最近幾天，真是酷熱難耐。00: 00后，在小美的安利下，一部愛奇藝自制劇《漂亮書生》居然被刷了上來。
我不知道。一看到“夏天”我就跳。我以為是簡單的青春校園劇或者是高糖甜寵劇。沒想到，竟然是一部集青春、甜寵、顏值于一身的輕喜??！而且，這波“輕快快樂風”風大，憑借各種實力贏得了一大批年輕觀眾的心，成為今年暑假絕對有保障的“酷暑劇”。
《漂亮書生》表現(xiàn)不錯，上線僅19小時在愛奇藝站的人氣就突破了7000，上周更是創(chuàng)下了7365的新高。他先后登上愛奇藝飛升榜、微博劇熱播榜、貓眼網(wǎng)劇人氣榜、谷多榜等TOP1榜單，Tik Tok劇榜也連續(xù)三周登上TOP3榜單。
那么《漂亮書生》究竟是如何憑借“輕幸?！钡耐獗碜叱瞿贻p人中C位的圈子的呢？
首先，輕松的故事奠定了“輕幸?！钡幕{(diào)
《漂亮書生》講述了女扮男裝出身貧寒家庭的薛文喜，三觀正氣的名門望族馮，樂觀獨立的貴族余樂軒，叛逆富貴的雷澤新，在男校“學堂”四個年輕人身上發(fā)生的有趣故事。
從整體設定來看，故事奠定了“輕幸?！钡幕{(diào)，“女扮男裝進男?！钡脑O定勢必會產(chǎn)生一系列搞笑的故事?！镀習分?，可以說無論是主角還是配角都充滿了淡淡的幸福感。
在劇中，《云上四俠》有自己的喜光屬性。
習雪可愛又風趣，他寫的字在郭云很暢銷。粉圈無數(shù)，男女皆可服。大腦中的小劇場極其豐富，堪稱郭云的IP之神。對考場座位圖的誤讀犯了大錯，但憑借自己的才華，給男主留下了深刻的印象，直接進入了高等學府“云學堂”。從此，他在“師兄”和“鋒哥”之間玩了一場游戲，肩負起了維護宿舍和平的重任。更重要的是，女性身份一定不能暴露，所以睡覺不脫衣洗澡只能在雜物間進行。我經(jīng)常被我最喜歡的哥哥馮當成一個男人。
“第二代官員”馮，云國貴族首領之子。他有著顯赫的家世、才華和外貌，但他不是半個花花公子，他是個直男。然而，我會很生氣，因為賓迪在他的故事書里把自己寫成了一個嘴上有一顆大痣的樵夫，在大型拍攝儀式的集體慶功宴上讀兒歌。
看似浪漫豪放的于樂軒，就像是溫的哥哥姐姐在愛錢，一個個賺錢。作為中介，她可以和版權(quán)所有者對話，也可以通過眾籌出售自己的電話簿。最厲害的是她有三寸不爛之舌，簡直是傻子。也許在現(xiàn)實生活中，她屬于“賣人讓人替自己數(shù)錢”的存在。強行扮演雷澤新，目中無人，甚至聲稱因為睡眠被打擾而救人。他是一個叛逆的少年，傲嬌，被子有一種說不出的味道。吹笛子就像殺豬，但他卻成了劇中“散發(fā)傳單”的小能手。白生于課堂，是夜間飛人英雄。網(wǎng)友們都說“雷哥自己演了兩部戲”。尤其是《雷雨兄弟》同框的時候，劇情經(jīng)常被人提起。
除了主角和主故事，配角都讓人印象深刻。
馮院長實力呈現(xiàn)“牛爺爺”大型雙標場景，練就了獨門絕技“一秒變臉”。在入學考試中，馮當場暴露了考場作弊的情況。前一秒，院長“看看這是誰家的瘋孩子”，得知身份后，他換了個笑容，不停地說“虎如其父，虎如其子”。同學們提議一起看流星雨，前一秒還板著臉訓斥同學。知道是馮的提議后，嘴角瞬間上揚，被稱為“表情管理鼻祖”。
花魁穆小曼是云國絕色美女，也是“師法”韓生智的青梅竹馬，但恰巧穆小曼迷戀“文彬”的才華，一直遵循著這種“因為女扮男裝沒有結(jié)果”的感覺，一路坦誠。在感情道路上，韓淑敏迷戀穆小曼的處境，馮是她深邃眼神中的明星。然而，幾次與馮的計劃和旅行都失敗了。雖然大放炮儀式打了個賭，馮還是高興地把錢賞給了晁掌柜，因為他贏了自己的親弟弟韓生智。
全心全意崇拜孔子的魏朝輝，在遇到事情的時候，崇拜大神，祈求保佑?！段谋颉返某壏垲^莫小歡認為《文彬》被風成俊欺負了。看到風成俊挽著“文彬”的胳膊，他大喊“你馬上給我放開那小子”，引得不少網(wǎng)友捧腹大笑，彈幕也出來附和。
無論是主角還是配角，這群在尚云學校相親相愛的師生們都是熱心腸、有趣的，他們演繹的每一個小故事都是勵志的、活潑的，這讓《漂亮書生》成為一部由群像勾勒出的消暑喜劇。
二、混淆營銷錘子“輕樂”畫風
酒也怕巷子深。一部電視劇要想出圈，內(nèi)容和渠道缺一不可。
“一路相伴，積極向上”是《漂亮書生》傳達的態(tài)度，“輕松追劇，消暑降溫”是這部劇的營銷宗旨。該劇以輕松搞笑的故事情節(jié)和人物設定傳遞正能量，同時一系列迷惑性的營銷行為，實錘了該劇“淡淡的幸?！碑嬶L。
1.二創(chuàng)：
用互動的方式，聚合更大的腦洞《漂亮書生》雖然不像歷史題材的世界觀那樣宏大，然而劇本創(chuàng)作也是編劇團隊耗費了長達一年半的心血打磨而成的，題材背景基于中華文化鼎盛的漢唐時期，對于觀眾來講故事背景并不陌生、易于理解，更容易衍生出自己對劇情的多角度解讀。愛奇藝深度挖掘了該劇的這一特質(zhì)，放眼年輕人受用的軟件進行聯(lián)動，通過畫、寫、唱、聽等多維度創(chuàng)作形式撬動觀眾對于二創(chuàng)的積極性。
《漂亮書生》在開播后聯(lián)動當前大熱的玩吧、LOFTER、克拉克拉以及全民K歌發(fā)起一系列二創(chuàng)活動。翻唱大賽、話本創(chuàng)作等新穎的互動形式，讓更多年輕人對劇情和角色有了參與感，廣大網(wǎng)友大開腦洞，延展了「漂亮」的世界觀，也讓「漂亮宇宙」有了更多可能性。其中在與克拉克拉聯(lián)手推出的“克拉熱播現(xiàn)場”中，主演王瑞昌、陳奕龍空降直播間，與粉絲們互動聊天，向粉絲們爆料幕后趣事，大大拉近了該劇與觀眾之間的距離。
據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間參與互動的人數(shù)超過10w+，互動作品不計其數(shù)，這一系列活動使得該劇在年輕人中的占位大大提升?？梢哉f，《漂亮書生》的多維二創(chuàng)聯(lián)動，在精準垂直方面做到了極致。
2、黑話：用年輕的語言，與年輕人對話
歷史上出于文化習俗與社交需求，人們創(chuàng)制了一些行業(yè)隱語，也就是我們常說的「黑話」。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人也創(chuàng)制了屬于他們的「黑話」。
作為「輕喜風」的《漂亮書生》，為了打破次元的壁壘更深度拉近年輕圈層，「黑話營銷」便成為了其一堂必修課?！皀ss、養(yǎng)火花、掉馬甲”這些詞在直播時難倒了四位主演，可正是這些詞匯，恰到好處地將劇情“翻譯”給了年輕觀眾，“漂亮書生擴列”成為了營銷中的一大亮眼舉動。
針對年輕化人群，從內(nèi)容定位——到渠道選擇——再到打法創(chuàng)新，《漂亮書生》給出了一個新鮮答案，而從QQ群等渠道的互動反饋來看，這次嘗試顯然是成功的。
愛奇藝用行動證明了，走近年輕人其實沒有那么難。
3、搞事情：聯(lián)動中國天氣，創(chuàng)新跨界消暑
8月13日，《漂亮書生》攜手“中國天氣”推出了一場席卷全國的“冰塊生存挑戰(zhàn)賽”。此次活動基于該劇“消暑”的內(nèi)容特點，巧妙融合“中國天氣”品牌氣象服務科普能力，通過1+4全民直播形式，以“中國天氣”聯(lián)合湖南省氣象局、江西省氣象局、重慶市氣象局、寧波市氣象局，在北京、長沙、南昌、重慶、寧波五地，為用戶打造了一場全方位的沉浸式消暑體驗。
《漂亮書生》將“輕松追劇、消暑一夏”漂亮地從云端照進現(xiàn)實。《漂亮書生》主演更是親自下場寵粉，畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍、朱圣祎四位“消暑大使”為自己pick的城市努力打Call，線上直播、抽獎，線下花式融冰，在12:00-14:00的兩個小時直播中，活動總觀看人數(shù)超122萬，獲大量媒體稱贊。通過寓教于樂的營銷形式為用戶普及降溫消暑氣象知識，實現(xiàn)了愛奇藝在影視劇營銷玩法上的又一次突破創(chuàng)新。
這不僅是中國天氣首次和影視項目聯(lián)動，更成為影視行業(yè)營銷思路的一大提升。
4、寵粉：水與舟的關系，應該是種良性的互動
《漂亮書生》自開播以來，除了前文提到的二創(chuàng)直播和冰塊生存挑戰(zhàn)賽，主演們一直頻頻露面，互動從未間斷。開播當日主演王瑞昌在抖音上直播“削薯”；自那以后一周，五位主演鞠婧祎、宋威龍、畢雯珺、王瑞昌、陳奕龍又聚齊在“云見面會”上與粉絲互動，雖然鼻子受傷的宋威龍只有聲音出鏡，趕行程的王瑞昌下了飛機突然“插播式連線”，但無疑展現(xiàn)了《漂亮書生》主創(chuàng)團隊希望傳遞給觀眾的滿滿誠意。
就在昨日晚間，鞠婧祎、宋威龍作為主演又空降了愛奇藝的聊天直播間，伴隨著劇集的互動雖然只是文字形式的呈現(xiàn)，但無論是劇粉還是藝人粉絲都在字里行間流露出了熱情與喜悅，這正是《漂亮書生》想為年輕人輸送的價值所在——“輕松追劇，消暑一夏”。
這個暑期，不「漂亮」一下都不好意思出門了。
多形式二創(chuàng)矩陣、黑話擴列、冰塊生存挑戰(zhàn)賽、花式寵粉等一系列創(chuàng)新營銷方式，讓微博一開始就有的#漂亮書生是搞笑劇吧#這個話題持續(xù)發(fā)酵，坐實了《漂亮書生》「輕喜消暑劇」的實錘。而結(jié)合#全北京都在等雨#的熱度，云上四杰更是變身「消暑四子」雪風雨雷，網(wǎng)友紛紛表示，“這波太可了”。
三、輕松風超前來襲，「消暑」全球
《漂亮書生》這股輕喜消暑風實在強勁，尤其是在年輕受眾群體中，可以用“颶風”來形容。云合數(shù)據(jù)顯示，29歲以下人群成為《漂亮書生》流量主力，占比高達93.1%，與以往劇集相比，圈粉大量19歲以下受眾成為一大特色，且平均每集受眾粘性高達30%+，顯示出超強的固粉能力。
來源：云合數(shù)據(jù)
隨著劇情的推進，網(wǎng)友們快要坐不住了，“風哥到底什么時候才能發(fā)現(xiàn)曦曦子的女兒身？”“曦曦子今天掉馬甲了嗎？”成為廣大粉絲每日一問的問題。而在最新的劇情中，「文彬」一襲紅衣女裝又將給風承駿帶來多大的化學反應？風哥會不會繼續(xù)上演“睜眼瞎”？樂暄的瓜味道如何？加入吃瓜行列的雷師兄何去何從？正在路上的大結(jié)局，將成為廣大粉絲的救星。
這陣解壓輕喜風不僅在國內(nèi)強勁，在海外刮得也十分「漂亮」?！镀習纺壳耙汛_認發(fā)行至韓國，泰國，日本，美洲；馬來西亞于愛奇藝高清電視頻道上播出。同時已在愛奇藝國際版app全球同步播出，英，繁，馬來，印尼，越，泰，西，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線。
近幾年，愛奇藝自制劇出海逐漸成為常態(tài)，成為國劇走向世界的重要力量。此次《漂亮書生》成功走出國門，讓更多人看到年輕一代昂揚向上的精神風貌。
