最近，微軟的一步步行動表明，微軟決心實施“移動優(yōu)先，云優(yōu)先”。
移動市場微軟正試圖通過Office打開局面，與Dropbox合作，將Office體驗免費開放給移動終端。微軟正在進一步努力擴大移動市場。在云端，通過與各大解決方案提供商的合作，微軟為企業(yè)用戶提供了更多的云服務(wù)體驗。與此同時，越來越多的功能登陸中國市場，這也使得Windows Azure在中國市場迅速打開。Windows 10的目標(biāo)是構(gòu)建云生態(tài)系統(tǒng)，讓W(xué)indows無處不在。
微軟已經(jīng)展示了它在生態(tài)鏈的各個方面提供生產(chǎn)力的能力?？磥砦④浀挠布I(yè)務(wù)相比之下已經(jīng)變得微不足道了。軟件服務(wù)的速度和強度比硬件快得多。似乎微軟的Surface等硬件一直處于不溫不火的狀態(tài)。但在我們看來，下一步是微軟Surface何時發(fā)力。
經(jīng)過三代產(chǎn)品，Surface Pro 3上市后獲得市場認可。同時，繼Surface Pro 3表現(xiàn)強勁后，微軟在今年2015財年Q1財務(wù)報告中首次公布了Surface的市場表現(xiàn)。Surface Pro 3于6月下旬發(fā)布。在Surface Pro 3的帶領(lǐng)下，微軟Surface業(yè)務(wù)發(fā)展強勁，Surface整體營收達到9.08億美元。去年同期只有4億美元，Surface業(yè)務(wù)增長127%。
從今年開始，微軟調(diào)整了Surface產(chǎn)品線，重點推廣Surface Pro 3，而RT則降低了音量。Surface 3產(chǎn)品本身的提升和一系列成功的營銷是Surface業(yè)務(wù)實現(xiàn)突破性增長的主要因素。同時使用Windows RT系統(tǒng)的Surface 2，為消費者提供更實惠的價格。通過這樣的多重組合，Surface業(yè)務(wù)保持了快速的發(fā)展勢頭。
北美廣告商Chitika最近發(fā)布了一份基于廣告推送的北美平板設(shè)備市場份額地圖。從圖中可以看出，蘋果的iPad仍然是平板市場的主力設(shè)備，Surface的表現(xiàn)令人驚訝。SurfaceRT Surface 2(不含X86 Surface Pro)平板在北美的市場份額已經(jīng)達到1.6%，比去年增長了60%。也可以看出今年Surface業(yè)務(wù)線的整體增長。
微軟服務(wù)的最佳載體Surface今年取得了顯著的成績，但這并不是我們認為微軟會繼續(xù)在Surface上發(fā)力的主要原因。我們相信，在微軟大力推進“移動第一，云第一”戰(zhàn)略，為個人消費者和企業(yè)提供生產(chǎn)力工具的過程中，Surface是最好的載體，Surface將成為體驗微軟最佳服務(wù)的平臺。服務(wù)推廣和Surface可以互相促進銷售。
從Surface，可以獲得微軟服務(wù)的最佳體驗。Surface的硬件設(shè)計和配置符合微軟提供生產(chǎn)力的理念。同時，微軟還針對Surface做了一系列的應(yīng)用優(yōu)化，比如OneNote，專門提供Surface Pro 3手寫筆的支持，給用戶更完整的體驗。與此同時，Surface與云緊密結(jié)合，而受到用戶微軟服務(wù)加持的Surface本身就是一個強大的生產(chǎn)力工具。
過去微軟推廣Surface的時候，過于隱秘，擔(dān)心會影響到Windows生態(tài)系統(tǒng)中的OEM市場。當(dāng)時，微軟打算為Windows 8樹立一個標(biāo)桿。但是現(xiàn)在主要的原始設(shè)備制造商對視窗生態(tài)系統(tǒng)有了自己的理解，他們對觸摸和二合一概念的應(yīng)用有了自己的想法。近兩年來，OEM們也看到，微軟其實并不想通過Surface同時成為Windows生態(tài)系統(tǒng)中的裁判和運動員，大家對Surface的態(tài)度也有所緩和。
在此期間，微軟得以通過Surface豎起生產(chǎn)力體驗的大旗，并以Surface為載體，更好地推廣微軟服務(wù)。
微軟下一個十億美元業(yè)務(wù)的潛力Q1的收入達到了9.08億美元，Surface業(yè)務(wù)已經(jīng)顯示出成為下一個十億美元業(yè)務(wù)的潛力。雖然最后一步可能更難，但微軟現(xiàn)在對Surface也有同樣的期待，這是進一步擴張的重要保障
上個月，面對Surface產(chǎn)品線關(guān)閉的傳聞，并不是過去的產(chǎn)品經(jīng)理或者副總裁微軟站出來回應(yīng)謠言，而是微軟CEO薩提亞納德拉和塞特亞納德拉用自己的行動消除了個人和企業(yè)客戶的后顧之憂，從中我們也讀到了塞特亞納德拉對Surface業(yè)務(wù)的支持。我們知道，在微軟，沒有上層的支持，一條產(chǎn)品線可能很難維持下去，Surface背后有塞特亞納德拉。
塞特亞納德拉希望Surface能在企業(yè)市場發(fā)揮更大的作用，這一想法也與Surface提供生產(chǎn)力的產(chǎn)品需求不謀而合。也是“移動優(yōu)先，云優(yōu)先”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。
最近，Surface也成功列入GSA產(chǎn)品采購清單。政府機構(gòu)可以通過GSA為相關(guān)工作人員批量購買Surface Pro 3，部署到各個政府部門。
為了滿足政府工作人員的需求，微軟還為政府機構(gòu)提出了一系列解決方案，包括面向政府工作人員的應(yīng)用，如Democracy Live、Accela Inspector等。當(dāng)然，在軟件方面，我們也可以和開發(fā)者協(xié)商開發(fā)更多定制化的應(yīng)用。還包括一些政府工作人員的配件，比如城市裝甲裝備提供的保護罩，符合軍用級跌落測試標(biāo)準。
如果微軟繼續(xù)保持這種勢頭，Surface業(yè)務(wù)成為微軟下一個十億級業(yè)務(wù)的日子就不再遙遠。
