蘋果一直有拍攝節(jié)日廣告的傳統(tǒng)，而過去更多的是拍攝一部圣誕氛圍濃厚的家庭電影。然而，這一次，在中國農(nóng)歷新年進入倒計時之際，蘋果為傳統(tǒng)節(jié)日宣布了一部廣告片《老唱片》，這是蘋果在這一習俗上的新突破。
在這個新廣告中，蘋果從即將到來的春節(jié)和全家團聚開始。通過講述爺爺奶奶和孫子孫女的特別故事，向用戶展示蘋果產(chǎn)品提供的創(chuàng)意和創(chuàng)意，與家人、愛人、朋友一起歡度春節(jié)。
這部商業(yè)片的背后是濃濃的中國味。影片中的音樂來源于20世紀40年代著名歌手、演員周璇的《永遠的微笑》。她被稱為“金嗓子”。她在演藝生涯中錄制了200多首歌曲，出演了40多部電影。此外，蘋果還邀請了電影導演許鞍華、制作設計師張術(shù)平、攝影師杜可風等電影人進行創(chuàng)作。
對于蘋果來說，推出這樣一個極具本土風格的廣告，也是別有用心。毫無疑問，中國已經(jīng)成為蘋果最重要的市場之一。在蘋果剛剛發(fā)布的2015年第一季度財務報告中，蘋果在中國的業(yè)績創(chuàng)下歷史新高，營收161億美元，同比增長70%，使中國成為蘋果全球第三大市場，占全球營收的22%。這個營收規(guī)模已經(jīng)可以和歐洲市場的172億美元相提并論，所以不難看出蘋果為何青睞中國市場。春節(jié)前，蘋果也進入了在內(nèi)地開店的瘋狂節(jié)奏。鄭州、杭州、重慶解放碑、天津歡樂城等直營店已經(jīng)開業(yè)或即將開業(yè)。這個廣告可以說是配合了直營店此時此刻的銷售，將節(jié)前購物潮推向了頂峰。
