內(nèi)娛等待新的流量，已經(jīng)等了一年。龔俊與張哲翰，似乎在一夜之間，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是他們的痕跡。粉絲來了，帶來了立體多層次的后援會(huì)。數(shù)據(jù)來了，浪浪釘一度超過了博君一笑。商務(wù)來了，兩天就宣了三個(gè)代言。綜藝來了，雜志來了，私生飯來了，黑子也來了……一場內(nèi)娛式的流量起飛，就此開始。
文 | 莊珈人
編輯 | 露冷
出品 | 貴圈·騰訊新聞立春工作室
剛剛過去的28天里，搭上爆款劇《山河令》快車的龔俊和張哲翰，成為內(nèi)娛流量升級(jí)最快的兩個(gè)人。
3月17日，劇集播出前從未接過品牌代言的龔俊，官宣了一個(gè)單價(jià)四位數(shù)的大牌護(hù)膚品。在超話里他勸導(dǎo)粉絲：量力而行。但很快，他因?yàn)檫@四個(gè)字再次沖上微博熱搜第三位。
龔俊在微博上呼吁粉絲買代言量力而行
這句話，他兩年前在直播里推薦人生第一本電子刊時(shí)，也對(duì)粉絲說過。那時(shí)他是娛樂圈的小透明，帶著一點(diǎn)羞澀和踟躕，對(duì)著鏡頭說量力而行。那份電子刊直到《山河令》播出前，總訂閱量不過18次。
一周前，人們還在心疼龔俊零代言，替兩位《山河令》主演呼吁金主爸爸垂青，一周后，體驗(yàn)官、代言人、品牌大使等名目繁多的商務(wù)廣告，已經(jīng)密集地安排在他們的微博里。
他們是流量機(jī)器生產(chǎn)出來的最新的寵兒：千萬粉絲數(shù)，斷層式的熱度，暴漲的身價(jià)，密集的商務(wù)代言……當(dāng)人生都隨流量極速改變后，同樣的四個(gè)字，帶來的影響已經(jīng)截然不同。此刻的龔俊和張哲瀚，正感受著一個(gè)藝人流量快速升級(jí)時(shí)，必經(jīng)的眩暈和壓力。
最近28天的事實(shí)再次刷新人們的認(rèn)知：從小透明到火爆全網(wǎng)的飛升速度，竟然可以如此之快。
龔俊的百度指數(shù)峰值在2月23日出現(xiàn)——《山河令》開播的第二天。一種合理的猜測是，劇集剛開播時(shí)，很多人不認(rèn)識(shí)龔俊其人，在互聯(lián)網(wǎng)上展開搜索。
這部劇之前，龔俊以演員的身份出道超過五年，參演網(wǎng)劇不下十部，但幾乎沒有姓名。他主要的謀生之道是拍攝廣告：他是必勝客經(jīng)典廣告里嘴巴張得最大的白領(lǐng)，是穿著美特斯邦威運(yùn)動(dòng)服擺出9種姿勢的時(shí)裝模特，是油漆廣告里上門服務(wù)的刷墻管家，是舉著啤酒或泡面的食客……人生前29年，他日子過得精打細(xì)算：買一盒貴價(jià)面膜，只在出席最重要活動(dòng)的前晚使用。一兩年里，面膜用了四張，還剩下一張舍不得消耗。
另一位主演張哲瀚知名度略高于龔俊，但也只是在18線徘徊。2013年，張哲瀚從上戲畢業(yè)，簽約于正旗下，2019年上了《演員請(qǐng)就位》第一季，是存在感不強(qiáng)的配角。30歲的他演過幾部電視劇，從三番、二番一路到主演，但少為人知。他最知名的標(biāo)志是一句廣告語：我今年大三，我是喝旺仔牛奶長大的。
他們無數(shù)次從觀眾眼前路過，沒有留下姓名和記憶。直到《山河令》播出。
張哲瀚在《演員請(qǐng)就位》第一季中出演趙薇執(zhí)導(dǎo)的短片《哥》
數(shù)據(jù)精確記錄了他們流量起飛的軌跡?！渡胶恿睢凡コ銮叭欤徔『蛷堈苠匀站坏絻扇f的漲粉速度，緩緩駛?cè)腼w行跑道。2月28日，龔俊粉絲日增長七萬，穩(wěn)坐漲粉榜第一。3月11日，龔俊為慶賀粉絲破千萬，獻(xiàn)出兩張腹肌照。當(dāng)天他漲粉26萬，比第二、第三名高出16萬之多。增長的勢頭還在延續(xù)，到3月17日，龔俊的粉絲規(guī)模依然保持日均10萬+的增速，成為三月漲粉榜上的斷層第一。
豆瓣網(wǎng)友整理了劇集播出后兩位演員的微博粉絲上漲情況
似乎在一夜之間，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地都是他們的痕跡——在論壇里，關(guān)于他們的討論帖有數(shù)百個(gè);最多一次，龔俊拿下超過10個(gè)微博熱搜。雜志拍攝、廣告拍攝、綜藝錄制……他們的日程表被迅速占滿。劇集宣傳告訴《貴圈》，兩位主演這些日子連覺都不夠睡。
內(nèi)娛等待新的流量，已經(jīng)等了一年。2020年，沒有新的頂流誕生，但市場嗷嗷待哺——粉絲需要新的鮮肉，品牌需要新的帶貨人。這套越發(fā)熟練的新流量運(yùn)動(dòng)中，生產(chǎn)線上每個(gè)環(huán)節(jié)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
粉絲來了。龔俊后援會(huì)迅速成立了制圖組、策劃組、文案組、資源組、視頻組、輪博組、控評(píng)組、打投組、盯博組，并全網(wǎng)招新。他的個(gè)人寫真，終于在推出兩年后被搶購一空。3月13日，他走在杭州機(jī)場非VIP通道，制造出了只有頂流才會(huì)有的擁堵。龔俊看起來還需要一點(diǎn)時(shí)間適應(yīng)——因?yàn)槭潞笏谝粫r(shí)間在社交網(wǎng)絡(luò)上大喊逃命。
3月13日在北京機(jī)場，龔俊扶起因過于擁擠而摔倒的粉絲(圖源：視覺)
數(shù)據(jù)來了。半個(gè)月內(nèi)，龔俊和張哲瀚的各項(xiàng)指標(biāo)都呈現(xiàn)出狂飆的態(tài)勢。在微博超話中，《山河令》取代《陳情令》成為新的榜首，《山河令》CP浪浪釘熱度一度超越博君一肖——這是這個(gè)熱度指標(biāo)兩年之內(nèi)的第一次易主。在短視頻平臺(tái)上，兩位主演分別出現(xiàn)破百萬點(diǎn)擊量的視頻。
商務(wù)來了。他們是眼下最炙手可熱的品牌代言人。以最高兩天宣三個(gè)的速度，龔俊在不到一個(gè)月時(shí)間里，有了7個(gè)代言傍身。張哲瀚代言的一款護(hù)膚品，官宣一天后，銷量翻了5倍多，累計(jì)銷售額超過800萬。3月16日，娃哈哈同時(shí)擁有了兩位主角——同一款飲料，香草冰淇淋味代言人是張哲瀚，原味代言人是龔俊，每個(gè)口味都設(shè)置了單人鏈接。粉絲心領(lǐng)神會(huì)，這是為了刺激銷量開辟的戰(zhàn)場——趁著熱度迅速收割利益，成了時(shí)下藝人為品牌代言時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。
黑子也來了。兩人的互聯(lián)網(wǎng)歷史被挖墳。素人時(shí)期罵過的粗話，無人在意時(shí)發(fā)過的牢騷，被總結(jié)、陳列。
一切都在毫無意外地進(jìn)行。唯一不確定的是，一腳踏入流量高地的人，如何避開前人踩過的雷。
3月12日，龔俊在微博抗議被私生飯強(qiáng)行值機(jī)，稱這讓他不堪其擾又無可奈何。這是每個(gè)躥紅的人都需要面對(duì)的粉運(yùn)的興衰。二十多天前，張小斐解散后援會(huì)，但一夜爆紅的龔俊和張哲瀚，卻無法復(fù)制這樣的操作。
3月10日，龔俊官方后援會(huì)發(fā)布聲明，宣布經(jīng)與工作室溝通，未來將不會(huì)再組織任何形式的集資應(yīng)援。工作室也通過后援會(huì)傳達(dá)了藝人本人的想法：并不希望大家集資應(yīng)援。這個(gè)努力，一度被認(rèn)為是頂流界中的一股清流。
3月15日，龔俊官方后援會(huì)重組并宣布招新，公告里出現(xiàn)如輪博組、控評(píng)組、打投組、盯博組等五花八門的職責(zé)分工。近兩年致力于抨擊流量的編劇汪海林，隔日轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，評(píng)論：剛出道就學(xué)壞。3月17日，龔俊官方后援會(huì)更改了招新要求，去掉了備受爭議的四個(gè)小組。
有了代言， 割韭菜的質(zhì)問也隨之而來。龔俊量力而行的勸導(dǎo)，沒能止戈，倒讓爭議擴(kuò)大。 如何在流量紅利和大眾對(duì)流量的敵意里保持平衡，讓熱度盡可能延續(xù)，是搭上流量快車的龔俊和張哲瀚，在28天里不得不面對(duì)且必須學(xué)會(huì)的功課。
他們很努力地營業(yè)。張哲瀚把微博名加上了與劇情相關(guān)的瘋子二字，龔俊從《山河令》播出第七集后，就開始根據(jù)角色性格和當(dāng)日進(jìn)度，每天更新微博私信的自動(dòng)回復(fù)。雙人采訪，雙人廣告，雙人直播，雙人時(shí)尚大片被密集安排。他們履行商務(wù)CP的職業(yè)操守，也規(guī)避商業(yè)詐騙的風(fēng)險(xiǎn)，只會(huì)偶爾釋放一點(diǎn)讓網(wǎng)友磕到了的糖——比如在視頻采訪中，張哲瀚暗示私下喊龔俊老龔。
龔俊在微博私信設(shè)置了與劇情同步的自動(dòng)回復(fù)
3月，某時(shí)尚雜志傳出將再度為二人拍攝合體大片的消息。早在去年9月，這本被網(wǎng)友戲稱為娛樂圈婚慶公司的雜志，就已經(jīng)為他們安排過一組營業(yè)照。市場總是追漲殺跌，流量來得快，可能去得也快。新的雜志封面、新的代言、新的綜藝，正抓緊時(shí)間向他們涌來——追逐并且收割肉眼可見的紅利。
有人判斷，等到耽改101這批劇集陸續(xù)上線后，作為流量第一棒的龔俊和張哲瀚，將會(huì)被新的后來者覆蓋。如果無法擺脫三月劇粉的熱度規(guī)律，那他們二人的奇幻之旅，到今天可能已經(jīng)走完了三分之一。而下一個(gè)流量的引爆者，正在翻著日歷等待。
* 部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)
