近期，由新京報(bào)社、千龍網(wǎng)主辦，新京智庫(kù)、貝殼財(cái)經(jīng)、北京帕爾瑪塔科技有限公司承辦的“信心與繁榮——2023新京智庫(kù)春季峰會(huì)”主題論壇“數(shù)字中國(guó)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型與數(shù)字消費(fèi)”召開。與會(huì)嘉賓認(rèn)為，數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行業(yè)，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
談及數(shù)字化影響，北京膳蔻凱普斯信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉興臣認(rèn)為，數(shù)字化給企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)，助力生產(chǎn)型企業(yè)從“產(chǎn)供銷”模式變?yōu)椤颁N供產(chǎn)”模式。對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，能進(jìn)一步拉動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
數(shù)字化助力“產(chǎn)供銷”向“銷供產(chǎn)”轉(zhuǎn)變
數(shù)字化對(duì)當(dāng)下的消費(fèi)產(chǎn)生了哪些作用？北京市商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)郭文杰在會(huì)上介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的深化應(yīng)用，數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)全過(guò)程，數(shù)字消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。從全國(guó)看，數(shù)字消費(fèi)有效帶動(dòng)消費(fèi)恢復(fù)性增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)11.96萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額近三成；餐飲、即時(shí)零售等本地生活服務(wù)消費(fèi)新模式成為增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)，帶動(dòng)服務(wù)型消費(fèi)較快增長(zhǎng)。另外，在直播電商產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)方面，北京正推動(dòng)認(rèn)定一批特色直播電商基地，并鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體積極舉辦、參與各類直播促消費(fèi)活動(dòng)，打造直播電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)。
另一方面，數(shù)字化的趨勢(shì)也帶動(dòng)眾多企業(yè)開啟加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希在論壇上表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)高難度的前沿課題，尚在探索之中。數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要大中小企業(yè)一體化推動(dòng)。數(shù)字化是整體的，不應(yīng)把中小微企業(yè)獨(dú)立出來(lái)。大中小企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)形成市場(chǎng)化的合作，發(fā)揮大企業(yè)的作用，以企業(yè)培育企業(yè)，以市場(chǎng)監(jiān)管市場(chǎng)，政府通過(guò)大企業(yè)幫助中小微企業(yè)效果可能更好。
直播帶貨是近年來(lái)火熱的消費(fèi)方式，也是數(shù)字化在電商領(lǐng)域的嘗試。巨力影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)、故宮研究院藏傳佛教文物研究所特聘研究員、收藏家、出品人、演員、頭部電商主播楊子認(rèn)為，直播帶貨經(jīng)歷3次迭代，目前的直播帶貨有更加規(guī)范化、模式化的管理。在行業(yè)規(guī)范的背景下，楊子強(qiáng)調(diào)“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”，要與消費(fèi)者建立信任。另外，要設(shè)立直播帶貨底線，設(shè)立直播內(nèi)容邊界，是未來(lái)直播帶貨的根本原則。
致力于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化的劉興臣認(rèn)為，數(shù)字化應(yīng)用給很多企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)?！皵?shù)字化已經(jīng)成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。從供應(yīng)鏈行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是直播帶貨，還是大型的生產(chǎn)型企業(yè)，都更加關(guān)注數(shù)字化的供應(yīng)鏈的建設(shè)。從生產(chǎn)型企業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字化將助力原有的“產(chǎn)供銷”模式向“銷供產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變?！?/p>
劉興臣解釋稱，用數(shù)字化賦能農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，這套體系的標(biāo)準(zhǔn)是從市場(chǎng)銷售角度出發(fā)，用數(shù)據(jù)尋找符合市場(chǎng)需求主體的最佳產(chǎn)品，倒逼供應(yīng)和生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變?！氨热?，我們?yōu)閲?guó)內(nèi)知名餐飲企業(yè)提供的數(shù)字供應(yīng)鏈解決方案，通過(guò)多渠道、多形式供應(yīng)需求進(jìn)行數(shù)字建模，我們將香菇進(jìn)行更精準(zhǔn)的細(xì)分，共同建設(shè)了香菇的內(nèi)部流通標(biāo)準(zhǔn)，讓種植端也有了一定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
數(shù)字化賦予農(nóng)產(chǎn)品更高價(jià)值
自成立以來(lái)，膳蔻一直深耕農(nóng)業(yè)，在銷售端，將農(nóng)產(chǎn)品細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)電商平臺(tái)、直播帶貨等形式打開農(nóng)產(chǎn)品銷路；在生產(chǎn)端，致力于發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。
劉興臣認(rèn)為，直播帶貨是當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品外銷的一種手段，數(shù)字賦能的直播帶貨或?qū)⒊蔀槿蘸蟮男袠I(yè)趨勢(shì)。但農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良是贏得消費(fèi)者長(zhǎng)久信賴的法寶，這就涉及農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的問(wèn)題。“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)會(huì)讓農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和效率都有整體提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，加快鄉(xiāng)村振興?！睘樽龊眠@塊業(yè)務(wù)，劉興臣借鑒國(guó)外先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，建立專業(yè)平臺(tái)系統(tǒng)、種植標(biāo)準(zhǔn)化方案，與自主品牌的合作農(nóng)戶溝通，在種植期間進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化方案指導(dǎo)。
北京膳蔲凱普斯信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉興臣參加“全面數(shù)字化與數(shù)字消費(fèi)提級(jí)”圓桌論壇。
“膳蔻是‘通過(guò)科技智慧讓農(nóng)產(chǎn)品更有價(jià)值的數(shù)字化農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)’，深知數(shù)字化應(yīng)用的大勢(shì)所趨。”劉興臣說(shuō)，膳蔻下一步將“打深水井”，除了“銷供產(chǎn)”的模式創(chuàng)新以外，未來(lái)3年將加大技術(shù)投入，開發(fā)自己的數(shù)字供應(yīng)鏈系統(tǒng)，賦能行業(yè)發(fā)展。隨著前端消費(fèi)數(shù)據(jù)的不斷完善，對(duì)應(yīng)類目的垂直，攜手更多新農(nóng)人、合作社、頭部涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行更加完善的農(nóng)業(yè)品牌化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)規(guī)?；⑥r(nóng)業(yè)工業(yè)化四階段建設(shè)。從實(shí)際應(yīng)用助力到鄉(xiāng)村振興發(fā)展中來(lái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈行業(yè)更好發(fā)展。
據(jù)了解，根據(jù)《北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案》相關(guān)要求，北京市將大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，直播帶貨作為新的零售形態(tài)，在以較高增速推進(jìn)消費(fèi)能力提升。膳蔻從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈角度出發(fā)，2020年開始獨(dú)立分拆直播帶貨相關(guān)業(yè)務(wù)，保障多省份的公益直播帶貨活動(dòng)，已參與執(zhí)行“沿著高速看中國(guó)”項(xiàng)目。2022年9月，膳蔻在北京石景山區(qū)啟動(dòng)1.3萬(wàn)平方米的直播基地，從租金減免、配套服務(wù)上助力在京MCN、主播進(jìn)一步發(fā)展?！吧呸⒔衲陮?dòng)二期的孵化器，將以更高標(biāo)準(zhǔn)、更好的供應(yīng)鏈保障服務(wù)MCN機(jī)構(gòu)及主播，進(jìn)一步通過(guò)直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興。”劉興臣說(shuō)。
對(duì)于數(shù)字消費(fèi)的未來(lái)，劉興臣表示，企業(yè)一定要利用好數(shù)字化工具，尤其是涉及供應(yīng)鏈的企業(yè)，可以快速地將眾多數(shù)據(jù)模型利用起來(lái)，讓越來(lái)越多的產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者，獲得更高的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)更高的效率。
文/劉歡
校對(duì)李銘
