今年春節(jié)，使用個性化的紅包封面發(fā)紅包、自己設(shè)計制作紅包封面、企業(yè)借紅包封面進行品牌營銷傳播，持續(xù)火熱。誰都可以參與設(shè)計制作，較低的使用傳播成本，是紅包封面“叫好又叫座”的直接原因。更進一步看，則是人們越來越追求節(jié)日儀式感和個性化的表達(dá)。
紅包封面自身是有為春節(jié)節(jié)日氣氛和人們個性化表達(dá)增磚添瓦的硬核實力的；今年春節(jié)對于千家萬戶和千萬企業(yè)的特別意義，則為其火熱提供了獨特的時機和舞臺。這種看似微小的新事物，逐漸發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈、新業(yè)態(tài)、新商機，也是整個社會樂于看到的。對于設(shè)計創(chuàng)作者來說，可以讓創(chuàng)意變現(xiàn)——有電商春節(jié)七天賣紅包封面收入過萬；對于社交平臺來說，紅包封面帶來了交互和人氣，也就可以引流；對于使用者來說，方便快捷地兼顧了發(fā)紅包的實用功能和個性化輸出的軟需求。
紅包封面本質(zhì)上來說類似文創(chuàng)產(chǎn)品，其受眾、制作和傳播模式、使用場景決定了其必然也會面臨版權(quán)保護、管理制度相對缺乏等現(xiàn)實問題，需要從監(jiān)管體制機制上加以完善。只有營造一個良好有序的環(huán)境，紅包封面才能真正成為一門讓各方受益的生意，煥發(fā)出持久生命力。
