聲明:本文來自于微信公眾號 Tech星球（ID:tech618），作者:翟元元，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
《阿凡達(dá)2》（《阿凡達(dá):水之道》）宣布定檔時，電影院經(jīng)理陳希所在的影院上下都頗為激動，大家以為沉寂一年的電影院終于迎來復(fù)蘇的曙光。于是他們電影院上下全部“嚴(yán)陣以待”，十分重視這部“救市”之作的上映。
調(diào)試設(shè)備，花費(fèi)幾千元對CINITY特效廳的設(shè)備進(jìn)行專門地維護(hù)，積極準(zhǔn)備各個傳播渠道的預(yù)熱宣傳，提前備好充足的爆米花、可樂飲料等電影小食。萬事俱備，只待《阿凡達(dá)2》上映。
然而，《阿凡達(dá)2》票房成績很快讓陳希們的希望落空。從“電影行業(yè)救命稻草”到撲街，《阿凡達(dá)2》用了不到一周的時間。導(dǎo)演卡梅隆、《阿凡達(dá)1》創(chuàng)造的各項(xiàng)票房紀(jì)錄，在《阿凡達(dá)2》面前統(tǒng)統(tǒng)失靈。觀影平臺“貓眼”專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自12月16日上映以來，《阿凡達(dá)2》國內(nèi)累計(jì)票房達(dá)4.81億元。
不止在中國票房失利，《阿凡達(dá)2》甚至在全球遭遇票房“滑鐵盧”。貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至12月21日，《阿凡達(dá)2》全球票房累計(jì)4.97億美元。這部制作成本在3.5億-4億美元之間，全球票房要超過20億美元才有可能收回成本的電影巨制，不僅無法扛起電影救市大旗，甚至連自身回本都有些許困難。
《阿凡達(dá)2》沒能承載起電影行業(yè)復(fù)蘇的野望，電影院們也只好繼續(xù)“等待下一個戈多”。
上座率、票房不及預(yù)期，《阿凡達(dá)2》失去票房號召力
影院經(jīng)理不得不接受這樣一個現(xiàn)實(shí)，即使是國際知名導(dǎo)演卡梅隆，即使有《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)1》珠玉在前，也有觀眾不買賬的“失靈時刻”。
《阿凡達(dá)2》顯然沒達(dá)到電影從業(yè)者們的預(yù)期。本周的工作日黃金時間段，一位影院值班經(jīng)理告訴Tech星球，他們電影院一個電影廳里只有幾個觀眾在觀看電影。
上海某影院經(jīng)理向Tech星球表示，《阿凡達(dá)2》定檔時，他們都認(rèn)為這是影院最后一根救命稻草。他們影院自2018年正式營業(yè)至今，今年實(shí)際營運(yùn)情況是他們最為艱難的一年，12個月中有3個月的時間是關(guān)停狀態(tài)。
但是，《阿凡達(dá)2》沒能調(diào)動起觀眾重回電影院的觀影熱情，票房、上座率都與預(yù)期南轅北轍。
廣州電影院線同樣感到失望，廣州某影院經(jīng)理陳晨告訴Tech星球，原本他們以為《阿凡達(dá)2》上映電影院會爆滿，為此他們影院將最好的排片都給了《阿凡達(dá)2》，排片率高達(dá)100%。但是，最后影片真正上座率并不理想，一個200人的影廳里大概只有一二十人觀影，人數(shù)最多時，也只有五六十人。對比來看，以前一個廳上座率至少能達(dá)到50%。
疫情抑制了觀眾們的觀影熱情。陳晨表示，受疫情影響，現(xiàn)在廣州地區(qū)不少人感染，不能出門，陰性的人很多不敢出門，票房不穩(wěn)定，每天有很多人買票，同時也有很多人退票。電影票房數(shù)據(jù)不是很好看。
陳晨所在的影院營業(yè)時間有十年之久，跟往年相比，今年行情至少差一半。往年這時候，元旦檔電影差不多都已定檔，早早開始宣發(fā)工作，但現(xiàn)在很多電影遲遲定不了檔。眼下這波疫情讓陳晨對影院復(fù)蘇并不抱什么期待，“只能走一步算一步”。陳晨稱，《阿凡達(dá)2》也不是影院復(fù)蘇的起點(diǎn)，廣州疫情高峰期預(yù)計(jì)要到1月中旬。
“北上廣”等一線城市影院上座率不理想，下沉市場電影院觀影情況同樣不樂觀。一位浙江義烏的電影院負(fù)責(zé)人告訴Tech星球，《阿凡達(dá)2》就上映前兩天票房好一點(diǎn)，之后就恢復(fù)到以前的狀態(tài)了。
信心是一點(diǎn)點(diǎn)被擊敗的，最開始，他們信心十足，預(yù)期每場上座率至少能達(dá)到50%，好一點(diǎn)可能達(dá)到100%。但現(xiàn)實(shí)跟預(yù)期相差很大，他們影院票房大概只有預(yù)期的三分之一。心路歷程“大起大落”。
2010年，《阿凡達(dá)》第一部上映時，曾刷新當(dāng)年中國票房紀(jì)錄，首映便斬獲13.39億票房。去年3月重映時，仍收獲3.75億票房，累計(jì)票房達(dá)17.15億元。12年過去，《阿凡達(dá)2》票房號召力沒能延續(xù)第一部的神話。業(yè)內(nèi)對于《阿凡達(dá)2》的票房預(yù)測也一降再降，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，大家從最開始頗為看好的30億-40億票房預(yù)測，下調(diào)至現(xiàn)在9.78億元。
《阿凡達(dá)2》票房不如人意，迪士尼股價(jià)也應(yīng)聲下跌，不得不緊急調(diào)低票房預(yù)期。據(jù)華爾街日報(bào)消息，《阿凡達(dá)2》在美國本土票房1.34億美元，低于CNBC分析師預(yù)測的1.5-1.75億美元。迪士尼稱這一結(jié)果令人失望。
觀眾不再為“純技術(shù)大片”買單
《阿凡達(dá)2》票房失利，沒有一個觀眾是無辜的。
12月14日，《阿凡達(dá)2》開啟全國超前點(diǎn)映，當(dāng)日預(yù)售票房突破2億元。這是今年電影預(yù)售票房最高的一部影片，很多人因此將《阿凡達(dá)2》視為電影行業(yè)的“救命稻草”。
一開始，觀眾觀影熱情很高。北京一家盧米埃影城的經(jīng)理甄雨告訴Tech星球，起初預(yù)定、包場的人很多，電影院對于電影票價(jià)的定價(jià)也很高，一張CINITY電影票價(jià)格可以達(dá)到200元，廣州有些影院價(jià)格甚至達(dá)到400元。但《阿凡達(dá)2》上映趕上防疫優(yōu)化調(diào)整，各地第一輪感染人數(shù)增加。后來因?yàn)楹芏嗳岁栃?，他們的預(yù)訂也不得不臨時取消。
兩三百元的“天價(jià)”電影票，也成為觀眾走進(jìn)電影院最大攔路虎。普通3D很難讓觀眾冒著“陽”的風(fēng)險(xiǎn)去看，IMAX和CINITY等特效廳票價(jià)又太貴，無形中勸退了一些觀眾。觀影體驗(yàn)最好的CINITY廳，不同城市定價(jià)不同，北京CINITY廳價(jià)格在200-300元左右，而上海、廣州等城市CINITY廳價(jià)格高達(dá)400元。
《阿凡達(dá)2》首周末成績只有3億多，甚至不如《獨(dú)行月球》，后者三天票房接近10億，差距懸殊。
“《阿凡達(dá)2》票房不理想，不能完全歸因?yàn)橐咔椋狈坑绊懸蛩厥嵌喾矫娴摹保缬攴Q，第一、電影片長3個多小時肯定影響場次;第二、雖然防疫優(yōu)化調(diào)整，但疫情影響還存在，還是有不少人生病或者害怕感染，選擇不觀影;第三，新年元旦檔期也有不少國產(chǎn)影片定檔，像《流浪地球2》、《保你平安》等影片勢必會對《阿凡達(dá)2》造成沖擊。
隨著第一波感染的人“陽康”，甄雨表示，只能寄希望于之后迎來一波觀看高峰。但因?yàn)閮刹侩娪伴g隔時間太久，他個人并不看好《阿凡達(dá)2》后續(xù)的票房長尾效應(yīng)。觀眾消費(fèi)欲望可能不只是暫時被順延。“就我個人而言， 我不太看好， 畢竟這不是十年前了，現(xiàn)在像阿凡達(dá)這樣的巨制以及效果，已經(jīng)很稀疏平常了。”
博納影業(yè)董事長于冬出席某論壇談及《阿凡達(dá)2》時同樣表示，國外的電影開始慢慢不適應(yīng)中國觀眾的觀影習(xí)慣了。
觀眾正在對技術(shù)大片祛魅。濾鏡消失，觀眾已經(jīng)過了單為一部電影特效買單的年代。
《阿凡達(dá)2》劇情也成了公眾詬病最多的地方。影評人陳東向Tech星球表示，《阿凡達(dá)2》特效可以，劇情拉垮，除了技術(shù)之外其他都很一言難盡。基本上跟自然紀(jì)錄片差不多，鏡頭跟生物基本是一樣的，沒有特別新穎的東西?！鞍⒎策_(dá)第一部贏在特效，開創(chuàng)了3D先河，第二部特效再好也無法達(dá)到劃時代效果，沒那么驚艷，而且劇情更水，格局也小，我在看第二遍的時候，已經(jīng)完全坐不下去了，感覺3個多小時片長很漫長”。
口碑坍塌，《阿凡達(dá)2》的票房上升難度陡然增加。導(dǎo)演卡梅隆此前接受媒體采訪時表示，《阿凡達(dá)2》需要達(dá)到歷史上票房第三或第四高的電影，才能達(dá)到收支平衡。
而據(jù)公開資料，歷史上票房排第四名的電影是《星球大戰(zhàn):原力覺醒》，票房20.68億美元，這意味著，《阿凡達(dá)2》的全球票房需要超過20億美元。不過截止目前，《阿凡達(dá)2》的全球票房只有9.78億美元。
影院復(fù)蘇拐點(diǎn)已至?
《阿凡達(dá)2》遇冷，電影行業(yè)復(fù)蘇似乎又變得不確定。不少電影則選擇更換檔期，等第一波疫情高峰期之后再上映。數(shù)日前官宣定檔不久的喜劇電影《保你平安》，于12月21日臨時宣布撤檔。
多位影院經(jīng)理對今年春節(jié)前的元旦，甚至春節(jié)檔電影票房，表示“不太樂觀”。一位電影院負(fù)責(zé)人向Tech星球表示，今年春節(jié)前電影票房應(yīng)該都不會太好。
電影市場短期內(nèi)很難恢復(fù)到2019年的水平。燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年前11個月，中國大陸票房總計(jì)284億元，相當(dāng)于2014年的水平。2019年，中國電影票房為642.66億元。
不光是影片受到影響，一些電影院也沒能挺過寒冬。11月21日，英皇UA旗下7家電影城發(fā)布終止經(jīng)營公告。此前有業(yè)內(nèi)人士透露，浙江義烏至少有6家電影院因?yàn)樯嫫D難而尋求轉(zhuǎn)讓。
上述義烏電影院負(fù)責(zé)人向Tech星球介紹，的確有不少影院在尋求轉(zhuǎn)讓，他們隔壁電影院也有倒閉的，“生存情況不是很樂觀”。他所在的電影院成立于2009年，影院規(guī)模不大，一共有506個座位，2019年票房成績最好時，年?duì)I業(yè)收入做到了600萬。但今年，他們營業(yè)收入只有200來萬。電影院每天人工、水電等固定成本在3000元左右，此外還有房租，很難打平。
一家老電影院生存尚且如此不易，更何況很多成立在2020年前后尚未回本的電影院。事實(shí)上，電影院們也在積極自救。近期有媒體報(bào)道，不少電影院為了增加收入，紛紛開啟創(chuàng)新業(yè)務(wù)，向觀眾提供午休、世界杯期間收看足球賽等服務(wù)。
不過，這些創(chuàng)新業(yè)務(wù)只是權(quán)宜之計(jì)，真正可以讓電影院走出寒冬的關(guān)鍵在于，疫情穩(wěn)定后，源源不斷的好影片注入市場。
在影院經(jīng)理陳晨看來，電影院能不能恢復(fù)到以前正常水平，取決于后面有沒有更多的好電影。一部電影談不上拯救電影院，關(guān)鍵要看接下來的電影表現(xiàn)。電影市場過去不景氣，一方面是受疫情影響，影院營業(yè)率下降，另一方面則是，好電影數(shù)量在銳減。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年電影數(shù)量為850部，2020年電影數(shù)量減少至531部，2021年，電影數(shù)量更是腰斬至175部。影視劇產(chǎn)量連續(xù)三年下滑。
好消息是，市場在逐步在回暖。數(shù)據(jù)顯示，全國影院營業(yè)率連續(xù)多天超過80%，今年有23部電影定檔賀歲。12月20日，電影《想見你》發(fā)布定檔海報(bào)，宣布影片將于12月24日登陸院線。此外，《絕望主夫》《穿靴子的貓2》《唬膽特工》等影片也將在圣誕檔、元旦檔、春節(jié)檔上映。
目前，春節(jié)檔定檔影片中，《流浪地球2》呼聲較高，頗具票房爆款潛質(zhì)，該影片也成為繼《阿凡達(dá)2》后，最受電影行業(yè)期待的科幻大片。
電影行業(yè)能否走出寒冬?相信很快就會揭曉答案。
