移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái) Liftoff 今天發(fā)布了《2022年休閑游戲應(yīng)用報(bào)告》，分析了每次安裝成本 (CPI)、廣告支出回報(bào)率 (ROAS) 和跨類型廣告完成率。
疫情封閉管理期間，玩家借助休閑游戲打發(fā)時(shí)間。但在 2022 年第一季度，用戶在手游上的支出首次出現(xiàn)同比下降，低于 2021 年第一季度（疫情驅(qū)使） 226 億美元的支出峰值。盡管市場(chǎng)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)調(diào)整趨勢(shì)，手游支出仍然是家用主機(jī)游戲支出的 3.3 倍。預(yù)計(jì)休閑游戲領(lǐng)域?qū)⒎€(wěn)步增長(zhǎng)，保持其作為最受歡迎的移動(dòng)游戲的地位。
報(bào)告顯示，在所分析的休閑游戲類型中，拼圖游戲和相關(guān)益智休閑游戲的激勵(lì)視頻廣告的廣告完成率最高，超過(guò) 97%。因此，在三消、拼圖和模擬休閑游戲中使用激勵(lì)視頻廣告的營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)獲得最佳效果。
從視頻廣告完播率來(lái)看，尋物類廣告超過(guò) 90%，著色類廣告（69.03%）和漫畫(huà)類廣告（69.02% ）緊隨其后。完播率最高的尋物類廣告與中位數(shù)相差近 60%。排名最低的是文字類游戲，其廣告完播率是11.24%。
Liftoff 首席執(zhí)行官 Jeremy Bondy 表示：我們的數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)仍具有上升潛力，營(yíng)銷(xiāo)人員需要調(diào)整他們的策略，盡可能迎合玩家的興趣、定位和設(shè)備平臺(tái)。
在后 ATT（蘋(píng)果隱私新政）時(shí)代，該報(bào)告顯示 Android 系統(tǒng) 和 iOS 系統(tǒng)的 CPI（安裝成本）總體差異是巨大的，Android 系統(tǒng)的平均成本為 0.75 美元，而 iOS 系統(tǒng)的平均成本為 2.27 美元。 Android 用戶的第 7 天和第 30 天 ROAS 與 iOS 用戶相似，但獲取成本要低得多。
受疫情影響，人們?cè)谏系南M(fèi)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的水平。過(guò)去兩年，手游占據(jù)整個(gè)游戲市場(chǎng)的比例超過(guò) 60%。從 2021 年到 2022 年，休閑游戲應(yīng)用的平均 CPI 平均為 1.10 美元。生活類游戲玩家的獲取成本最高，為 1.40 美元；而模擬類游戲玩家的獲取成本最低，為 0.91 美元。
生活類游戲的 CPI 是最高的，其回報(bào)率同樣是最高的第 7 天 ROAS 為 10.57%，第 30 天 ROAS 為 22.56%。生活類游戲包括互動(dòng)故事、家庭、扮裝游戲以及音樂(lè)節(jié)奏游戲。
雖然休閑游戲應(yīng)用程序遍及全球，但部分地區(qū)的用戶獲取成本偏高。 Liftoff 的報(bào)告顯示，拉丁美洲的平均用戶獲取成本為 0.66 美元，是最具成本效益的目標(biāo)市場(chǎng)，而北美地區(qū)的平均用戶獲取成本為 3.32 美元，約是拉丁美洲的 5 倍。一般來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)和拉丁美洲的營(yíng)銷(xiāo)人員以低于 1 美元的平均 CPI 就可以獲得較高的 ROAS。
Liftoff 的《2022年休閑游戲應(yīng)用報(bào)告》首次包含可視化交互式數(shù)據(jù)，標(biāo)注出了主要游戲垂直行業(yè)的安裝量來(lái)源。這種數(shù)據(jù)可視化提供了跨營(yíng)銷(xiāo)品類（Category）、類型(Genre)和子類型(Sub-Genre)的安裝來(lái)源聚合視圖，這些數(shù)據(jù)表明，營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)將創(chuàng)意與受眾偏好相匹配來(lái)將效果最大化。該報(bào)告參考了 Liftoff 2021 年 5 月 1 日至 2022 年 5 月 1 日的數(shù)據(jù)，涵蓋了5850 萬(wàn)次安裝中 761 億次廣告展示和 34 億次點(diǎn)擊，以呈現(xiàn)全球休閑游戲應(yīng)用參與度關(guān)鍵信息。
Liftoff 是移動(dòng)行業(yè)領(lǐng)先的增長(zhǎng)加速平臺(tái)，通過(guò)廣告投放和流量變現(xiàn)，幫助移動(dòng)應(yīng)用廣告主、發(fā)行商和開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。Liftoff 依托 Vungle, JetFuel和GameRefinery在內(nèi)的一系列綜合解決方案，服務(wù)于來(lái)自全球 74 個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò) 6,600 家移動(dòng)企業(yè)，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂(lè)等垂直領(lǐng)域。Liftoff 總部位于美國(guó)加州紅木城，在世界各地設(shè)有辦事處，自2012年以來(lái)，已成為眾多領(lǐng)先品牌廣告商和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商的長(zhǎng)期合作伙伴，業(yè)務(wù)遍及全球。
