聲明：本文來自于微信公眾號 見實（ID：jianshishijie），作者：陳姍，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天晚上6點，曾經(jīng)的“抖音一哥”羅永浩開始了其淘寶首播。前后時間一同開播的還有李佳琦、張柏芝等，從這幾場直播開始，2022年的“雙11”大幕就此拉開。
有意思的是，大家關(guān)注羅永浩不僅僅是因為話題性:“入淘”、“管管男人們的雙11需求”、“距離他宣布退網(wǎng)才不到半年時間”等，還有背后的一些共通行業(yè)動向:現(xiàn)在，大V們都開始多地開花，不再獨守單一平臺，全域直播已經(jīng)是一個進(jìn)行時!
01
羅永浩的淘寶首秀成績單
羅永浩在淘寶的雙11預(yù)熱首播開始于晚上6點。開播僅10分鐘時間，直播間觀看人次達(dá)到306萬，2小時后觀看人次突破1000萬，整場直播長達(dá)6個小時，結(jié)束時觀看人次為2600多萬。據(jù)其他媒體估算，羅永浩本次淘寶首播帶貨總額為2.1億元。另外，羅永浩在淘寶直播間的粉絲，僅4天時間就增至253萬。
除了羅永浩，昨天李佳琦也開播了，在開播43分鐘時，直播間場觀已突破1000萬人次，結(jié)束時觀看人次為4.6億，直播長達(dá)10個小時，據(jù)其他媒體估算，李佳琦直播帶貨總額為132億元。
但對于二者的帶貨成績差距，很多觀察的網(wǎng)友并不意外，因為二者粉絲差別較大，且羅永浩這次帶貨業(yè)績超過了此前在抖音首播的業(yè)績。
作為曾經(jīng)的“抖音一哥”，羅永浩在雙11前宣布在淘寶直播，讓不少業(yè)界人士感到疑惑。交個朋友曾對羅永浩淘寶直播做出回應(yīng)，稱他們在持續(xù)尋找增長機(jī)會，和羅永浩在淘寶開啟直播是出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮。
而在昨天的天貓雙11媒體溝通會上，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營中心總裁吹雪在回應(yīng)媒體如何看待“在抖音開直播的商家回歸到淘寶”問題時也表示:
“不是雙11才來，其實持續(xù)在來，只是大家更關(guān)心雙11這個階段，可能它是一個更集中的階段。我們認(rèn)為多平臺經(jīng)營這件事情，是一個常態(tài)。我們的用戶是中國最具消費(fèi)力，也是最有價值的用戶。很多人應(yīng)該都會來我們這里做生意，我們也不會拒絕，這是我們生態(tài)很重要的一部分?！?/p>
02
全域直播新時代來了
羅永浩等頭部主播的“入淘”和跨平臺直播新嘗試，或給我們傳遞了一個新信號:
全域直播新時代來了!全域直播正成為新趨勢，多平臺經(jīng)營將成為常態(tài)。
見實留意到，直播行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)遙望科技旗下的明星主播張柏芝昨天也在淘寶進(jìn)行了直播。早在10月21日時，遙望科技就宣布要入駐淘寶直播，稱旗下明星主播張柏芝等主播將輪番來到遙望官方直播間“遙望夢想站”與消費(fèi)者見面。
可見，繼抖音、快手之后，淘寶直播將成為遙望科技的又一長期運(yùn)營陣地。此前，遙望科技總裁方劍就表示，未來公司希望實現(xiàn)“淘抖快三駕馬車”齊驅(qū)。
而在今年9月時，有消息稱東方甄選正在籌備淘寶直播，俞敏洪將會在10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。
再往前追溯，幾個月前，擁有千萬粉絲的抖音博主一栗小莎子、程十安等也曾紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。而淘寶的琦兒也同樣轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，以主播身份開啟了直播帶貨。
頭部主播和機(jī)構(gòu)的這些動作都暗示著:跨平臺全域直播成為不可阻擋的新趨勢。而這一新趨勢背后，則是大平臺“互聯(lián)互通”的拆墻利好。
近日，大平臺之間的拆墻動作頻繁，如快手重新開放淘寶聯(lián)盟外鏈、阿里系首次在微信上線主流電商業(yè)務(wù)小程序“天貓小鐺家”、支付寶內(nèi)測向微信和QQ好友轉(zhuǎn)賬、阿里首推的會員體系88VIP內(nèi)測接入騰訊視頻會員等等，都在向生態(tài)內(nèi)的玩家傳遞著某些信號。
“春江水暖鴨先知”，平臺上的主播和商家也率先感應(yīng)到了這一利好消息，并做出對應(yīng)動作，一個主播只固守一個平臺賣貨的情況將成為歷史。
