7月6日，文化部最新印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理、制止低俗營銷行為》文件。在其中，文化部著重提到“一些網(wǎng)游企業(yè)起用不雅照片或視頻的當(dāng)事女主角代言或宣傳活動”，對社會造成不良影響，要求各級文化行政部門和文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理。
這段文字的指向性太強(qiáng)，它很輕易地令筆者聯(lián)想到那些靠“出位”而成名的極度人氣女星——獸獸、閆鳳嬌、蒼井空和鳳姐等人，她們都先后為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲站臺背書。
嘆為觀止的情形出現(xiàn)在6月17日，蒼井空、鳳姐、芙蓉姐姐三人齊聚上海，高調(diào)地為久游網(wǎng)的3D游戲——《勇士OL》造勢。日本AV女優(yōu)在中國引發(fā)的轟動效應(yīng)，加上鳳姐“媚俗”、“雷人”的表現(xiàn)，久游網(wǎng)頓時(shí)名聲大噪，品牌知名度劇增。
蒼井空所代表的日本AV文化完全不為中國法律容許，鳳姐也因?yàn)?ldquo;怪態(tài)百出”的言行即將遭受廣電部門的封殺，久游網(wǎng)的擦邊球打到這個份上，難免不讓悍衛(wèi)中國文化之嚴(yán)肅、正統(tǒng)和尊嚴(yán)的文化部視為“洪水猛獸”，因此匆忙頒布相關(guān)條例——從文化部下達(dá)該“通知”的時(shí)間來看，它距離蒼井空等人上演“荒誕劇”的時(shí)間不出一個月。
自從去年開始對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┱D以來，文化部一直強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，健康的游戲內(nèi)容、正確的價(jià)值取向、規(guī)范的經(jīng)營活動是保障全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，保護(hù)未成年人優(yōu)先，規(guī)范自身的市場經(jīng)營行為，為網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供健康、綠色的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品和服務(wù)。
然而，個別網(wǎng)游企業(yè)陽奉陰違，它們嘴上忽悠主管部門，在實(shí)際的市場推廣中卻仍然我行我素，不顧后果地追求眼球效應(yīng)。
除卻蒼井空和鳳姐，獸獸和閆鳳嬌都是因?yàn)椴谎乓曨l而一舉成名，應(yīng)該說，她們造成的社會影響相當(dāng)惡劣。但是，藍(lán)港在線偏偏為旗下新作《西游記》挑選了獸獸為深度合作對象，智藝網(wǎng)絡(luò)也別具匠心地為《昆侖OL》的鏡像電影邀來閆鳳嬌上鏡。
藍(lán)港在線、智藝網(wǎng)絡(luò)，以及前述的久游網(wǎng)，它們“醉翁之意不在酒”的味道太過濃厚。
條例出臺后，涉及到以上問題的相關(guān)網(wǎng)游企業(yè)一邊大玩“文字游戲”，否認(rèn)自己曾邀請當(dāng)事女主角代言，稱“相關(guān)推廣活動只是走秀”；一邊也在心虛地調(diào)整內(nèi)部行為。據(jù)悉，此次規(guī)定所波及的幾家網(wǎng)游公司，已經(jīng)將叫停此前與爭議網(wǎng)絡(luò)紅人們合作的活動，相關(guān)照片也暫時(shí)撤下。
