聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 億邦動(dòng)力（ID：iebrun），作者：翟更章，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
兩個(gè)月前，PICO4系列VR頭顯發(fā)布同時(shí)，PICO創(chuàng)始人兼CEO周宏偉第一次公布了自研VR社交游戲產(chǎn)品“輕世界”的重磅消息。而就在一周前，這個(gè)主打元宇宙虛擬人社交的產(chǎn)品正式上線公測(cè)。輕世界官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在輕世界微信公眾號(hào)發(fā)布消息，宣布正式開啟玩家內(nèi)測(cè)。
據(jù)一位PICO老用戶透露，11月9日輕世界正式公測(cè)，所有PICO用戶都可以直接通過(guò)應(yīng)用商店下載并體驗(yàn)。
有人說(shuō)，輕世界像素級(jí)的復(fù)刻了Meta旗下Horizon Worlds的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)。不過(guò)好的是，輕世界給出了全身的人物虛擬形象設(shè)計(jì)，并沒(méi)有采用Horizon Worlds半身設(shè)計(jì)。借助PICO提供的動(dòng)作追蹤器硬件，用戶還可以在輕世界里完成各種舞蹈動(dòng)作。
就研發(fā)和發(fā)布時(shí)間來(lái)看，輕世界的成熟度是值得表?yè)P(yáng)的。其當(dāng)下已經(jīng)完美實(shí)現(xiàn)了虛擬空間自由定制功能，用戶可以搭建自己在VR元宇宙中的虛擬社交場(chǎng)景，方便利用UGC的模式生產(chǎn)內(nèi)容。此外，還有多個(gè)官方公共場(chǎng)地的游戲項(xiàng)目和小空間的社交娛樂(lè)，從而讓新用戶一開始便可以快速融入這個(gè)只有眼見才能為實(shí)的虛擬社區(qū)。
不過(guò)，在Horizon Worlds已經(jīng)變成元宇宙“鬼城”、用戶活躍度低下的情況下，發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的輕世界能夠做出什么樣的成績(jī)?對(duì)于一直覬覦社交的字節(jié)跳動(dòng)而言，能夠起到怎樣的戰(zhàn)略作用?對(duì)比闊綽的投入來(lái)說(shuō)，又帶來(lái)了哪些增長(zhǎng)潛力?
01
如同真實(shí)世界里打招呼聊天
輕世界瑕不掩瑜
當(dāng)下想要體驗(yàn)輕世界的前提是，你必須擁有一臺(tái)PICO VR頭顯設(shè)備。這也是通過(guò)虛擬社交帶動(dòng)VR硬件銷售的策略之一。
登錄成功之后，第一件事就是為自己選擇一套虛擬形象，這里有官方標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制作好的形象，同時(shí)也支持用戶自定義捏臉換裝。
進(jìn)入輕世界之后的捏臉換裝界面
從虛擬形象的造型上可以看出，輕世界整體的美術(shù)設(shè)計(jì)顏色搭配，在帶有任天堂味道的同時(shí)保持了抖音一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，至少能夠適應(yīng)中國(guó)人的審美。注意所有的虛擬形象，只有在這個(gè)界面能夠保持最好的美感。
換一個(gè)游戲場(chǎng)景，輕世界里游動(dòng)的各種虛擬形象，除了有更多的亮色之外，跟Horizon Worlds的設(shè)計(jì)不分伯仲。
這種設(shè)計(jì)也給PICO進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)打下了非常好的基礎(chǔ)，畢竟任天堂在世界游戲市場(chǎng)的地位和影響力首屈一指。
用戶指引界面
捏臉換裝完成之后用戶就進(jìn)入到了自己的大廳。在大廳內(nèi)新手指引，會(huì)提示用戶如何掌握輕世界的交互操作。進(jìn)入“世界視窗”，用戶就能夠看到輕世界自帶的一系列小游戲，點(diǎn)擊加載5到10秒鐘，就可以進(jìn)入。
在虛擬空間里，用戶收到的第一條消息都是麥克風(fēng)權(quán)限。經(jīng)過(guò)億邦動(dòng)力體驗(yàn)和一眾玩家交流可以確定，輕世界的語(yǔ)音交流體驗(yàn)非常優(yōu)秀，無(wú)論在什么環(huán)境下，都不會(huì)出現(xiàn)嘈雜的背景音和各種忙音電流音，完全能夠替代日常面對(duì)面溝通交流的體驗(yàn)。
用戶在輕世界里移動(dòng)的操作邏輯與Horizon Worlds也大體一樣，都是需要用手柄選擇將要到達(dá)的地點(diǎn)，點(diǎn)擊即可完成瞬移（也可在設(shè)置改為滑行移動(dòng)）。這樣的玩法讓用戶在VR環(huán)境里，能夠保證沉浸式空間感的同時(shí)，體驗(yàn)到更好的掌控感。
在輕世界里遇到可以操控的物體時(shí)，會(huì)直接顯示綠色邊緣給用戶進(jìn)行提示。
當(dāng)下輕世界里的用戶量可觀，用戶的活躍度和參與度也較強(qiáng)。
整體體驗(yàn)下來(lái)，億邦動(dòng)力明顯感受到在優(yōu)質(zhì)音頻交互體驗(yàn)的加持下，輕世界更適合小場(chǎng)景的對(duì)話溝通社交。例如在一個(gè)UGC游戲場(chǎng)景內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)虛擬形象建模特別漂亮的姑娘，你可以像真實(shí)世界一樣，跟她揮手打招呼，邀請(qǐng)她一起比賽。這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)原來(lái)他是一個(gè)大兄弟。
甚至脫口秀的線下開放麥也可以完全搬進(jìn)輕世界，仿佛有了真正的面對(duì)面體驗(yàn)。目前，單立人喜劇已經(jīng)開始和PICO視頻合作，以真人出鏡的方式與VR中的用戶交互。而在輕世界中，未來(lái)不排除將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品所不能提供的新體驗(yàn)。
至于輕世界UGC空間創(chuàng)造，玩過(guò)Horizon Worlds的用戶會(huì)非常熟悉。但目前輕世界尚處于公測(cè)階段，一些搭建功能還沒(méi)有十分完善。例如不能讓物體很好吸附到想要擺放的位置，如何橫平豎直的將建筑物搭建的出櫛比鱗次的感覺(jué)，也有待優(yōu)化。
其實(shí)無(wú)論Horizon Worlds是還是輕世界，兩者的原理和一些優(yōu)秀的3D設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品交互邏輯基本一致。使用體驗(yàn)上，積木式的操作顯然降低了3D設(shè)計(jì)的專業(yè)門檻。這也意味著未來(lái)虛擬UGC內(nèi)容的搭建給了更多普通用戶的機(jī)會(huì)。這與今天抖音短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者大多是自媒體而非專業(yè)媒體如出一轍。
當(dāng)然操作的簡(jiǎn)單易懂并非意味著人人都是藝術(shù)家。想做好?這要看個(gè)人天分。因此，目前輕世界首頁(yè)給出的推薦邏輯，除了官方應(yīng)用之外，更多的是通過(guò)場(chǎng)景進(jìn)行區(qū)分，如游戲、社交、場(chǎng)景等。又或者通過(guò)用戶對(duì)UGC作品的點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行推薦。
最麻煩的可能是顏色搭配，因?yàn)檎娴暮茈y搭，來(lái)到這一步你會(huì)懷疑自己的智商。
02
Horizon Worlds在國(guó)外混成“鬼城”
輕世界正在努力避免重蹈覆轍
與Horizon Worlds遇到的問(wèn)題一樣，輕世界也讓人感受到了滿滿的二次元畫質(zhì)，與一些3A大作里成仙的寫實(shí)虛擬人和虛擬場(chǎng)景的高仿真度相去甚遠(yuǎn)。這是或許是硬件性能所決定的，以現(xiàn)有的芯片、算法算力，在VR一體機(jī)設(shè)備中，當(dāng)下沒(méi)有好的解決方案，因此只能從游戲性上進(jìn)行提高。
實(shí)際上，經(jīng)典的建造營(yíng)造類游戲《我的世界》已經(jīng)給市場(chǎng)做出了良好示范，渣畫質(zhì)像素風(fēng)建模差并不能完全否定一個(gè)產(chǎn)品，重點(diǎn)還是看他的閃光點(diǎn)。
首先，輕世界的成熟度比預(yù)想中的要高，億邦動(dòng)力體驗(yàn)過(guò)程中，可以感受到雖然輕世界現(xiàn)在還在公測(cè)，但這已經(jīng)是一款完全成熟的產(chǎn)品。
輕世界工具里自帶的模板
和一些PGC、UGC創(chuàng)作的模型
體驗(yàn)了各種精致的3D建模游戲之后，用戶自己上手操作一番，忽然喜歡這些粗糙的UGC內(nèi)容了。這就是這一類創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)類產(chǎn)品的魅力。
其次，對(duì)比Horizon Worlds，輕世界打了一個(gè)非常好的時(shí)間空間差，兩者產(chǎn)品在細(xì)節(jié)上有非常大的差異。特別是輕世界提供了全身的虛擬形象，雖然這個(gè)虛擬形象在輕世界里走動(dòng)時(shí)活像一具木偶，還不如沒(méi)有下半身的前輩來(lái)得靈巧。但蘿卜青菜各有所愛。同時(shí)與Horizon Worlds更強(qiáng)調(diào)光影效果相比，輕世界更強(qiáng)調(diào)物體質(zhì)感。在美術(shù)設(shè)計(jì)上，兩者是有明確差異的。
再者，輕世界提供了極為優(yōu)秀的音頻交互體驗(yàn)，這讓沉浸式VR場(chǎng)景搭建類似于面對(duì)面社交體驗(yàn)服務(wù)有了可能。在億邦動(dòng)力體驗(yàn)過(guò)程中，明確感受到輕世界更加適合小場(chǎng)景的社交體驗(yàn)。
最后，國(guó)內(nèi)用戶更加看重游戲產(chǎn)品的可玩性，對(duì)整體產(chǎn)品的故事性畫面質(zhì)量要求較低，且審美也相對(duì)統(tǒng)一，這為輕世界創(chuàng)造了一個(gè)不同的市場(chǎng)環(huán)境。另外國(guó)內(nèi)全民游戲體驗(yàn)匱乏，因此大眾向來(lái)對(duì)游戲產(chǎn)品的品相較為寬容，更加注重可玩性。特別是在國(guó)內(nèi)大部分人還沒(méi)玩過(guò)這一游戲類型的開拓者《我的世界》的背景下，輕世界帶來(lái)的游戲可玩性的提升，是難能可貴的。
需要注意的是Horizon Worlds在國(guó)外爆冷。一份海外的報(bào)告顯示，大部分Horizon Worlds用戶在第一個(gè)月后就不再返回該平臺(tái)，該平臺(tái)用戶數(shù)量自今年春季以來(lái)一直在穩(wěn)步下降。在平臺(tái)上，僅9%的場(chǎng)景訪問(wèn)人數(shù)達(dá)到或超過(guò)50人，大部分場(chǎng)景無(wú)人問(wèn)津。其中一份文件總結(jié)道，“一個(gè)空蕩蕩的世界是一個(gè)悲傷的世界?！痹禄畈蛔?0萬(wàn)。
輕世界可能在國(guó)內(nèi)走出相反的上升曲線嗎?
不過(guò)“莞莞類卿”，到底哪一個(gè)能走進(jìn)用戶心坎兒里，還是說(shuō)都沒(méi)有做到大眾預(yù)期的水準(zhǔn)?未來(lái)產(chǎn)品經(jīng)歷過(guò)多輪升級(jí)之后，仍需用戶用腳投票。畢竟Horizon Worlds的先發(fā)優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。
03
硬核沉浸式小場(chǎng)景商業(yè)模式落地
PICO正在用強(qiáng)運(yùn)營(yíng)搭建商業(yè)閉環(huán)
PICO4系列已經(jīng)發(fā)售了，重磅的核心產(chǎn)品輕世界也上線公測(cè)了，那這些能給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)什么?能給行業(yè)帶來(lái)什么?能落地什么樣的商業(yè)模式呢?
首先，明確可以感受到字節(jié)和PICO是有備而來(lái)的，他們明確知道自家的軟硬件產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么。那就是能夠替代線下面對(duì)面溝通的VR沉浸式小場(chǎng)景。于是在這方面，PICO進(jìn)行了大量的運(yùn)營(yíng)干預(yù)工作。
單立人在輕世界舉辦脫口秀活動(dòng)
PICO輕世界開放麥脫口秀，是非常典型的一個(gè)案例。這是一種典型的小場(chǎng)景沉浸式娛樂(lè)社交體驗(yàn)，原本的線上直播和綜藝節(jié)目是無(wú)法復(fù)刻這種體驗(yàn)的。輕世界現(xiàn)在能對(duì)此有一個(gè)較好的替代。
而線下開放麥正是大量脫口秀演員的成長(zhǎng)和收入來(lái)源。在疫情防控的大背景下，這種業(yè)務(wù)模式有足夠的驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)向線上。而小場(chǎng)景社交的特點(diǎn)，也讓單次訂閱收費(fèi)有了可能，能夠直接完成商業(yè)模式的落地。也許有一天李誕呼蘭建國(guó)的虛擬化身出現(xiàn)在笑果文化的輕世界里，也不必大驚小怪。
A-Soul在輕世界直播訓(xùn)練日常
除了脫口秀這樣的業(yè)態(tài)，還有明星養(yǎng)成這樣的典型形態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)投資了樂(lè)華娛樂(lè)的A-Soul虛擬偶像團(tuán)體。這種日常養(yǎng)成式的訓(xùn)練直播已經(jīng)受過(guò)偶像工業(yè)檢驗(yàn)，具有完善的商業(yè)變現(xiàn)模式，加上此前在B站進(jìn)行的直播演出，已經(jīng)完全跑通了演出打賞的商業(yè)模式。進(jìn)入沉浸式VR小場(chǎng)景之后，這可以發(fā)展出更加豐富的付費(fèi)線上見面會(huì)業(yè)務(wù)。商業(yè)模式落地并不是問(wèn)題，最大的問(wèn)題是VR頭盔硬件設(shè)備的銷量。
PICO正在借力世界杯促進(jìn)軟硬件銷售
為了加速商業(yè)模式的落地，促進(jìn)更多用戶購(gòu)買VR頭盔，PICO做出了大量強(qiáng)運(yùn)營(yíng)干預(yù)動(dòng)作，除了A-Soul，VR看世界杯是當(dāng)下最大的動(dòng)作。
PICO社區(qū)論壇里為了刺激用戶活躍度，推出了一系列錄屏發(fā)帖得P幣、推薦新人得P幣的活動(dòng)，動(dòng)輒數(shù)百P幣（10P幣可以抵扣1元）的大額獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶感受到無(wú)限壕氣。這給了用戶拉動(dòng)好友體驗(yàn)PICO硬件設(shè)備的動(dòng)力，畢竟使用過(guò)程中參與活動(dòng)獲得的大額P幣，可以用來(lái)抵價(jià)換購(gòu)新的硬件設(shè)備。
PICO官方論壇日?；顒?dòng)
對(duì)比下來(lái)，Meta在運(yùn)營(yíng)方面，可以說(shuō)毫無(wú)建樹。
在成型的商業(yè)模式和批量專業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推動(dòng)下，即便當(dāng)下VR頭盔在硬件體驗(yàn)上還不夠完善，但在大眾用戶和行業(yè)用戶的需求下也能推動(dòng)硬件的銷售普及，以及更多商業(yè)形態(tài)的落地。
特別值得關(guān)注的是，當(dāng)下PICO所提供的沉浸式小場(chǎng)景社交體驗(yàn)，實(shí)際上也是另外一種虛擬人直播服務(wù)。所謂的小場(chǎng)景也是受限于建模并發(fā)技術(shù)，在技術(shù)突破之后，完全可以實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)上的小場(chǎng)景與海量觀眾并存。
億邦動(dòng)力通過(guò)走訪大量技術(shù)服務(wù)商了解到，當(dāng)下的技術(shù)解決方案，在同一小場(chǎng)景內(nèi)可以容納1000個(gè)用戶虛擬形象進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)。
技術(shù)的發(fā)展速度和商業(yè)模式的落地速度大部分時(shí)間會(huì)非常緩慢，但當(dāng)下市場(chǎng)正式走到了一個(gè)技術(shù)和商業(yè)的臨界點(diǎn)，這讓那些感覺(jué)10年后才會(huì)到來(lái)的產(chǎn)品服務(wù)，正在比預(yù)想中更加快的速度走入日常生活中。
輕世界，有一天可能也會(huì)越來(lái)越重。
