萬的粉絲參加。根據(jù)去年夏天的一項(xiàng)調(diào)查，許多人認(rèn)為YouTube明星已經(jīng)成為美國年輕人心目中最有影響力的人物，甚至超過了詹妮弗勞倫斯、保羅沃克和凱蒂佩里等傳統(tǒng)明星。其中，Smosh和The Fine Bros是年輕人心目中最具影響力的YouTube明星，在這次與YouTube的合作中，他們都將獲得自己的獨(dú)家節(jié)目。
如果你看看這些YouTube明星的節(jié)目，你會發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目的播放量是驚人的。例如，Smosh的頻道有3500萬用戶，其節(jié)目的觀看次數(shù)超過70億次。正如凱文史派西可以用《紙牌屋》給網(wǎng)飛帶來大量觀眾一樣，像Smosh這樣的YouTube明星也可以。
雙贏計(jì)劃
YouTube流媒體的主要競爭對手，如網(wǎng)飛、亞馬遜和Vice，已經(jīng)開始了原創(chuàng)內(nèi)容的工作。但是YouTube在這方面似乎有點(diǎn)慢，他們已經(jīng)很久沒有推出自己的獨(dú)家原創(chuàng)節(jié)目了。甚至他們自己的用戶在原創(chuàng)內(nèi)容上也超過了YouTube本身。如果你現(xiàn)在不采取行動，市場很快就會飽和，即使YouTube想采取行動，也可能為時已晚。
而且，在線視頻領(lǐng)域的競爭日趨激烈，用戶的選擇也比以前多了。除了YouTube，用戶還可以在臉書、Vine和Vessel上上傳視頻內(nèi)容。這意味著YouTube面臨用戶流失的危險。一旦那些YouTube明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他視頻平臺，他/她也會帶走一大批粉絲。用戶流失導(dǎo)致廣告收入下降，這是YouTube無法承受的。為了留住這些YouTube明星，YouTube必須與他們更緊密地合作，為他們提供幫助。這可以說是一個雙贏的計(jì)劃：YouTube可以留住這些明星和他們的粉絲；明星也可以借助YouTube提高人氣。
此外，這些YouTube明星的粉絲大多是年輕用戶。對于YouTube來說，留住這些年輕用戶才是最重要的。因?yàn)樵趶V告主眼里，這些年輕用戶才是最有價值的受眾，他們將是未來幾年的主要消費(fèi)群體。當(dāng)然，除了暫時保留他們之外，YouTube還應(yīng)該確保這些用戶在成長過程中不會離開YouTube。畢竟，他們成為主要消費(fèi)者需要幾年的時間。
