聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
當(dāng)主播連麥明星
“你剛才唱《悟空》的時(shí)候都有4-5萬人（在線）。”
“唱完立刻就2萬多了是嗎?”
12月14日，快手主播@歌手回小仙 在直播間連麥知名歌手戴荃，向他講解怎么看直播間在線人數(shù)，并告訴他直播間人氣表現(xiàn)很棒的時(shí)候。沒想到，對(duì)方反應(yīng)迅速地接梗，用自黑的方式瞬間逗笑了大家。
剛連麥上回小仙時(shí)，戴荃稱自己是首次在快手上開直播，對(duì)一些功能和玩法不是很熟悉。但實(shí)際交流中，戴荃總能有梗。甚至在回小仙一開始就想聊起唱歌之類的專業(yè)知識(shí)時(shí)，戴荃打趣地問:“一上來就要聊這么尬的嘛。”
戴荃的自黑、接地氣，快速打開了雙方的話匣子，同時(shí)也分享了自己一些唱歌的技巧，雙方還在各自直播間演唱了自己代表作。長達(dá)十多分鐘的連麥，帶給了觀眾非常精彩有趣的內(nèi)容。
而當(dāng)天，除了戴荃和回小仙外，演員徐冬冬和另外一個(gè)快手主播@小寧哥哥也開啟了連麥互動(dòng)。
徐冬冬在與觀眾簡單寒暄互動(dòng)后，說:“今天我要來連線一個(gè)我們平臺(tái)非常優(yōu)秀的小哥哥，他跳舞跳得非常好?！?/p>
之后，兩個(gè)人沒有搞什么才藝PK，而是直接聊起來當(dāng)下最火熱的話題——世界杯。
小寧哥哥是十足的球迷，他在直播間里侃侃而談，對(duì)當(dāng)天凌晨舉行的“阿根廷對(duì)陣克羅地亞”的比賽結(jié)果顯得有些意難平:“我是做夢都沒想到，克羅地亞一個(gè)球都沒踢進(jìn)去。”
徐冬冬也顯得不可思議:“真的假的?”又問直播間的觀眾:“你們都看球嗎?”很多觀眾都在直播間跟她互動(dòng):“看的看的。”
隔天凌晨就是世界上半決賽的最后一場“法國對(duì)陣摩洛哥”，聊得起勁的兩人決定做個(gè)互動(dòng)，打個(gè)賭看誰最后猜得準(zhǔn)。小寧哥哥說:“我覺得摩洛哥會(huì)小勝?！?/p>
徐冬冬跟直播間的觀眾覺得最終法國會(huì)勝。他們約定好，誰輸了就出一個(gè)視頻，如果小寧哥哥輸了還要在視頻中帶上徐冬冬代言椰樹的經(jīng)典動(dòng)作。
他們兩個(gè)人連麥持續(xù)了近20分鐘，整個(gè)氛圍十分輕松愉快。徐冬冬還在直播間感慨說道:“說句官方的話，真的很感謝平臺(tái)，平臺(tái)對(duì)我們真的很好。有什么活動(dòng)、熱點(diǎn)，都讓我們走在最前方。”
探索主播+明星直播內(nèi)容
實(shí)際上，像這樣主播與明星的連麥直播內(nèi)容，從12月8日起就在快手直播陸續(xù)出現(xiàn)。這是快手直播在年度盛典活動(dòng)期間發(fā)起的一項(xiàng)名為#快手暖星播的活動(dòng)。
據(jù)新播場統(tǒng)計(jì)，類似的連麥有17場，出現(xiàn)了趙櫻子、宋家騰、寶石GEM、于文華、南拳媽媽、彭禺厶多位明星，連麥的主播則多為今年入局快手直播的新主播，如沈曼、阿尼亞賽牛、劉學(xué)坤等。
與明星連麥，既圓了主播的追星夢，同時(shí)主播還通過與明星交流歌唱技巧、拍戲體驗(yàn)、表演方法等各個(gè)方面的心得和經(jīng)驗(yàn)，受益匪淺。
以往，幾乎只有主播做活動(dòng)或者明星入駐首秀等情況下，才會(huì)出現(xiàn)明星與主播連麥互動(dòng)的直播內(nèi)容。但如今，在平臺(tái)的推動(dòng)下，主播與明星的連麥變得更容易。
實(shí)際上，快手從2018年開始，就迎來了許多明星的入駐，站內(nèi)的明星內(nèi)容生態(tài)已十分繁榮。
而這一次，不斷有明星在直播間與快手主播連麥，貢獻(xiàn)精彩的內(nèi)容，其背后亦是快手直播在策劃推動(dòng)。
如今，快手直播通過策劃多場明星和主播連麥互動(dòng)的內(nèi)容，告別明星直播單人秀表演，將人氣主播與明星碰撞，產(chǎn)生出別樣的火花與效果，帶給老鐵不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)與感受。結(jié)合直播效果和流量數(shù)據(jù)上來看，這可以說是一次成功的探索。
這是快手直播在直播內(nèi)容上的探索，表面上看是發(fā)力明星直播內(nèi)容實(shí)則還是扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、助力優(yōu)質(zhì)主播實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展的運(yùn)營舉措。
持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
更重要的是，在主播與明星連麥碰撞產(chǎn)生出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，主播與明星之間的流量也會(huì)產(chǎn)生互補(bǔ)。
對(duì)于明星主播而言，與平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)主播連麥，不僅能夠快速地融入平臺(tái)生態(tài)，獲得更多的用戶喜歡與認(rèn)可，也能碰撞出新的內(nèi)容，產(chǎn)生更好的流量與傳播效果。
對(duì)于連麥的主播而言，與明星連麥還能提升人氣和影響力，為主播的發(fā)展帶來助力。新播場整理#快手暖星播活動(dòng)的17場連麥后發(fā)現(xiàn)，被連麥的主播中，不少是今年才加入快手直播的，如沈曼、劉學(xué)坤、阿尼亞賽牛等。
而且，像這樣明星與主播的親切互動(dòng)，體現(xiàn)了快手的直播生態(tài)，也是快手持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和玩法、扶持主播成長的又一新探索。
從中不難看出，快手直播除了在探索平臺(tái)明星直播內(nèi)容新的可能性外，同時(shí)也在助力新人主播們實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。
“以內(nèi)容生產(chǎn)者為核心”、“讓主播可持續(xù)發(fā)展”——這是快手直播在今年7月底的2022快手光光合創(chuàng)作者大會(huì)上，公開對(duì)外放的承諾。為了兌現(xiàn)這一承諾，平臺(tái)在會(huì)上就宣布，在2022年拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，著力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
其中，有“2億現(xiàn)金與10億流量”的內(nèi)容扶持政策，還有“3億現(xiàn)金和20億流量”，為各層級(jí)主播在快手的發(fā)展保駕護(hù)航。
“像楊臣剛這樣的優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)入到新平臺(tái)，原本是需要3-6月的孵化周期，但如今在快手直播的幫助下，只花了10天左右的時(shí)間就完成了?！?/p>
今年9月，“網(wǎng)絡(luò)一線歌手”楊臣剛?cè)腭v快手直播時(shí)，他所簽約的機(jī)構(gòu)維聯(lián)文化就對(duì)快手直播的一系列扶持政策做出了肯定。而楊臣剛并不是個(gè)例，許多新入駐快手直播的主播，都能在短時(shí)間內(nèi)快速度過冷啟動(dòng)期。
除了幫助主播們快速度過冷啟動(dòng)期外，快手直播還會(huì)從長期發(fā)展的角度上幫助主播實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展和成長。比如今年回歸快手的廣東雨神，快手直播在首秀時(shí)先是幫他策劃了高清的多機(jī)位直播，助力他打造一個(gè)娛樂舞臺(tái)式的直播間。
在后續(xù)的發(fā)展中，快手直播又不斷幫助他在內(nèi)容和節(jié)目上做嘗試、做調(diào)整，讓站內(nèi)新老主播，不同類型主播與之聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生新的內(nèi)容。正是平臺(tái)這樣不斷地助力主播創(chuàng)新，廣東雨神如今的人氣和粉絲量各方表現(xiàn)都十分穩(wěn)定。
如今，隨著平臺(tái)在主播和公會(huì)內(nèi)容生態(tài)上取得不錯(cuò)的成績，明星直播內(nèi)容生態(tài)似乎正在成為下一個(gè)重點(diǎn)。同時(shí)從平臺(tái)的運(yùn)營思路來看，在娛樂主播與明星主播之間，平臺(tái)不會(huì)厚此薄彼，而是通過更精細(xì)化的運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)兩類內(nèi)容的相互促進(jìn)與融合。
