聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:Bamboo，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“一場(chǎng)球都沒(méi)看，但我已經(jīng)被卡塔爾世界杯刷屏了。”
小八是一位對(duì)足球毫無(wú)興趣的女生，在過(guò)去的半個(gè)月里，她卻總能在手機(jī)上刷到梅西的勵(lì)志故事、C羅的進(jìn)球集錦和內(nèi)馬爾的魔性舞蹈。
四年一度的世界杯，帶著強(qiáng)勢(shì)的流量席卷了社交媒體。
如今世界杯賽程已過(guò)大半，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近一個(gè)月與卡塔爾世界杯相關(guān)的微博熱搜達(dá)上百個(gè);
抖音#卡塔爾世界杯#話題播放超311億，官方數(shù)據(jù)顯示，截至賽程一半，世界杯相關(guān)上榜熱點(diǎn)累計(jì)達(dá)2992個(gè)。
今年6月，抖音斥巨資從央視手中買下轉(zhuǎn)播權(quán)，成為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商。繼快手拿下東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)之后，短視頻平臺(tái)在體育內(nèi)容上進(jìn)一步貼身肉搏。
世界杯這把火，同樣蔓延到了以女性用戶為主的小紅書(shū)，新榜旗下小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具新紅顯示，近一個(gè)月新增了超過(guò)16萬(wàn)篇與世界杯有關(guān)的筆記，新增互動(dòng)量超過(guò)1192萬(wàn)。
不難看出，無(wú)論是不是體育迷，都逃不過(guò)這場(chǎng)全球的狂歡。從世界杯開(kāi)幕式到今晚的四分之一決賽前，新榜編輯部盤(pán)了盤(pán)，那些因?yàn)槭澜绫t的內(nèi)容和生意經(jīng)。
平臺(tái)爭(zhēng)搶名人入駐卡塔爾小王子成新頂流
從冬夏奧運(yùn)會(huì)到世界杯，體育明星入駐無(wú)疑是吸引平臺(tái)吸粉最快的方式之一。
在比賽開(kāi)始前，抖音邀請(qǐng)了范佩西、伊涅斯塔、邁克爾·歐文、卡西利亞斯、羅伯托·卡洛斯、巴蒂斯圖塔六位傳奇球星開(kāi)設(shè)賬號(hào);
C羅入駐快手，并成為快手體育新的代言人，其快手賬號(hào)粉絲突破861萬(wàn);
小紅書(shū)簽約比利時(shí)和西班牙國(guó)家隊(duì)，成為其內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，還邀請(qǐng)足球巨星齊達(dá)內(nèi)入駐并進(jìn)行了一場(chǎng)直播。
正所謂“有心栽花花不開(kāi)，無(wú)心插柳柳成蔭”，沒(méi)想到，除了較早入駐中文社交媒體的C羅，上述其他七位足球名宿的粉絲量加一起，都沒(méi)敵過(guò)世界杯的新晉頂流——卡爾塔“小王子”。
在揭幕戰(zhàn)東道主卡塔爾失利后，“有錢(qián)也買不到快樂(lè)”的卡爾塔王子表情包席卷全網(wǎng)。
頭頂一塊布，伸手往后撩，萌萌的動(dòng)作配上無(wú)奈的表情，卡塔爾小王子的憤怒與失落皆因卡塔爾在揭幕戰(zhàn)0-2不敵厄瓜多爾，“東道主首戰(zhàn)不敗定律”在史上耗資最多的世界杯被打破了。
雖然輸了比賽，但他卻意外收獲了大批粉絲。因?yàn)閯?dòng)作神似今年世界杯的吉祥物拉伊卜，小王子被網(wǎng)友調(diào)侃為“真人版拉伊卜”，并被二次創(chuàng)作為表情包進(jìn)一步走紅。
11月27日，他以“拉伊卜小王子”（下文簡(jiǎn)稱小王子）的名字入駐抖音，不到一天漲粉千萬(wàn)，成為目前抖音粉絲量破千萬(wàn)最快的賬號(hào)。
“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼，他在央視頻的采訪中提到，入駐抖音的契機(jī)是因?yàn)槭盏搅藖?lái)自抖音官方的郵件，對(duì)方希望以他的名義在中國(guó)開(kāi)通賬號(hào)。
截至發(fā)稿，“拉伊卜小王子”粉絲量突破了1500萬(wàn)，在目前發(fā)布的6條視頻中，小王子不僅用英文表達(dá)了對(duì)中國(guó)網(wǎng)友的感謝，還學(xué)會(huì)了“你好”“四?！保ù笮茇埫郑癈羅加油”等中文詞匯。
12月1日，他在視頻中用中文回應(yīng)一位高三粉絲的評(píng)論“你好，焦銳敏”，并送出“堅(jiān)持努力學(xué)習(xí)，一定不要輕易放棄”的鼓勵(lì)，還在結(jié)尾畫(huà)上拉伊卜形狀的親筆簽名，視頻獲贊超過(guò)221萬(wàn)。
見(jiàn)識(shí)到小王子的流量后，其他平臺(tái)紛紛向其拋出橄欖枝。小王子在11月底相繼入駐微博和小紅書(shū)，粉絲量雙雙突破50萬(wàn)。
隨著“拉伊卜小王子”的爆紅，相關(guān)的質(zhì)疑也隨之而來(lái)。
首先是小王子的身份，據(jù)媒體報(bào)道，阿卜杜勒拉赫曼來(lái)自阿勒薩尼家族，不是卡塔爾現(xiàn)任國(guó)家元首埃米爾的兒子，嚴(yán)格地講，他是王室成員而不是王子，“小王子”更多的是一種愛(ài)稱。不可否認(rèn)的是，無(wú)論是不是王子，阿卜杜勒拉赫曼已經(jīng)在中國(guó)擁有了其他王室成員無(wú)法相比的影響力。
同時(shí)，也有很多人從刷屏的表情包中回味過(guò)來(lái)，對(duì)網(wǎng)友們的“戀愛(ài)腦式慕富玩梗”提出批評(píng)。12月7日，“乙方別開(kāi)槍是我”發(fā)文《互聯(lián)網(wǎng)口嗨的王妃們和假靳東》，狠狠吐槽遍地流行的“小王子?jì)善尬膶W(xué)”。
體育內(nèi)容娛樂(lè)化小號(hào)借勢(shì)爆款頻出
小王子的爆紅，某種程度上預(yù)示著體育內(nèi)容正在走向娛樂(lè)化。
足球并不是一項(xiàng)沒(méi)有門(mén)檻的內(nèi)容。復(fù)雜的比賽規(guī)則，繞口的球星名字和有時(shí)差的賽程，將不少用戶攔在門(mén)外。
解決這一問(wèn)題的方法之一，便是將體育和段子進(jìn)行結(jié)合，讓內(nèi)容變得通俗易懂利于傳播。
一些粉絲量不高的賬號(hào)通過(guò)這一方法，巧妙借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)，產(chǎn)出了爆款內(nèi)容。
在比賽開(kāi)始前，11月19日，抖音博主“灰灰貓貓”發(fā)布了一條為女朋友講解世界杯球隊(duì)的視頻，用更多女生熟悉的韓國(guó)男團(tuán)作為類比，“世界杯相當(dāng)于世界上最強(qiáng)的32個(gè)男團(tuán)，參加一個(gè)MAMA，一個(gè)月每天不停地唱跳，最后決出一個(gè)最強(qiáng)男團(tuán)”。
他將巴西隊(duì)比作大熱男團(tuán)BTS防彈少年團(tuán)，用年輕男團(tuán)StrayKids解釋法國(guó)隊(duì)的陣容，把阿根廷和巴西隊(duì)比喻為老牌男團(tuán)BigBang和SuperJunior。
截至發(fā)稿，這條視頻獲贊近90萬(wàn)，是這個(gè)粉絲13萬(wàn)賬號(hào)中數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的一條視頻。評(píng)論區(qū)中不少女性用戶表示:“早這么解釋我不就懂了嗎”。
粉絲量5萬(wàn)的小紅書(shū)賬號(hào)“地球帥哥bot”，在11月25日發(fā)布了一條世界杯帥哥視頻，將內(nèi)馬爾、C羅、加維、貝克漢姆和卡卡等球星視頻進(jìn)行混剪，視頻獲贊超過(guò)35萬(wàn)。
足球的魅力不止于帥哥，更在于現(xiàn)場(chǎng)激情澎湃的氛圍，一些前往卡塔爾現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的少數(shù)人，用Vlog的形式記錄了觀賽過(guò)程，引發(fā)眾網(wǎng)友的羨慕。
B站UP主“何勝0423”是一位資深球迷，在2018年俄羅斯世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽國(guó)足輸給敘利亞的比賽后，他因失望而在賽場(chǎng)外憤怒大喊“對(duì)得起我們嗎?XXX，退錢(qián)!”，從此收獲了“退錢(qián)哥”的稱號(hào)。
近期，他前往卡塔爾觀看世界杯比賽，11月18日發(fā)布了在卡塔爾游玩的視頻，展示了卡塔爾街頭熱鬧的氛圍，播放超237萬(wàn);11月23日，現(xiàn)場(chǎng)觀看梅西比賽的視頻播放超894萬(wàn)，拿下全站排行榜最高第一名。
新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺(tái)新站數(shù)據(jù)顯示，“何勝0423”近一個(gè)月漲粉超過(guò)43萬(wàn)。
流量來(lái)去匆匆商家趁熱撈金
從各個(gè)平臺(tái)的聲量來(lái)看，世界杯的熱度從11月19日起，呈顯著上升趨勢(shì)，并在24日左右達(dá)到了頂峰。
以抖音為例，新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)新抖數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月抖音#世界杯#相關(guān)內(nèi)容日均獲贊超4000萬(wàn)，累計(jì)獲贊超12億，其中11月24日累計(jì)獲贊超過(guò)9979萬(wàn)。
不難發(fā)現(xiàn)，在11月24日前后，出現(xiàn)了多場(chǎng)爆冷的比賽。
11月22日，被認(rèn)為小組最弱的沙特阿拉伯2比1戰(zhàn)勝梅西所在球隊(duì)阿根廷;11月23日，日本2比1逆轉(zhuǎn)德國(guó)，在“死亡小組”率先出線。
與此同時(shí)，有創(chuàng)作者因?yàn)轭A(yù)測(cè)比賽結(jié)果頻頻登上熱搜。
因情侶內(nèi)容走紅的“唐梓Neil”全網(wǎng)粉絲超千萬(wàn)，在連續(xù)10次連續(xù)預(yù)測(cè)比賽結(jié)果錯(cuò)誤之后，選擇停止預(yù)測(cè)，沒(méi)想到，接下來(lái)的兩場(chǎng)比賽皆為平局。因此，唐梓收獲了網(wǎng)友“東方毒奶的神秘力量”的評(píng)價(jià)，并多次登上抖音和微博熱搜。
最近幾天，雖然世界杯的內(nèi)容熱度出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，但圍繞世界杯的線上生意仍然打得火熱。
新抖數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)戶外品類近一周的直播預(yù)估銷售額超過(guò)2.5億，環(huán)比增長(zhǎng)30%，阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的商品關(guān)鍵詞中，均加入了世界杯的關(guān)鍵詞以此吸引粉絲。
據(jù)觀察，在直播電商大盤(pán)中，零食、飲料和啤酒等圍繞著看球相關(guān)的商品，都與世界杯進(jìn)行了結(jié)合，一些商家推出了世界杯的專屬套餐，以此提高銷量。
與足球有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“直播拆卡”同樣在近期迎來(lái)流量高峰。
球星卡是印有體育明星的彩色卡片，最早起源于美國(guó)，近幾年在國(guó)內(nèi)逐漸形成收藏趨勢(shì)，“直播拆卡”則是用戶在直播間買下卡片后，由主播代為拆卡并把過(guò)程展示給觀眾。
（相關(guān)文章:《花2880元在深夜直播間沉迷拆卡，男人的快樂(lè)究竟有多簡(jiǎn)單?》）
新抖數(shù)據(jù)顯示，粉絲152萬(wàn)的拆卡博主“我的添兒啊”近一個(gè)月進(jìn)行了27場(chǎng)直播，其中11月24日單場(chǎng)直播場(chǎng)觀人次超5.6萬(wàn)，創(chuàng)下直播以來(lái)的最高場(chǎng)觀。
“超新星球星卡”在過(guò)去30天直播23場(chǎng)，帶貨商品以足球和籃球球星卡為主，預(yù)估銷售額超過(guò)50萬(wàn)。
除了拆卡能蹭到世界杯熱度，還有人用游戲《實(shí)況足球》的視頻畫(huà)面進(jìn)行“偽直播”，讓不少用戶誤以為是真的比賽直播。
剁椒TMT在《“假直播”世界杯，也能一天入賬4位數(shù)?》一文中提到，通過(guò)《實(shí)況足球》游戲直播來(lái)進(jìn)行帶貨，有人一天賺了幾千塊，也有人一天漲上萬(wàn)粉。
體育大賽的周期性，注定了其相關(guān)內(nèi)容會(huì)在短時(shí)間內(nèi)掀起刷屏級(jí)的討論，又將隨著賽事結(jié)束而歸于平靜。
在來(lái)去匆匆的流量里，如何維持穩(wěn)定的內(nèi)容輸出和商業(yè)變現(xiàn)，仍是留給平臺(tái)和創(chuàng)作者的難題。
