今天上午，很多微信用戶在朋友圈看到了來自微信團(tuán)隊(duì)的推廣信息，這是微信即將發(fā)布的朋友圈廣告。在不久前中歐商學(xué)院舉辦的“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——創(chuàng)意中國2015”上，騰訊副總裁表示，微信朋友圈廣告即將上線，這將是對微信朋友圈商業(yè)形態(tài)創(chuàng)新的探索。
所謂信息流廣告，又稱Feeds廣告，是在用戶觀看的動態(tài)好友中插入推廣信息，根據(jù)社交群體的屬性和用戶的喜好進(jìn)行智能推薦。展覽模式以圖片為主，采用CPC(每次點(diǎn)擊費(fèi)用)模式進(jìn)行每次點(diǎn)擊收費(fèi)。
信息顯示，廣告主投放的廣告會以文字信息和圖片的形式出現(xiàn)在朋友圈的信息流中。單擊文本下方的鏈接查看詳細(xì)信息。此外，在廣告內(nèi)部測試時會標(biāo)注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶可以選擇“我不感興趣”停止接收其消息。
挖掘潛在商業(yè)價(jià)值
張穎在會上表示，擁有數(shù)億用戶的微信將成為下一個待挖掘的金礦。
據(jù)了解，信息流廣告于2011年7月首次使用，國外社交平臺Twitter成為“第一個吃螃蟹的人”，在用戶發(fā)布的消息之間插入廣告，根據(jù)用戶參與度進(jìn)行收費(fèi)。隨后，信息流廣告逐漸成為臉書等社交網(wǎng)站的首選廣告形式，國內(nèi)微博、QQ空間(移動終端)也有類似的廣告形式。
如今，信息流廣告正成為移動廣告收入的主要來源。以國外社交網(wǎng)站為例，2013年第四季度，Twitter移動廣告收入占比75%，臉書移動廣告收入增長至53%，主要得益于信息流廣告的積極嘗試。
根據(jù)騰訊2014年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，微信和微信合計(jì)月活躍賬戶數(shù)同比增長39%，達(dá)到4.68億?？梢姡⑿排笥讶φ诔蔀閲鴥?nèi)最大的社交分享平臺之一，其中也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。
據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析，微信自推出以來就對用戶免費(fèi)開放，植入廣告也是趨勢。
秉持“用戶體驗(yàn)至上”的價(jià)值。
微信除了用戶數(shù)量多、活躍度高之外，在粘性和用戶使用時間上也超越了其他社交媒體，是廣告主很好的廣告平臺。
而且，信息流廣告具有將用戶價(jià)值放在第一位，平衡廣告主與用戶不同利益，在一定程度上保護(hù)用戶體驗(yàn)的優(yōu)勢。
張穎表示，此次朋友圈廣告的商業(yè)探索將“繼續(xù)秉承騰訊和微信產(chǎn)品將用戶體驗(yàn)放在首位的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)商業(yè)探索與用戶體驗(yàn)的最佳平衡?！?
分析人士認(rèn)為，微信商業(yè)化在考慮用戶體驗(yàn)的前提下，一直發(fā)展緩慢。如果用先進(jìn)的內(nèi)容匹配技術(shù)，讓廣告的觸達(dá)更精準(zhǔn)、更個性化，微信的信息流廣告就能把移動廣告變成對用戶有價(jià)值的信息。
