接過接力棒《三十而已》、《以家人之名》成為又一部占據(jù)熱搜的新劇，但創(chuàng)作團隊并不開心。
在豆瓣上，《以家人之名》開播8.6分，20集后評分降到7.5分。8月23日，“以家人之名評分下降”話題在微博第一個熱搜掛機一天，話題閱讀量突破6億次。
一部家庭療傷劇硬生生變成了一部披著家庭外衣的偶像劇，180度大轉(zhuǎn)彎的劇情讓人大吃一驚。事實上，作為《以家人之名》的出品方，華策影視制作的爆款劇集遭遇口碑“滑鐵盧”已經(jīng)不是第一次了。
就在《以家人之名》播出前兩天，華策影視公布了2020年半年報，實現(xiàn)了“影視寒冬”中的逆勢增長。
作為中國“第一部電視劇”，華策影視2020年上半年扭虧為盈的“爆炸密碼”是什么？為什么經(jīng)常陷入“高開低走”的口碑危機？
擺脫傳統(tǒng)的家庭劇，不要靠血緣決定家庭關(guān)系。
03010的前10集依然引人注目。
“從女生的角度來說，誰不想愛自己的弟弟呢？現(xiàn)在有兩個?！弊骷?、編劇辛曉陽評論，以家庭為切入點的《以家人之名》，與市面上其他劇不同?！爸辽僭谇捌?，這部劇的分點特別準?！?
《以家人之名》不是傳統(tǒng)的家庭劇?！兑约胰酥忿饤壛藝鴥?nèi)家庭劇的傳統(tǒng)題材，如婆媳矛盾、家庭爭產(chǎn)、婚姻育兒等，講述了大廚李爸和警察凌爸兩個單親爸爸，帶著女兒李建健和兒子，收養(yǎng)男孩何和五個人生活在一起的故事。
原籍家庭的三名失蹤兒童已成為其家庭的同父異母兄弟。雖然也聚焦了出身家庭的問題，但這種《以家人之名》式的不相關(guān)家庭是國產(chǎn)家庭劇的另一種方式。
《兩個爸爸三個寶寶》的設(shè)定(來源：《小偷家族》劇照)
辛曉陽說：“故事開頭的文字情節(jié)很扎實，很有說服力，沒有追求所謂的高沖突、強情節(jié)，生活細節(jié)很真實，很動人?！?
灶臺上放滿了瑣碎的日常煙火，陪伴他們成長的三個孩子的治愈與溫暖，《以家人之名》前期真實的生活細節(jié)，以及為觀眾賺足了眼淚的家庭劇，讓觀眾對其寄予厚望“中國版《以家人之名》”。
近年來，作為中國“第一電視劇”，華策影視是電視劇市場的一筆大生意。
從產(chǎn)量來看，華策的電視劇年產(chǎn)量已經(jīng)達到1000多集，市場份額超過10%。電視劇開播數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)居電視劇制作公司第一。
從質(zhì)量上看，《請回答1988》 《三生三世十里桃花》 《楚喬傳》等爆款劇都是華策影視出品。
編劇唐認為，在偶像劇中加入新鮮元素，是華策影視頻繁爆紅的重要原因?！逗我泽虾嵞吩谧纺猩竦脑O(shè)定中加入了電子競技元素，《親愛的，熱愛的》用嫂子的愛演偶像劇《差異卡》，《下一站是幸福》則聚焦青梅竹馬的關(guān)系?！凹词菇Y(jié)果是一部普通的偶像劇，乍一看也是一個比較新穎、討喜的題材?！?
8月8日，華策影視發(fā)布2020年半年度報告。報告顯示，公司上半年營業(yè)總收入為11.14億元，比上年同期增長20.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.47億元，同比扭虧為盈，增長352.77%。
截至8月25日，影視行業(yè)已有8家公司披露了半年報，僅華策影視實現(xiàn)了利潤同比增長。此外，還有四家公司預(yù)測業(yè)績虧損。
根據(jù)公開信息。
對于逆勢增長，在慘淡形勢下扭虧為盈的華策影視來說，整個網(wǎng)劇銷售可謂不可或缺。2020年上半年，華策電視全網(wǎng)劇銷售收入達9.32億元，同比增長41.63%，占公司總收入的80%以上。
主營業(yè)務(wù)分析
此外，華策于7月31日發(fā)布《以家人之名》，并發(fā)起22億元私募，用于12部電視劇的制作及數(shù)字平臺，其中《親愛的，摯愛的》 《長歌行》 《有翡》，其中6部劇與下游客戶簽訂《向特定對象發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市募集說明書（修訂稿）》，預(yù)售合同金額約18.58億元。
圖片：《有翡》
高走低走，套路還是最終目的地？
《長歌行》隨著三個孩子的成長，“兄妹成戀人”“CP(情侶檔)一塌糊涂”的故事情節(jié)讓觀眾瘋狂地嘗試棄劇。
網(wǎng)友紛紛表示：“為什么不能拍家庭，卻要拍愛情？”“男女之間只有愛情嗎？”“對于這種他愛她而她愛他的人。
節(jié)避之不及?！?/p>
網(wǎng)友評論
縱觀華策影視的爆款劇集，“高開低走”似乎成了難以擺脫的命運。今年初，《下一站是幸?！诽岢隽恕百Y深少女”的概念，關(guān)注職場精英女性的愛情觀，豆瓣開分一度高達8分，但后半程口碑急轉(zhuǎn)直下，最終僅收獲了6分。
“資深少女”賀繁星與“小奶狗”元宋（圖片來源：《下一站是幸?！穭≌眨?/p>
與《下一站是幸?！吠瑯拥闹鲃?chuàng)團隊，讓觀眾也為《以家人之名》捏了一把汗。針對“兄妹情變?nèi)菓佟钡臓幾h，作者向主創(chuàng)團隊發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。此前，“爸爸”李海潮扮演者涂松巖在接受采訪時回應(yīng)稱，親情戲仍是主基調(diào)，后面會有更多家庭成員之間的互動。
盡管這些劇一開始提出了一些新的話題，但最終都脫離不了偶像劇的桎梏?！昂妙}材最終都淪為了普通的偶像劇，造成了觀眾的心理落差，所以出現(xiàn)了‘高開低走’的現(xiàn)象。”湯祈岑說。
劇中極端負面的、臉譜化的女性形象，是《以家人之名》另一個被觀眾詬病的地方。
大哥凌霄的親生母親陳婷拋夫棄子、遠走他鄉(xiāng)，在孩子成人后又歇斯底里地對兒子進行道德綁架；小哥賀子秋的母親賀梅把孩子當成累贅，把年幼的孩子扔在娘家一走了之。
拋下賀子秋多年后歸來的賀梅（《以家人之名》截圖）
除了內(nèi)容創(chuàng)作，從半年報上看，華策影視并非高枕無憂。
政策趨嚴加上疫情影響，影視行業(yè)的“寒冬”仍在延續(xù)。西部證券分析師李艷麗指出，影視公司近兩年出現(xiàn)巨額虧損，大量計提減值損失是主要原因?！耙环矫媸且驗橛耙曅袠I(yè)在2015年前后出現(xiàn)了大規(guī)模并購，一部分資產(chǎn)質(zhì)量不佳，導(dǎo)致減值；二是行業(yè)前幾年非理性投資，大量低質(zhì)量的劇集產(chǎn)出卻無法售出。”
從2019年年報與2020年半年報看，華策影視的應(yīng)收賬款與存貨比例都居高不下，超過了20%。
制作人梁婧介紹，影視公司先行墊資制作，銷售后才能回款，是業(yè)內(nèi)主流的劇集制作模式?！盎乜钜炊嗑媚苜u出去，積壓10年以上也是有的?！?/p>
對于劇集而言，積壓意味著過時?！胺瘜徝揽隙ㄊ且袭斚铝餍械模e壓幾年之后就不見得好看了，畫質(zhì)也跟不上了?！绷烘赫f。
西部證券分析師李艷麗分析，應(yīng)收賬款與存貨占比高企，會導(dǎo)致企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量下降，未來減值損失的可能性加大；其次，企業(yè)無法回收現(xiàn)金，現(xiàn)金流量捉襟見肘，會影響未來新劇的投資，甚至有資金鏈斷裂的風險。
李艷麗認為，目前影視公司在劇集投資方面更加理性，成本控制更加嚴格，資金投入到劇本、服化道等對劇集質(zhì)量提升比較關(guān)鍵的地方，不僅劇集的投資成本得以壓縮，劇集的質(zhì)量整體上也開始提高。
“未來影視劇公司會在劇集題材上進行多樣化的嘗試，短視頻或者互動劇等嘗試空間都比較大?！崩钇G麗說。
