重映電影能夠當(dāng)調(diào)劑，卻無(wú)法成為靈丹妙藥;可以暫時(shí)填補(bǔ)電影市場(chǎng)空檔，但不能成為影響全局的關(guān)鍵角色，不能成為總是在場(chǎng)的候補(bǔ)。
近日，2009年公映的電影《阿凡達(dá)》在國(guó)內(nèi)重映。上映首日票房突破2000萬(wàn)，周末單日票房均突破5500萬(wàn)元，其最終票房反超《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，成為全球票房最高的電影。
在影響下，這兩年重映的電影數(shù)量多了起來(lái)。去年重映的《哈利·波特與魔法石》票房突破2億元，而《指環(huán)王》三部曲也宣布在內(nèi)地以4K版本重映，電影《入殮師》《情書(shū)》，經(jīng)典老片《放牛班的春天》，也傳出消息即將重映。
為什么老片紛紛重映?重映片會(huì)成為電影市場(chǎng)的一種常見(jiàn)形態(tài)嗎?
電影重映是門(mén)生意
這些年來(lái)，重映的電影并不在少數(shù)。比如2015年《功夫》3D版重映、《一代宗師》3D版重映、《甜蜜蜜》重映;2017年《大話西游之大圣娶親》加長(zhǎng)紀(jì)念版重映、《大鬧天宮》3D版重映;2018年的《龍貓》重映，《紅高粱》重映;2019年《千與千尋》重映……
后電影復(fù)市階段，有一批老片集中重映。《風(fēng)聲》《白蛇：緣起》《大魚(yú)海棠》《哪吒之魔童降世》等電影，是公益重映;《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》《盜夢(mèng)空間》《尋夢(mèng)環(huán)游記》等，是參與分賬的重映。
公益重映是少數(shù)，大多數(shù)重映的電影，都是作為一門(mén)生意存在的。
做生意就得有賣(mài)點(diǎn)——重映的老片普遍具備兩個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)，它們本身是經(jīng)典的作品，具有一定的知名度、受眾基礎(chǔ)和IP價(jià)值。比如《哈利·波特與魔法石》陪伴了很多人的童年或青春;以前觀眾是在錄像廳觀看的《英雄本色》，重映版讓大家還上一張電影票;《阿凡達(dá)》上映那會(huì)兒，國(guó)內(nèi)只有14家IMAX影院，所以大多數(shù)人沒(méi)有在IMAX影院感受《阿凡達(dá)》的魅力，這次是個(gè)機(jī)會(huì)……擁有IP基礎(chǔ)的好電影，才方便片方在重映時(shí)打情懷片，在宣發(fā)上也能起到事半功倍的效果。
第二個(gè)特點(diǎn)，電影重映不是直接從版權(quán)方要來(lái)拷貝，然后直接在全國(guó)院線上映。既然是重映，也得有新賣(mài)點(diǎn)。因此，重映版的電影基本都進(jìn)行過(guò)相關(guān)的技術(shù)修復(fù)。比如電影《大話西游》在2014年重映的時(shí)候，進(jìn)行了一次數(shù)字化轉(zhuǎn)制;2017年重映版《大話西游之大圣娶親》，加入一些新鏡頭，還將整部電影進(jìn)行了2K修復(fù)，并制作了杜比全景聲版本?！兑淮趲煛?D版本在2015年重映時(shí)，不僅是做了3D轉(zhuǎn)制，還加入一些未曝光過(guò)的重新剪輯的內(nèi)容，并對(duì)戲份進(jìn)行調(diào)整，讓整個(gè)故事脈絡(luò)更加清晰完整……
電影的技術(shù)修復(fù)與轉(zhuǎn)制，情形不同投入也不同。一般來(lái)說(shuō)，2K修復(fù)的費(fèi)用幾十萬(wàn)，4K修復(fù)費(fèi)用則要幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。3D轉(zhuǎn)制的費(fèi)用要高一些，《功夫》此前轉(zhuǎn)制3D的花費(fèi)約為2000萬(wàn)元，而《一代宗師》的3D轉(zhuǎn)制費(fèi)用，王家衛(wèi)曾表示：光轉(zhuǎn)制的費(fèi)用就足夠拍一部新片了。
因此，認(rèn)為電影重映是一門(mén)穩(wěn)賺不賠的生意，那也是有些天真了。2012年《新龍門(mén)客?！分赜称狈?44萬(wàn);2014年《大話西游》上下集重映票房共2500萬(wàn);2015年《甜蜜蜜》重映票房1219萬(wàn);2017年張國(guó)榮《失業(yè)生》重映票房610萬(wàn)……扣除掉修復(fù)成本、宣發(fā)費(fèi)用，這些重映電影回本都存在一定難度，更不必說(shuō)盈利了。
重映電影普遍存在著下沉困難的問(wèn)題。第三方票務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，此次《阿凡達(dá)》重映，近65%的受眾在一二線城市，本科以上學(xué)歷占75%。在一二線城市，年輕人更愿意為重映電影買(mǎi)單;但三四線城市以及廣大小鎮(zhèn)青年，對(duì)重映電影的熱情并沒(méi)有那么大。無(wú)法打開(kāi)下沉市場(chǎng)，重映電影想大賣(mài)，幾乎不可能。
(視覺(jué)/ 圖)
是調(diào)劑不是候補(bǔ)
重映電影一直都存在，只不過(guò)是背景下，重映這一現(xiàn)象更加突出了。
一直以來(lái)，重映都是電影市場(chǎng)的一種調(diào)劑，有些老片通過(guò)販賣(mài)情懷，還是可以獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)收益。當(dāng)前，全球并沒(méi)有完全緩解，重映電影還起到一個(gè)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺的作用。
眾所周知，去年因?yàn)椋芏嚯娪暗膯?dòng)和拍攝受到不同程度的影響，這也影響了電影市場(chǎng)的新片儲(chǔ)備。如果是正常情況下，好萊塢大片一直是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不可或缺的重要組成部分，除了春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等關(guān)鍵性檔期，一些相對(duì)平淡的檔期都需要由好萊塢電影來(lái)填檔。
但因?yàn)闅W美控制不佳，電影市場(chǎng)遲遲無(wú)法得到復(fù)蘇，好萊塢大片紛紛撤檔，推遲上映時(shí)間，比如《黑寡婦》《速度與激情9》《007：無(wú)暇赴死》《沙丘》等等。這也就意味著，今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)好萊塢新片將持續(xù)缺席。很多檔期因?yàn)槿狈π缕袌?chǎng)不振，票房慘淡。
這時(shí)，就需要一些老片進(jìn)場(chǎng)，把電影市場(chǎng)的熱度給提上來(lái)。像《阿凡達(dá)》重映前幾天，電影市場(chǎng)的主力軍仍舊是春節(jié)檔的幾部電影，單日總票房才3000多萬(wàn)元，非常低迷。老片重映后，觀眾的選擇至少多了起來(lái)，電影院也更熱鬧一些。
不過(guò)，重映電影能夠當(dāng)調(diào)劑，卻無(wú)法成為靈丹妙藥;可以暫時(shí)填補(bǔ)電影市場(chǎng)空檔，但不能成為影響全局的關(guān)鍵角色，不能成為總是在場(chǎng)的候補(bǔ)。
電影市場(chǎng)的發(fā)展，歸根結(jié)底還是要靠新片。我們需要情懷，但情懷不能當(dāng)飯吃。我們可以懷舊，但更要在內(nèi)容與技術(shù)上做出與時(shí)俱進(jìn)的變革。就像重映的電影，也要用今天的技術(shù)做修復(fù)、做轉(zhuǎn)制;對(duì)于今日可以利用這些技術(shù)拍電影的電影人來(lái)說(shuō)，他們理應(yīng)用這些新技術(shù)講出屬于這一代人的情感與生活。
終究會(huì)結(jié)束，一批優(yōu)秀的新電影會(huì)進(jìn)入我們的生活。老片重映也會(huì)始終在繼續(xù)，大多數(shù)時(shí)候它仍舊是小眾的調(diào)劑。有經(jīng)典老片相隨，也有大量?jī)?yōu)秀新片可以選擇，這才是我們期待的電影生態(tài)。
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