一、城市跨年IP升級(jí)，攜手政府打造雙城跨年
自2013年南奧集團(tuán)在廣州首次打造跨年晚會(huì)品牌，到今年已是第四年，今年城市跨年IP升級(jí)，向黔南實(shí)現(xiàn)品牌輸出、兩地聯(lián)動(dòng)。
廣州跨年晚會(huì)品牌攜手天河區(qū)政府，立足城市地標(biāo)海心沙、借力廣府文化項(xiàng)目尚天河文化季打造具有時(shí)尚氣息的海心沙跨年狂歡PA，同時(shí)聯(lián)合廣東廣播電視臺(tái)、恒隆娛樂機(jī)構(gòu)，改變跨年傳統(tǒng)模式，立足于廣州市民，以參與感、互動(dòng)性為核心，持續(xù)創(chuàng)造屬于廣州人的跨年城市記憶。
黔南跨年杯足球賽，聯(lián)手黔南州政府和貴州省體育局，打造球迷互動(dòng)盛宴——黔南足球跨年狂歡PA。一方面實(shí)現(xiàn)了南奧城市跨年品牌的對(duì)外輸出，另一方面這也是南奧與黔南州政府合作打造的都勻國(guó)際足球小鎮(zhèn)戰(zhàn)略的一部分，在小鎮(zhèn)中導(dǎo)入IP集群、發(fā)展球迷經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)，充實(shí)足球小鎮(zhèn)，最終帶動(dòng)到黔南州的文化體育旅游發(fā)展。
二、城市IP綜合體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略
南奧集團(tuán)，自1999年創(chuàng)建以來，憑借專業(yè)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)，以大型活動(dòng)整合營(yíng)銷為核心，在文化、體育、娛樂等領(lǐng)域取得了的非凡業(yè)績(jī)。先后承擔(dān)幾十場(chǎng)大型社會(huì)活動(dòng)的營(yíng)銷策劃，曾榮幸為北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、多屆全運(yùn)會(huì)等提供專業(yè)服務(wù)。2013年起，南奧開始實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，一方面繼續(xù)服務(wù)大型高端賽事活動(dòng)(南奧中標(biāo)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)社會(huì)化運(yùn)作獨(dú)家總代理);另一方面，開始培育和打造自有IP資源體系。2016年，南奧實(shí)現(xiàn)跨界整合，成功引進(jìn)省廣股份等戰(zhàn)略投資者，整合省廣IP資源，構(gòu)建以賽事活動(dòng)IP為核心、市場(chǎng)為導(dǎo)向、客戶為基礎(chǔ)、大數(shù)據(jù)為沉淀等大型文化體育活動(dòng)整合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。打造了多個(gè)知名IP項(xiàng)目，基于此，南奧以專業(yè)整合營(yíng)銷能力及充足的IP資源，成為城市IP綜合體運(yùn)營(yíng)商的不二之選。
南奧順應(yīng)了城市IP運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合城市發(fā)展需求、提煉核心價(jià)值文化、考慮消費(fèi)升級(jí)需要，因地制宜打造特色小鎮(zhèn)，再以特色小鎮(zhèn)為載體，導(dǎo)入IP集群為驅(qū)動(dòng)，充實(shí)小鎮(zhèn)形態(tài);最后再以小鎮(zhèn)為主體開展特色文化活動(dòng)，服務(wù)與城市，引導(dǎo)受眾與品牌的互動(dòng)營(yíng)銷，產(chǎn)生流量和價(jià)值實(shí)現(xiàn)城市營(yíng)銷2.0。
現(xiàn)如今南奧已有的城市IP綜合體有：黔南州——投資運(yùn)營(yíng)都勻國(guó)際足球小鎮(zhèn);紹興——投資運(yùn)營(yíng)風(fēng)雅小鎮(zhèn);南京——深度合作科學(xué)與藝術(shù)小鎮(zhèn);國(guó)際知名旅游小鎮(zhèn)——烏鎮(zhèn)。
三、南奧未來的發(fā)展戰(zhàn)略
南奧將在未來幾年，逐漸將小鎮(zhèn)模式復(fù)制到多個(gè)城市，再用小鎮(zhèn)獨(dú)具的特色魅力去充實(shí)跨年IP。在已有的廣州城市跨年IP的基礎(chǔ)上，利用自己小鎮(zhèn)為載體，將同時(shí)打造多個(gè)城市的跨年IP活動(dòng)，逐步完成整個(gè)城市跨年IP體系的構(gòu)建。
另一方面，南奧將持續(xù)依托小鎮(zhèn)為實(shí)體基礎(chǔ)，發(fā)展以南奧文化、南奧體育、南奧咨詢、南奧娛樂為四大方向的自有IP體系，最終實(shí)現(xiàn)城市IP綜合體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略布局。
