在今年的2015年會(huì)上，UNDER ARMOUR悄悄邁出了一大步。他們與宏達(dá)電聯(lián)手創(chuàng)建了一個(gè)名為UA Record和網(wǎng)站的社區(qū)。與耐克最大的區(qū)別在于，它沒(méi)有將每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)多帶帶分開(kāi)，而是將所有運(yùn)動(dòng)集中在一個(gè)頁(yè)面上，這讓人想起HTC BlinkFeed上的大雜燴。不同的是，能很好利用這個(gè)社交社區(qū)的一定是大男人或大姐姐，比如最近被UA簽約的網(wǎng)球明星安迪穆雷。好了，現(xiàn)在我們可以窺見(jiàn)男神在做什么運(yùn)動(dòng)了。
顯然，UA花了大價(jià)錢(qián)收購(gòu)了MapMyFitness，UA Record幾乎收集了所有的體育賽事，和微博一樣，直接在推薦關(guān)注中找到了各種體育明星，比如女神吉賽爾邦辰和斯蒂芬?guī)炖?。它可以幫助你記錄和分析運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，并允許這些內(nèi)容共享，形成一個(gè)健身社交圈。然后像耐克一樣，可以通過(guò)社交應(yīng)用推廣自己的產(chǎn)品，形成線上線下雙贏的局面。
但是UA Record本身提供的運(yùn)動(dòng)記錄功能非常簡(jiǎn)單，只記錄運(yùn)動(dòng)時(shí)間、距離和心率監(jiān)測(cè)。安德瑪似乎有意弱化UA Record作為體育錄制軟件的作用，將錄制功能交給了更專業(yè)的第三方體育設(shè)備，比如Garmin、Fitbit和Jawbone。
目前在UA Record官網(wǎng)上宣傳支持的硬件有Misfit Shine、Jawbone UP24、Wahoo TICKR run，可以捕捉動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。地圖的特性已經(jīng)在普遍獲得記錄上顯示了它的優(yōu)勢(shì)。再加上UA自主研發(fā)的傳奇軍械庫(kù)39智能可穿戴系統(tǒng)，可見(jiàn)UA在體育社交網(wǎng)絡(luò)方面的野心。
自從UA在美國(guó)市場(chǎng)擊敗阿迪達(dá)斯之后，UA的動(dòng)作越來(lái)越大，UA Record更像是向耐克吹響了進(jìn)攻號(hào)角，主題和用法都差不多。但UA Record毫不客氣地整合Instagram的勇氣，是耐克無(wú)法比擬的。很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，UA用戶會(huì)形成一個(gè)新的圈子。他們喜歡自拍、爬山、滑雪、跑步或其他運(yùn)動(dòng)，但他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是必須身材好。
