截至目前，103010累計(jì)播放量已達(dá)40.8億，人氣極高。今年夏天，作為一部眾星云集的劇，提前點(diǎn)播服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開(kāi)始上線。全民期待劇情走向，大飽眼福的觀眾談?wù)摻Y(jié)局。豆瓣評(píng)分也從開(kāi)播之初的8.3分降至7.4分。作家李也對(duì)走向大眾的劇情做出了回應(yīng)。她以為30%的女性會(huì)成熟理智的解決困境，劇情不能違背角色設(shè)定。
從《三十而已》 《蝸居》、《奮斗》到《裸婚時(shí)代》、《二十不惑》現(xiàn)實(shí)主義抓住了大眾的需求，展現(xiàn)了與大眾密切相關(guān)的真實(shí)生活狀態(tài)。這些作品都表現(xiàn)了社會(huì)的特征，從中我們不僅可以感受到現(xiàn)實(shí)主義和生活的魅力，還可以發(fā)現(xiàn)作品中與社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的價(jià)值觀和文化內(nèi)核的變化。
那么《三十而立》如何“乘風(fēng)破浪”？
“她經(jīng)濟(jì)”背景下女性作品的崛起
近幾年女性影視作品的興起，從《三十而已》強(qiáng)調(diào)女性平等話語(yǔ)權(quán)，到《送我上青云》女權(quán)與男權(quán)的碰撞與和解，再到最近《傳聞中的陳芊芊》 《危險(xiǎn)的她》的火爆，都是以女性的視角講述年齡定位與社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的故事。
市場(chǎng)需求是確定的，需求反作用于供給。隨著女性經(jīng)濟(jì)社會(huì)地位的提高，女性對(duì)消費(fèi)的推崇對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用明顯，故稱“她經(jīng)濟(jì)”。
現(xiàn)代女性收入多，機(jī)會(huì)多。他們崇尚“工作是為了更好地享受生活”，喜歡瘋狂購(gòu)物，用信用卡還貸，成為重要的消費(fèi)群體。影視劇的主流觀眾更為年輕化，其中女性觀眾占比更高。
相對(duì)于男性群體，女性有更多的消費(fèi)能力，可以讓影視作品的影響力發(fā)揮更大的作用，包括收視率，影視周邊等等，都可以呈現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)據(jù)。
所以，當(dāng)制片方和制作方想要營(yíng)銷自己的作品盈利時(shí)，就需要考慮女性群體的需求，比如題材、劇情等，以迎合市場(chǎng)。這也是近年來(lái)越來(lái)越多以女性視角講述的影視作品越來(lái)越受到關(guān)注的原因。
003010為什么出圈？
103010定位在20歲這個(gè)年齡段，也就是說(shuō)回看20歲這個(gè)年齡段，正在經(jīng)歷的人屬于核心受眾。四位女主角講述了她們?cè)诖髮W(xué)實(shí)習(xí)期間的經(jīng)歷，展示了她們的青春經(jīng)歷和步入社會(huì)的味道，收獲了大量觀眾。
相比同類型《二十不惑》劇的小爆，《三十而已》的大爆已經(jīng)成為全民討論的話題。30階段的定位是，正在經(jīng)歷30階段和即將到達(dá)30階段的群體是核心受眾群體。和制作人一起，他們賦予了30更多的意義。綜藝《三十而已》也吸引了30歲玩家的關(guān)注，成功迎來(lái)團(tuán)選秀綜藝的巔峰。同時(shí)，兩部高質(zhì)量的作品共同發(fā)揮強(qiáng)大的影響力，讓大眾更加關(guān)注30。
除了30對(duì)于大眾的文化和成長(zhǎng)意義，《二十不惑》的劇情設(shè)計(jì)也很有亮點(diǎn)。帶著“海王”和“綠茶”的路人，遭遇租房搬家的尷尬，欺騙與被欺騙的無(wú)奈與不甘，一幕幕折射出另一個(gè)自己。
演員和角色的契合度是角色的30歲和自己的30歲，觀眾感受到強(qiáng)烈的代入感。江疏影、Rachel Momo、童瑤飾演的角色都與自己的氣質(zhì)和特點(diǎn)大相徑庭。
江疏影溫柔、優(yōu)雅、細(xì)膩、努力，蕾切爾莫莫天真、充滿活力，譚雅霸氣、強(qiáng)勢(shì)到可以包容一切，將嬌弱可憐的、三十多歲尚未獨(dú)立的鐘和“新女?！钡耐昝澜Y(jié)合。
他們擁有歲月賦予的閱歷和美麗。他們?cè)趧≈械墓ぷ骱蜕罱?jīng)歷與普通人如此貼近，失業(yè)、失戀、流浪、回家的人生選擇。不管什么時(shí)候他們還有重新開(kāi)始的勇氣和膽量，有自信和驕傲，他們就是最大的資本。
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在每集結(jié)尾的小段子里，用鏡頭表現(xiàn)生活的煙火氣，細(xì)膩生動(dòng)地觸及內(nèi)心，是生活更是藝術(shù)，引起觀眾的共鳴。
共鳴。影視劇中“滬漂”女性的價(jià)值觀轉(zhuǎn)變
2009年的《蝸居》中的海藻，“滬漂”一個(gè)，25歲，大學(xué)畢業(yè)兩三年，做著文案策劃的工作，有一個(gè)任勞任怨和腳踏實(shí)地的男友小貝，小貝努力賺錢，擁有著在大城市安身立命的夢(mèng)想。
小貝不在超出自己能力范圍之外進(jìn)行消費(fèi)，追求實(shí)在的幸福，也是一個(gè)十足的暖男，盡自己所有的能力對(duì)女友海藻好，為她做飯、不讓她刷碗，在自己條件范圍內(nèi)制造驚喜和浪漫。
剛剛大學(xué)畢業(yè)的海藻因?yàn)楣ぷ髡J(rèn)識(shí)了宋思明，42歲的宋思明有一定社會(huì)地位，因?yàn)椤奥毼弧背闪烁邫n消費(fèi)的成功人士，宋思明送她手機(jī)、借她錢，幫助海藻姐姐買房，她抵御不了唾手可得的誘惑，她在矛盾中選擇了欣然接受。
海藻與小貝兩人因?yàn)楦髯缘目紤]，小貝并沒(méi)有借出海藻一筆錢，錢的事情不斷累積，漸行漸遠(yuǎn)。
正如臺(tái)詞中說(shuō)的“人向下的墮落總比向上攀爬簡(jiǎn)單”，物質(zhì)裹挾下，海藻對(duì)宋思明動(dòng)了感情，成了“情債肉償”的負(fù)面形象。
小貝是腳踏實(shí)地過(guò)日子的好男友，宋思明是能滿足海藻虛榮和物質(zhì)需求的大叔，海藻在兩個(gè)男人之間周旋。
盡管最后與宋思明分開(kāi)了，但與小貝的隔閡也越來(lái)越大，兩人最后也沒(méi)能在一起，海藻也因?yàn)樽约旱腻e(cuò)誤而買單。
《三十而已》的王漫妮同樣是小地方去上海拼搏的“滬漂”，但她與小貝的觀點(diǎn)卻完全不同，她的人生有追求有夢(mèng)想，各種光鮮亮麗的東西，她都追求舒適、精致和所有一切美好的東西。
她可以住離上班地方要一個(gè)半小時(shí)地鐵通勤的邊郊，也不與其他人合租，獨(dú)居一室一廳。從來(lái)不買廉價(jià)盜版的鞋子，寧愿粘膠底給高跟鞋，寧愿信用卡分期，也要郵輪升艙旅行，追求精致的生活寧愿自己窮。
在感情生活上，王漫妮同樣追求寧缺毋濫，她會(huì)因?yàn)橄M(fèi)能力拒絕一個(gè)男人，但同樣有精神潔癖會(huì)拒絕一個(gè)有能力但感情狀態(tài)復(fù)雜的人，她敢愛(ài)敢恨，但仍有自己的底線。
她發(fā)現(xiàn)自己深愛(ài)的符合自己一切擇偶標(biāo)準(zhǔn)的梁正賢是個(gè)有女朋友，還不想負(fù)責(zé)任的“海王”，她義無(wú)反顧的選擇了分手，她想要的感情不允許有那么雜質(zhì)。
對(duì)比海藻和王漫妮兩大“滬漂”價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，背后是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的變革和發(fā)展下，女性自我覺(jué)醒意識(shí)隨著升級(jí)。
海藻需要錢走上了出賣自己的路，核心價(jià)值觀仍停留在舊男權(quán)的模式中，內(nèi)心默認(rèn)女性是弱勢(shì)群體，只能依附男人的權(quán)與財(cái)，而今天的王漫妮追求美好的生活，同樣需要金錢去滿足自己想要的物品，但她懂得途徑是靠自己努力雙手打拼，而不是依附于任何人，當(dāng)代女性先獨(dú)立然后愛(ài)人，追求男女社會(huì)地位的平等。
觀眾曾經(jīng)唾罵海藻虛榮拜金，今天王漫妮也同樣受爭(zhēng)議，女人很“現(xiàn)實(shí)”，就是想找一個(gè)有錢的男人結(jié)婚？
王漫妮扮演者江疏影公開(kāi)表示了自己的觀點(diǎn)，她認(rèn)為不愛(ài)比不婚更可怕，正如她說(shuō)：“難道我們找一個(gè)有點(diǎn)錢的男生我們就是拜金的嗎？難道我們?nèi)フ胰鄽q還一無(wú)是處的男生就是正確的嗎？”
今天的女性已經(jīng)有工作養(yǎng)活自己的能力，不需要唯嫁人而存活。今日影視劇里的女性角色自然也不必裝“小白兔”，可以大大方方說(shuō)出自己對(duì)結(jié)婚對(duì)象的期待。就像一位網(wǎng)友說(shuō)的，女人不是非得嫁有錢的，但一定不會(huì)選不思進(jìn)取的。
經(jīng)營(yíng)婚姻養(yǎng)育孩子需要一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，追求物質(zhì)不是錯(cuò)的，但今天的女性知道，想要的東西不一定要靠別人，貴的東西自己也能買得起。
究竟什么婚戀觀一定是完全正確？很多時(shí)候，我們只能在試錯(cuò)中成長(zhǎng)，付出學(xué)費(fèi)而后成熟。
社會(huì)賦予刻板印象與壓力對(duì)女性并不寬容，離真正的兩性平等還有距離，比起社會(huì)上令人作嘔的“女德班”，《三十而已》出現(xiàn)意義不是恐婚勸離，而是真實(shí)告訴女性，任何一種婚姻都有風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)論單身、已婚、離婚隨時(shí)都該做好獨(dú)自重新出發(fā)的準(zhǔn)備。
