“夢(mèng)想征途,出發(fā)就現(xiàn)在?！苯?由五菱汽車和芒果TV聯(lián)合打造的綜藝節(jié)目《踏上征途》迎來(lái)了收官。
在過(guò)去一個(gè)半月里,《踏上征途》通過(guò)“追夢(mèng)紀(jì)實(shí)”的方式,記錄了“征途合伙人”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想從構(gòu)思、策劃、落地執(zhí)行到發(fā)揮更大社會(huì)意義的全過(guò)程,展現(xiàn)了當(dāng)代青年的創(chuàng)業(yè)智慧和奮斗意志,以榜樣力量激勵(lì)更多年輕人追逐夢(mèng)想,實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益的協(xié)同并進(jìn),打造汽車品牌跨界營(yíng)銷的全新樣本?！短ど险魍尽肪珳?zhǔn)捕捉到了大眾創(chuàng)業(yè)路上的痛點(diǎn)與難點(diǎn),不僅在資金上為創(chuàng)業(yè)者提供幫助,還提供了不少創(chuàng)業(yè)干貨。正如征途夢(mèng)想發(fā)起人白舉綱所言,“節(jié)目的結(jié)束,不是征途的結(jié)束,而是征途的開(kāi)始?！?/p>
閉環(huán)式的內(nèi)容輸出 架構(gòu)縱橫有度
百名創(chuàng)業(yè)者呈現(xiàn)創(chuàng)業(yè)群像縮影
由五菱汽車與芒果TV聯(lián)合推出的綜藝節(jié)目《踏上征途》帶有征途夢(mèng)想發(fā)起人、征途合伙人、征途夢(mèng)想官三重視角,分別履行發(fā)起任務(wù)、參與比賽、點(diǎn)評(píng)評(píng)分等職責(zé),打造了閉環(huán)式的內(nèi)容輸出模式,讓這一賽事做到了有起有落、有始有終,尤其是在內(nèi)容架構(gòu)上做到了縱橫有度。
從縱向來(lái)看,《踏上征途》節(jié)目組以綜合人氣值和征途評(píng)審團(tuán)建議為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),從百名選手中角逐出征途合伙人20強(qiáng)。此后征途合伙人們又經(jīng)歷了20進(jìn)10、10進(jìn)6、6進(jìn)4等多個(gè)賽段。在這一系列賽段中,評(píng)審團(tuán)所考核的內(nèi)容層次遞進(jìn),最終評(píng)選出綜合素養(yǎng)高的征途合伙人,讓他們獲得贏取創(chuàng)業(yè)基金、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。
橫向來(lái)看,以不同領(lǐng)域的百名創(chuàng)業(yè)者作為選拔基本盤,《踏上征途》所呈現(xiàn)的是當(dāng)代中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者群像縮影。
以入圍10強(qiáng)的征途合伙人為例,其中有參與制作《變形記》、最后放棄城市回歸田園的新農(nóng)人,有巡查洞庭湖上、致力于江豚保護(hù)的志愿者,有克服疫情影響將“移動(dòng)發(fā)廊”送到客戶門口的城市服務(wù)者,有計(jì)劃走遍全國(guó)尋找傳統(tǒng)文化手藝人的房車旅人,還有《加油!好男兒》十強(qiáng)出道、初代男團(tuán)“兄弟聯(lián)”成員、明星創(chuàng)業(yè)者陳澤宇……在這一多元化的陣容下,節(jié)目目標(biāo)用戶的覆蓋范圍也更有廣度,極大提升節(jié)目的傳播范圍和社會(huì)影響力。
依托這一陣容背景,《踏上征途》為了兼顧群像效果,營(yíng)造年輕敢為的征途價(jià)值觀,整體節(jié)目框架分動(dòng)靜兩大主線:動(dòng)線為輕裝上陣、第一桶金、星火燎原、勇闖征途這四大賽段的任務(wù),創(chuàng)業(yè)者們根據(jù)需求發(fā)揮主觀能動(dòng)性完成對(duì)應(yīng)的挑戰(zhàn);靜線則是《奇葩說(shuō)》辯手馬劍越、投資達(dá)人高慶一、權(quán)威汽車專家組成征途觀察團(tuán),對(duì)每一位踏上征途的選手以各自領(lǐng)域獨(dú)特視角來(lái)審視,挖掘征途合伙人在創(chuàng)業(yè)大環(huán)境下的無(wú)限可能性。
以輕裝上陣這一賽段為例,20位征途合伙人所要做的是,根據(jù)自身的創(chuàng)業(yè)需求對(duì)五菱征途進(jìn)行改造,凸顯了五菱征途在創(chuàng)業(yè)中的中堅(jiān)作用。有部分人的改造重在用途,基于自身原有的商業(yè)形態(tài)進(jìn)行移動(dòng)化升級(jí),打造了移動(dòng)的理發(fā)店、小吃店、花店、寵物店、螺螄粉店、咖啡店、書(shū)店等等,讓人們有了更便捷的生活體驗(yàn);有部分人的改造重在外觀,像愛(ài)好涂鴉的征途合伙人將汽車的外形進(jìn)行了大變臉,熱愛(ài)扎染非遺藝術(shù)的征途合伙人則讓汽車負(fù)載了更多文化元素……
公益性是《踏上征途》這一節(jié)目的最終落點(diǎn)。在最后一期節(jié)目中,“征途夢(mèng)想發(fā)起人”白舉綱與四強(qiáng)“征途合伙人”成功籌集到總額500萬(wàn)元的五菱汽車“征途夢(mèng)想創(chuàng)業(yè)基金”,幫助年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè),這亦是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的一大出口。除了授人以魚(yú),《踏上征途》更注重授人以漁。在打分過(guò)程中,評(píng)審團(tuán)會(huì)指出征途合伙人在商業(yè)模式上長(zhǎng)處與不足,這也成為了廣大用戶的創(chuàng)業(yè)指南,具有一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
一面是后疫情時(shí)代現(xiàn)實(shí)生活的夢(mèng)想征途,一面是回歸真我的人生征途,最終節(jié)目以開(kāi)放式的收尾引發(fā)社會(huì)話題的傳播,可以說(shuō),《踏上征途》是汽車品牌與視頻平臺(tái)之間跨界營(yíng)銷的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn),在行業(yè)中具有獨(dú)一性與引領(lǐng)性。
以征途合伙人的故事為藍(lán)本
傳遞正能量的創(chuàng)業(yè)精神
正如來(lái)自五菱的征途夢(mèng)想官思行所說(shuō),“我們的征途不僅是星辰大海,目光所及皆是理想?！痹凇短ど险魍尽愤@一方舞臺(tái)上,我們看到了征途合伙人們呈現(xiàn)出創(chuàng)業(yè)中最真實(shí)的一面,塑造不同行業(yè)的創(chuàng)業(yè)榜樣,傳遞充滿正能量的創(chuàng)業(yè)精神。
來(lái)自重慶璨樂(lè)團(tuán)的主唱許科,始終保持對(duì)于音樂(lè)的熱愛(ài),他嘗試?yán)梦辶庹魍緸闃?lè)團(tuán)打造了移動(dòng)舞臺(tái),不僅能夠隨時(shí)隨地玩音樂(lè),還以音樂(lè)之力點(diǎn)燃后疫情時(shí)代人們對(duì)于生活的熱情;
新農(nóng)人胡亮則是農(nóng)活文創(chuàng)兩手抓,不僅用流量唱響田園牧歌,還利用五菱征途打造移動(dòng)攤位,以地推的方式打開(kāi)了下沉渠道的銷路,加速瀏陽(yáng)本土特產(chǎn)在線下品牌化的進(jìn)程;
自稱長(zhǎng)沙土著的陳澤宇拋下明星光環(huán)進(jìn)行創(chuàng)業(yè),在已有四家小吃店基礎(chǔ)上,嘗試?yán)梦辶庹魍敬蛟旒檬?、交流于一體的移動(dòng)小吃車,以食物為切入口,為城市奮斗者的生活帶來(lái)更多暖意;
房車環(huán)球創(chuàng)業(yè)青年楊蒞童在改造五菱征途進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中,以個(gè)人為樞紐,嘗試著將世界的禮物帶給中國(guó)人、并將中國(guó)的禮物帶向世界,在追夢(mèng)過(guò)程中促成中國(guó)與世界進(jìn)行雙向的文化交流。
由此可見(jiàn),在層層選拔的表層賽制之下,《踏上征途》的里層內(nèi)核依然是創(chuàng)業(yè)者本身的精神。因此,《踏上征途》聚焦征途合伙人們的真實(shí)日常,既有賺到第一桶金的喜悅,亦有創(chuàng)業(yè)中的艱辛日常,真實(shí)展現(xiàn)了每一位征途合伙人在追夢(mèng)過(guò)程中的笑與淚、苦與樂(lè)。
五菱征途X芒果TV,
跨界營(yíng)銷間實(shí)現(xiàn)雙贏
“人民需要什么,五菱就造什么?！苯陙?lái),五菱在營(yíng)銷方式上引入了不少年輕用戶喜愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)元素,尤其熱衷于玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷,從螺螄粉到春晚口罩,再到當(dāng)前的綜藝節(jié)目《踏上征途》,皆是該企業(yè)在跨界合作中以年輕態(tài)方式出圈、實(shí)現(xiàn)雙贏的典型案例。
其中,此次的《踏上征途》以百位征途合伙人的參賽故事為載體,將產(chǎn)品性能與公益理念融匯于賽程當(dāng)中,不僅多角度地展現(xiàn)了五菱征途這一款車的相關(guān)性能,還在實(shí)際用車、改車的過(guò)程中,進(jìn)一步強(qiáng)化“人民的創(chuàng)業(yè)伙伴”這一產(chǎn)品標(biāo)簽。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,面向不同行業(yè)需求,五菱征途在進(jìn)行適配性改造上存在多種可能,衍生出了旅行房車、移動(dòng)餐車、移動(dòng)書(shū)屋等多種用途,在具體操作上也十分便捷,例如,裝上帳篷等硬件便成了移動(dòng)的房車,擺上書(shū)架、書(shū)籍便成了移動(dòng)的圖書(shū)角,從而在幫助征途合伙人們實(shí)現(xiàn)、升級(jí)個(gè)人創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的同時(shí),也進(jìn)一步豐富圍繞五菱征途衍生的商業(yè)形態(tài)。
五菱汽車與芒果TV聯(lián)手打造的《踏上征途》中,五菱征途所呈現(xiàn)的年輕態(tài)的商業(yè)形態(tài),充分釋放了自身在年輕用戶群體中的影響力,在寓教于樂(lè)中做到了商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的平衡,以獨(dú)具一格的方式吸引新生消費(fèi)者的注意力,還將激活大眾消費(fèi)者的購(gòu)車意愿,助力品牌知名度與汽車銷量的同步增長(zhǎng)。有望成為今年汽車企業(yè)與視頻平臺(tái)跨界營(yíng)銷的頭部案例,在行業(yè)內(nèi)具有正向的樣本意義和長(zhǎng)尾效應(yīng)。
