“川藏南線”(又稱“江南天路”)位于安徽宣城，東起寧國市青龍鄉(xiāng)，西至涇縣西秦鎮(zhèn)，北至宣城市，南至旌德縣蔡家橋鎮(zhèn)。核心段東西長120公里，南北長80公里。敬亭山、軒酒文化園、中國鱷魚湖、恩隆世界木屋村、青龍灣、靈芝串在一起。
從走出“閨閣”到成為“線上名人”，不僅與其得天獨厚的自然景觀資源有關，更與宣城旅游部門近年來精準定位、精心打造、強化服務等努力密不可分，尤其是對宣城持續(xù)全方位、多角度、創(chuàng)新性的營銷宣傳。
瞄準廣大公路出行市場在旅游市場由團隊游向個人游、公路出行轉(zhuǎn)變的趨勢下，宣城旅游部門從2014年開始瞄準公路出行市場，發(fā)揮區(qū)位和自然生態(tài)優(yōu)勢，加快公路出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造“皖南川藏線”精品公路出行路線。
2017年10月，宣城在深入調(diào)查挖掘資源的基礎上，編制了《宣城市“皖南川藏線”旅游度假區(qū)概念性總體規(guī)劃》。沿線四縣(市、區(qū))編制了細則，發(fā)布了《“皖南川藏線”旅游資源保護開發(fā)建設三年行動計劃》，力爭通過三年努力，把“皖南川藏線”打造成國家級旅游示范區(qū)“一號工程”、皖南國際文化旅游示范區(qū)戰(zhàn)略新高地標桿工程、國家級自駕游度假區(qū)樣板工程。
總體規(guī)劃和行動計劃的頒布，為高標準、高規(guī)格建設“皖南川藏線”指明了方向，明確了目標任務。
近年來，隨著“皖南川藏線”的普及，宣城先后榮獲“2014安徽省公路出行推薦目的地城市大會”、“長三角公路出行優(yōu)秀目的地”、“安徽省十大公路出行目的地”等稱號。據(jù)統(tǒng)計，皖南川藏線去年接待游客350萬人次，今年國慶假期，進出皖南川藏線寧國段車輛5.3萬余輛，游客近18.5萬人次。
完善沿線服務設施。
在市場調(diào)研的基礎上，從2014年起，宣城市旅游發(fā)展委員會開始圍繞資源開發(fā)、路線打造、營銷推廣等重點打造“皖南川藏線”(原名“皖川藏線”)，同時推出“宣城游遍中國”宣城旅游自駕游攻略大賽等多項活動，為這條線路吸引人氣、擴大影響力。
宣城市旅游委相關負責人介紹，“皖南川藏線”建設總體從三個方面推進。
一是加強組織指導。為推動民間自駕游市場由無組織向正規(guī)化轉(zhuǎn)變，2016年6月，在宣城市旅游委的指導下，該市成立了go on road trip Camping Association，為加快當?shù)亍白择{游露營旅游蛋糕”的發(fā)展，助推全區(qū)旅游經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
第二，堅持高位晉升。宣城把“皖南川藏線”作為全市旅游發(fā)展的特色樣板和創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)一號工程，并開展了一系列舉措。沿線各縣市也加快推進公共旅游服務設施建設，完善沿線標識引導體系。宣城市旅游委牽頭編制了《“皖南川藏線”自駕游指南》，在地圖上明確標注了不為外人所知的水東老街等周邊景點。同時，聚焦重點項目建設，實行項目管理，分解任務，實施對標，做到每月匯報一次，每季度考核一次，每季度觀摩一次，穩(wěn)步推進項目建設。
三是堅持規(guī)劃引導。根據(jù)編制的《宣城市“皖南川藏線”旅游度假區(qū)概念性總體規(guī)劃》，計劃在三年內(nèi)實施75個項目
經(jīng)過幾年的建設，“皖南川藏線”沿線配套設施得到完善升級，新增旅游公廁37個、停車場33個、觀景平臺19個、公路交通標志331個，增加了一批公路出行營地和攝影點。景山E B&等項目；b、華木林旅游度假區(qū)、寧國紅杉林景區(qū)、湯芳旅游集散中心投入運營；“一主兩輔七循環(huán)”道路建設累計完成投資2.4億元；宣州區(qū)秦心谷文化旅游綜合體已建成投產(chǎn)，寧國葉榛天京旅游度假區(qū)、涇縣源林農(nóng)業(yè)生態(tài)村、景德唐川穆白花園等項目落戶B&；度假區(qū)正在建設中。
開展多元化宣傳營銷。
為做好“皖南川藏線”對外營銷工作，宣城高度重視旅游與相關產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合，大力推進“上路之旅”，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵和業(yè)態(tài)。
在“自駕游歌曲”方面，寧國市創(chuàng)作了歌曲《皖南川藏人間天堂》；在“自駕影視”方面，集賢打造了《皖南川藏線——涇縣段》航拍旅游專題片；在“自駕攝影”方面，自2017年3月起，宣城所有A級旅游景區(qū)對省級以上攝影家協(xié)會會員實行免票政策；在“自駕車文化創(chuàng)作”方面，2017年6月，“文古路的歷史，國道的未來——MD。
ash;宣城論駕暨G318產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟宣城站”官方路演在宣城舉辦，“皖南川藏線”加入“世界級G318國民公路IP”打造。同時，宣城市還積極借助新媒體，打好旅游營銷戰(zhàn)。2014年，宣城市先后開通“宣城旅游”官方微博和“宣城旅游”官方微信，隨后又開通“宣城旅游”企鵝號、頭條號，“皖南川藏線”旅游攻略、游客游記等通過新媒體平臺在游客中間疊加傳播。
2015年，宣城市旅發(fā)委積極整合內(nèi)部職能，重構市場營銷和信息發(fā)布機制，建立了旅游融媒體營銷中心和“中央廚房”采編發(fā)模式，積極開展“旅游目的地營銷”，成功組織開展了多輪主題營銷、話題營銷、交互營銷活動。
此外，宣城市還借力重大會議和重要活動平臺，開展線路推介，提升知名度，增加曝光度。
豐富旅游產(chǎn)品供給
在積極宣傳營銷的同時，宣城市始終堅持以游客為中心，強化旅游服務質(zhì)量，加強安全設施和公共服務建設，豐富旅游產(chǎn)品供給。
為更好地吸引、服務自駕游群體，宣城市還編制了《自駕游寶典》《安徽川藏線自駕游指南》（今年編印了2018版《皖南川藏線自駕指南》），并通過全媒體發(fā)布電子版攻略；與維薩自駕游聯(lián)盟共同推出了自駕游護照，與旅游熱線(上海)聯(lián)盟、旅游熱線(浙江)聯(lián)盟、長三角自駕游協(xié)會進行全方位合作。
同時，宣城市還大力發(fā)展智慧旅游，為游客提供智慧化服務，并把大數(shù)據(jù)分析作為市場營銷的重要依據(jù)，在文房四寶文化旅游節(jié)和十一長假等重要節(jié)點，根據(jù)游客畫像開展旅游精準營銷和細致服務。
經(jīng)過多年的努力，如今，宣城市各市區(qū)縣及相關部門對“皖南川藏線”的保護、利用、開發(fā)和建設工作邁出穩(wěn)健步伐，“一主兩輔七循環(huán)”道路網(wǎng)建設正在加快和完善。下一步，宣城市還將加大基礎設施投入力度，開展招商引資，強化工作調(diào)度，推進落實三年行動計劃，對游客進行有序分流以緩解擁堵狀況，讓游客在飽覽皖南川藏線大美風光的同時，盡享騎行和自駕的樂趣。
