她出身貧寒，是一名教師。在女性不得入校的社會枷鎖下，她女扮男裝，進(jìn)了學(xué)校。在這個過程中，她認(rèn)識了三個性格迥異的朋友，開始了一段荒唐的“學(xué)校生活”。作為一部青春古裝劇，《漂亮?xí)芬越?jīng)典的《梁山伯與祝英臺》故事為背景，融入了各種年輕化元素，使其暑期演出亮點紛呈，成為廣受歡迎的清爽暑期劇。
開播第一周，上線不到19小時，愛奇藝站內(nèi)熱度超過7000；在愛奇藝飆升榜、微博電視劇熱播榜、貓眼電視劇人氣榜等榜單上。以及Tik Tok電視劇排行榜前1 3名。從谷多的數(shù)據(jù)可以看出，19-34歲的年輕觀眾占75.7%?？梢姟镀?xí)芬呀?jīng)在一定程度上占領(lǐng)并打破了年輕人中的圈子。
103010受眾分析
這既是《漂亮?xí)穬?nèi)容本身的表現(xiàn)，也是愛奇藝一直深耕垂直內(nèi)容，不斷開拓青春內(nèi)容賽道，輸出符合年輕受眾的內(nèi)容的表現(xiàn)。
那么什么樣的內(nèi)容才能引起當(dāng)下年輕人的共鳴，打破年輕人中的圈子呢？如何準(zhǔn)確把握年輕觀眾日益多元的審美趣味？對于青春“古裝”劇的發(fā)展，愛奇藝制作的《漂亮?xí)窞檫@類劇提供了哪些新思路？
目前，90后、90后已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)用戶和視頻網(wǎng)站受眾的主流。古裝劇作為一種重要的戲劇類型，已經(jīng)成為該類型戲劇的一個重要話題。如何在大環(huán)境下進(jìn)行創(chuàng)新、年輕化的表達(dá)，創(chuàng)作出更符合現(xiàn)代年輕人審美訴求，更能引起他們情感共鳴的作品。003010可以說是一個值得探討的重要樣本。
一方面，古裝外殼和現(xiàn)代情境拉近了與觀眾的距離。這部作品以古代為背景，融入了很多現(xiàn)代場景和元素。比如薛文熙(文彬飾)，一出場就顯示出“金牌代筆人”的身份，甚至因?qū)懷郧樾≌f而獲得巨大人氣。他受到了粉絲的追捧，把《文彬》放在了現(xiàn)在的糧倉里，里面也裝了上百萬的粉。古代情境與現(xiàn)代現(xiàn)實無縫對接，觀眾可以毫不費力地觀看。
另外作為古裝校園劇《漂亮?xí)沸阈〕?，看小說.這些現(xiàn)代校園劇的典型元素出現(xiàn)在一部古風(fēng)話劇中，讓觀眾仿佛在作品中看到了自己在學(xué)校的樣子。
在滿足故事設(shè)定的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代情境，可以快速拉近與觀眾的距離，讓觀眾感覺不那么“遙遠(yuǎn)”，這在一定程度上有助于作品更加接地氣。但在這個過程中，也要把握好度，盡量做到與作品風(fēng)格的匹配和無縫融合。
另一方面，在“女扮男裝”的經(jīng)典敘事中，強(qiáng)化喜劇風(fēng)格和甜寵元素。103010的主線是薛文熙女扮男裝上學(xué)救弟弟。至于女扮男裝，這類題材經(jīng)久不衰，中國早期經(jīng)典的《梁祝》故事也是在這種背景下展開的。003010在這個故事的主線下，加強(qiáng)“喜劇”風(fēng)格和“甜蜜愛情”元素，讓故事更加美好。
男扮女裝進(jìn)入滿是男性的學(xué)校，如何以女性的身份與舍友相處，如何巧妙地展現(xiàn)自己作為女性的感受，為這部作品增添了不少笑點，也讓觀眾在“會不會被發(fā)現(xiàn)”的好奇中不自覺地追劇。比如最新劇情中，馮喝醉了，已經(jīng)向已經(jīng)愛上他的薛文熙提出“你看我像女的嗎？”馮的談話像“仔細(xì)看，沒錯，但你是我哥，別怕別人說長得帥不是你的錯?！弊屛覀兾⑿Α?
喜劇元素融入到人物的構(gòu)建中，與故事推進(jìn)緊密結(jié)合，成為這部青春古裝劇的一抹亮色，讓劇中人物更加豐滿立體，也讓觀眾在觀看的過程中多了幾分樂趣。
另外，現(xiàn)在年輕人壓力大，“嚼糖”成為剛需，也讓甜寵劇成為一個重要的市場類型。在這方面，《漂亮?xí)钒岩稽c點甜味融進(jìn)細(xì)節(jié)，把糖撒在無形上。播出的第一周和第二周的劇情除了交代故事背景外，還著重強(qiáng)調(diào)了人物的感情線。女扮男裝的設(shè)定給了她們更多的情感空間。馮和薛文熙的《洞穴與櫥柜》的互動讓觀眾得到了糖果，卻又為他們擔(dān)心。
劇集的市場在不斷變化，觀眾的喜好也在變化?？紤]到大環(huán)境和觀眾審美，作品更能引起觀眾的共鳴。
近年來，相比單個人物，群像劇在話題覆蓋面和故事豐富度上顯示出優(yōu)勢。但群體人物的構(gòu)建并不簡單，容易陷入過于扁平化、標(biāo)簽化的極端。
103010人物肖像角色塑造或能提供一些參考和思考。三男一女的群像很典型。在他們身上，我們可以看到每個人的“來路”。他們的性格和動機(jī)不是憑空出現(xiàn)的，而是受到一定的家庭和社會環(huán)境的影響。只有故事中的人物充滿了真實的人性，觀眾才能透過屏幕看到自己，產(chǎn)生共鳴，相信自己輸出的價值。
風(fēng)承駿，作為學(xué)霸，官二代，是中規(guī)中矩的模范生，能在考場上直言舉報舞弊行為，也能為了文彬的才華大膽舉薦，看似冷冰冰的他實則是個熱心腸，年紀(jì)輕輕卻有著心懷家國的氣度，不斷鼓勵雪文曦沖破階級，未來出仕做官造福百姓，讓這部青春古裝劇增添了更多熱血和勵志，感染當(dāng)下的年輕人。
此外，雨樂暄和雷澤信的人設(shè)也非常有意味，一個是一個經(jīng)商天才，假扮貴族混入學(xué)堂，身份曝光后勇敢面對世俗目光；一個是校霸，好勇善斗，為查明兄弟死因而四處奔波。他們都在“云上學(xué)堂”經(jīng)過歷練以及好友的陪伴，最終成為更真實、更好的自己。
可以看到，《漂亮?xí)分忻總€人物都有其特殊的價值，通過他們的故事在輸出一些能夠感染到當(dāng)下年輕人的觀點，并不是單純的“功能化”人物。全劇探討的年輕人的“情感選擇”“人生價值實現(xiàn)”等眾多議題，這既是劇中色面臨的問題，也在一定程度上與時代情緒相應(yīng)和。
如“男女平等”議題下，青年人的勇于爭取何奮斗。該劇時代背景架構(gòu)在漢唐之間，門閥士族對教育機(jī)會的壟斷、女子不得入學(xué)的社會枷鎖，兩大問題成為了劇情的鋪墊與推動力。劇中多處都在探討，在女性被定義的特定時代下，年輕人對于應(yīng)有權(quán)利追求的努力和付出，如劇集中千金小姐拜說書先生為師，提出了“什么女子不能上臺說書”的叩問，并表示了“男子能做的事情，女子一樣能做好，并且還能做的更好”的想法，即使?fàn)幦∵@樣的權(quán)利，與根深蒂固的陋習(xí)作斗爭，“要付出鮮血和生命的代價”。
此外，該劇也探討了在感情中，“門當(dāng)戶對”與“志趣相投”，到底什么最重要，通過風(fēng)承駿與千金小姐的感情支線，他強(qiáng)調(diào)未來的良人“一不看門第，二不看樣貌，她應(yīng)該有獨立的品格”，這也為其后來與雪文曦志趣相投、心心相惜的感情線埋下伏筆。
近幾年，二次元與傳統(tǒng)文化跨界形成“古風(fēng)”已成為當(dāng)下年輕人追捧潮流，古風(fēng)滿足了青少年的民族認(rèn)同感，也體現(xiàn)他們對生活儀式感的需求。作為一部古裝劇，如何打造符合現(xiàn)代觀眾審美和喜好的古裝劇，這對作品的制作提出了更高的要求。
《漂亮?xí)分饕獜囊韵聨讉€方面締造符合新時代標(biāo)準(zhǔn)的古裝劇。
雕細(xì)節(jié)：雖然是歷史架空作品，但是為了更貼合漢唐文化，《漂亮?xí)分谱鲌F(tuán)隊花費大量精力查閱文獻(xiàn)資料，考究文化細(xì)節(jié)與古代常識，為的就是精雕劇本細(xì)節(jié)。
如在禮儀方面，除了行走坐臥交際溝通的基礎(chǔ)禮儀，禮儀指導(dǎo)張曉龍?zhí)貏e設(shè)計了祭孔拜師這樣的儀式場面，其中引入了一批舞蹈演員禮樂祭孔，以“凈”（儀容）“靜”（肅穆）“敬”（禮拜）三道關(guān)的設(shè)計，和三重門依次打開請出孔像的畫面，將古代文化禮儀中的重要一項行云流水地落在了《漂亮?xí)分小＿€有角色雨樂暄，為了體現(xiàn)這個人物的不羈，張曉龍為他設(shè)計的一個個人特點是玩扇子，通過不斷的練習(xí)，演員畢雯珺也將扇子在手中玩得翻轉(zhuǎn)靈活，十足貴氣。劇中多處細(xì)節(jié)都有據(jù)可依，對于古代文化從多方面進(jìn)行了“還原式”呈現(xiàn)。
建體系：《漂亮?xí)分鞔蚬叛b學(xué)院風(fēng)，在服化道、禮儀等方面，都力圖打造一個風(fēng)格、審美統(tǒng)一的作品。如在劇中占比很大的學(xué)堂服看似簡約卻深藏“學(xué)問”，自《詩經(jīng)·鄭風(fēng)》的名段“青青子衿，悠悠我心”中提取“青”即靛青（藍(lán)色），呈現(xiàn)“青衫”的概念，將書卷氣真正藏在日常里。此外，外圓內(nèi)方的場景、濃淡相宜的色彩，都讓觀眾感受到了傳統(tǒng)文化之美。
造意境：“景中有情，情中有景，情景交融”，意境是文藝作品都力求能達(dá)到的境界。對于古裝作品來說，如何在古代美學(xué)體系下，創(chuàng)造出與故事情境交融，讓觀眾沉浸其中的“氛圍”，成為其更高的追求。在這一方面，《漂亮?xí)诽貏e聘請了著名美術(shù)指導(dǎo)韓忠，大到實景搭建、小到石板青苔， 韓忠團(tuán)隊都圍繞“現(xiàn)代古風(fēng)理念”進(jìn)行雕琢，彰顯出劇集對于美學(xué)細(xì)節(jié)精益求精的追求。
通過對服化道以及場景的把控，《漂亮?xí)烦尸F(xiàn)出來的濃濃中國古風(fēng)美學(xué)，在感染國內(nèi)古風(fēng)圈層觀眾之外，也實現(xiàn)將中國古風(fēng)向海外觀眾展現(xiàn)的目的，據(jù)了解，該劇已在愛奇藝國際版app全球同步播出，英，繁，馬來，印尼，越，泰，西，韓，阿九種語言翻譯字幕同步上線?？梢?，承載著傳統(tǒng)文化美學(xué)的古風(fēng)作品，在擁有一定影響力之后也能夠為文化輸出做出積極的貢獻(xiàn)。
無論市場如何發(fā)展，內(nèi)容都是重中之重。對于平臺來說，在擴(kuò)充內(nèi)容庫的基礎(chǔ)上，垂直深耕，擁有差異化內(nèi)容，更能夠?qū)崿F(xiàn)用戶最大范圍覆蓋和精準(zhǔn)投放。
進(jìn)入暑期檔以來，為滿足年輕用戶集中觀劇的需求，愛奇藝精準(zhǔn)洞察用戶的興趣愛好與價值取向，不斷推出差異化多元化的精品劇集。
繼懸疑短劇集《隱秘的角落》和國娛行業(yè)劇《怪你過分美麗》以高口碑和高熱度拉開暑期檔的序幕以來，愛奇藝不斷補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)精品，持續(xù)吸引年輕用戶的關(guān)注。懸疑冒險題材系列自制劇《河神2》、古裝青春校園劇《天舞紀(jì)》、年代傳奇劇《小娘惹》、當(dāng)代傳奇冒險劇《重啟之極海聽雷》、都市勵志成長劇《二十不惑》接力上線，實現(xiàn)了青春、懸疑、情感、傳奇等多個題材類型的全覆蓋。
在愛奇藝長期占據(jù)優(yōu)勢的青春內(nèi)容賽道，平臺持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加碼，不斷開拓“青春+”細(xì)分品類。《漂亮?xí)穼⒐棚L(fēng)言情和青春校園兩大元素，打造“青春+古裝校園”全新類型，同時通過貼近現(xiàn)代年輕人的生活和審美訴求，達(dá)到與年輕人同頻共振，為古裝這一成熟類型進(jìn)行創(chuàng)新和突圍提供了可參考的案例。
