聲明:本文來自于微信公眾號 娛樂硬糖（ID:yuleyingtang），作者:謝明宏，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
臨近歲末，又到了各平臺用大數(shù)據(jù)總結(jié)我們過去一年看了什么、說了什么的日子。而若說哪個泛娛品類可以精準(zhǔn)洞察青年的精神世界，硬糖君的首選答案當(dāng)然是“動漫”。
在2022年，騰訊視頻動漫IP的總彈幕發(fā)表量為5181萬，總互動量達(dá)2.47億，的確是讓人信服的理由。而在其用戶畫像中，男性用戶1.2億、女性8000萬，其中，18-29歲的年輕用戶占比最大，有近70%，充分說明動漫已成為與年輕用戶“共同成長”的大眾向內(nèi)容品類。
事實上，光是這近2億用戶都在看什么，就已經(jīng)足夠讓人好奇。數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻站內(nèi)動漫周均付費TOP5中，僅有第五名《畫江湖之不良人 第5季》不是年番，其余四部《斗羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》《斗破蒼穹年番》都是年番。同時，這四部年番動畫也進入了騰訊視頻全站經(jīng)典暢銷榜TOP10。
對于年輕用戶來說，有長期陪伴感的年番在心中的價值序列和戰(zhàn)斗力，絲毫不輸給大劇和熱綜。而在不斷推出經(jīng)典年番、爆款大作和類型黑馬的過程中，騰訊視頻不僅夯實了自身“精品動漫制造廠”的地位，作為用戶審美期待、觀看習(xí)慣、價值傾向的折射鏡，也反映出當(dāng)下年輕人的諸多特性。已經(jīng)完成大眾化的國漫，需要我們重新審視。
過去，圍繞年輕用戶尤其是Z世代，我們最常探討的話題是歸屬感、是何以為家。而現(xiàn)在他們聚攏在騰訊視頻動漫的懷抱中，我們則難免好奇這個“家”的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與獨特魅力。
陪伴很長情——年番堅守不斷更
陪伴是隨著時代、場景、科技而不斷遷移的。在《黑貓警長》和《哆啦A夢》的時代，陪伴就是守著電視機的頻道。而在移動端普及的當(dāng)下，用戶的觀看時段與場景發(fā)生了有趣的變化。
騰訊視頻動漫的用戶數(shù)據(jù)顯示，用戶主要觀看時段集中在10-13點，12點是一天中用戶觀看的峰值。其次是19-22點。中午12點和晚上7點，這也是硬糖君的視頻網(wǎng)站點兵點將時段。原因無他，唯下飯爾。飯點打開一集年番，真是偷得浮生半日閑。
用戶觀看場景也是千變?nèi)f化，上班上學(xué)路上、吃飯的時候、宅在家里、摸魚空隙，只要有心自己就是動漫臺長!而在如此全天候全方位地陪伴下，騰訊視頻動漫與動漫愛好者自然建立了深度的情感連接。
在騰訊視頻的動漫用戶中，存在相當(dāng)多的長情忠粉，他們的動漫會員持續(xù)付費率高達(dá)75%。與此同時，騰訊視頻動漫的用戶也保持著每年5%-10%的穩(wěn)健增長，這說明在吸引核心愛好者的同時，平臺也在不斷激活增量人群。
龐大的用戶體量+穩(wěn)固的用戶信任，離不開騰訊視頻動漫多年打造的陪伴感。首部國漫年番《斗羅大陸》在2018-2022四年間實現(xiàn)了不間斷更新，該作品也是當(dāng)時國內(nèi)唯一應(yīng)用“即時替換”技術(shù)流程的動畫作品，保證了作品可根據(jù)用戶反饋實現(xiàn)動態(tài)優(yōu)化。截至目前，《斗羅大陸》覆蓋用戶量已達(dá)2.5億，創(chuàng)下了集均1.8億播放量的全網(wǎng)紀(jì)錄。
12月10日是《斗羅大陸》開播五周年紀(jì)念日，粉絲們在當(dāng)天更新的238集中找到了不少官方埋下的彩蛋。而每到周年紀(jì)念或角色生日等重大時刻，粉絲與官方你來我往的互動早已成為斗羅粉心照不宣的節(jié)慶。以動畫為橋梁，平臺與用戶的關(guān)系更像是生活中擁有共同愛好的摯友。
具有高度的情感認(rèn)同并且外化為群體性的儀式感，這在國漫作品中可謂鳳毛麟角。而在騰訊視頻動漫，《斗羅大陸》卻并非孤例?！抖菲粕n穹》年番上線當(dāng)天就登頂騰訊視頻動漫熱搜榜，掀起了新一輪追番熱潮。新一季不僅與前四季的故事完美銜接，更用3集的《斗破蒼穹緣起》讓整個斗破宇宙更完整。此外，持續(xù)更新的年番《完美世界》《吞噬星空》《一念永恒》也繼續(xù)陪伴用戶走過2022。
《斗羅大陸》陪伴用戶的五年，也是它不斷開辟新合作模式、頂破國漫商業(yè)想象力天花板的五年。這其中既有與康師傅綠茶的深度內(nèi)容共創(chuàng)，也有與上汽集團ROEWE榮威合作的國潮代言，甚至還有與騰訊體育的跨界合作。獨特的IP屬性以及有容乃大的商業(yè)變現(xiàn)潛質(zhì)，使其成為國漫IP開發(fā)的金字招牌。
而這一切的基礎(chǔ)都源于持續(xù)的運營與長期的陪伴，這是《斗羅大陸》五周年讓人印象最深的啟示。
爆款有聲色——精品內(nèi)容收視口碑雙贏
在騰訊視頻全站暢銷榜中，《斗羅大陸》是TOP1，《完美世界》是TOP4，《吞噬星空》是TOP7，《斗破蒼穹》年番是TOP10。巧的是，這四部作品也是平臺站內(nèi)集均播放量TOP10的前四。精品內(nèi)容的高熱度與高口碑，帶出訪問點播的高轉(zhuǎn)化率，足證這些爆款作品的確有聲有色。既能吸引用戶點開，也有精品內(nèi)容可以留存用戶。
而相較于通常視頻內(nèi)容以女性用戶為主，男性用戶占比更大的動漫也給了我們一窺男性精神需求和消費偏好的機會。
年輕男性究竟會在什么娛樂項目上花錢，一直是各類新消費想要攻克的難點。但也許最直給的東西就是正確的答案——造夢。那些受年輕男性用戶追捧的動漫，正是滿足了他們的玄幻夢、科幻夢、武俠夢。
QuestMobile的報告曾分析男性消費是“低頻、高價及沉浸”的，而騰訊視頻的爆款動漫作品無疑是沉浸感的代名詞。它們讓男性暫時擺脫現(xiàn)實的負(fù)累，在俠義江湖里實現(xiàn)少年時未能企及的夢想，甚至是收獲回到現(xiàn)實解決問題的信念和勇氣。
《畫江湖不良人 第5季》繼續(xù)講述李星云等人在亂世匡扶正義的故事，追求權(quán)欲的晉王與勇于犧牲的不良人形成了鮮明對比。作為騰訊視頻站內(nèi)豆瓣評分TOP1，它不僅是主角團的“江湖”，也是用戶尋求情感共鳴的“江湖”。它既有李星云渴望天下安定的宏大命題，也有小北復(fù)仇這樣的個體敘事，幾乎所有觀眾都能從中看到現(xiàn)實命題的代入，從而充分共情。
《武動乾坤第3季》講述林動等人前往大荒郡的故事，依然充滿高能的劇情與精彩的對決場面。在調(diào)動用戶情緒體驗方面，該系列從未失手。本季結(jié)局時，林動展露出自己的絕學(xué)囚天指，驚天動地的異像讓老粉直呼過癮。動畫既細(xì)膩展現(xiàn)了林動的成長歷程，也描摹了恢弘的戰(zhàn)斗場面，令人意想不到的反轉(zhuǎn)往往是欲罷不能的燃點。
《龍族》動畫還原了宏大的“戰(zhàn)斗”場面以及原著紛繁的世界觀，展現(xiàn)了真人影視不具備的優(yōu)勢。改編90后圣經(jīng)般的魔幻文學(xué)，動畫《龍族》不僅掀起了書迷的回憶殺，更用神還原得到了他們的高度評價。
時代的洪流滾滾向前，熬夜看小說的日子一去不返。從站內(nèi)彈幕的語氣就能看出，大家渴望的是一種真正被尊重的感覺。“對對對，就是我當(dāng)年被子里偷看的感覺”、“言靈的立體呈現(xiàn)吹爆”……
過去一年，騰訊視頻動漫在科幻、武俠、都市、奇幻、玄幻、搞笑等內(nèi)容品類上佳作頻出，涵蓋青春心、好奇心、俠義心、英雄心、快樂心、未來心、造夢心這七大類風(fēng)格。其中俠義心與英雄心，無疑是直擊男性用戶的殺手锏。有點中二、有點夢幻但又不乏現(xiàn)實意義，騰訊視頻動漫是懂滿足英雄夢的。
黑馬夠持久——小眾內(nèi)容破圈備受認(rèn)可
除了年番堅守與爆款迭出，表現(xiàn)亮眼的黑馬作品也是對動漫進行年度盤點中不可或缺的一環(huán)。它們沒有頂級IP的加持，卻通過創(chuàng)新類型和匠心制作以小博大，吸引了超預(yù)期的用戶關(guān)注。
《西行紀(jì) 第4季》的畫面相較于前三季有了質(zhì)的突破。天宮之戰(zhàn)的場面，分鏡構(gòu)圖張力十足，呈現(xiàn)出了極致的視覺體驗。殺心俯視眾生的威懾感，每一次出手都?xì)舛ㄉ耖e，干凈利落賞心悅目。僅開播一周，《西行紀(jì) 第4季》的播放量就突破7000萬，并登上騰訊視頻站內(nèi)熱搜榜TOP1，燈塔榜單動漫榜TOP1。
《神印王座》則憑借腳踏實地的改編與對細(xì)節(jié)質(zhì)感的追求脫穎而出。主角龍皓晨的成長刻畫，讓觀眾極有代入感。他身體力行地守護親人，并將善良貫徹到底。動畫反復(fù)強調(diào)的騎士守則“謙卑、誠實、憐憫、英勇、公正、犧牲、榮譽、執(zhí)著、仁愛、正義”，潛移默化地被年輕用戶接受。
《星辰變 第4季》依舊保持高質(zhì)量的制作和緊湊的敘事風(fēng)格，單集時長高達(dá)26分鐘的誠意，成為吸引用戶的最佳名片。該動畫單日播放量高達(dá)4160萬，登頂騰訊視頻國漫新作榜TOP1。在微博，星辰變相關(guān)話題的累計閱讀量高達(dá)4.1億。
食無定味，適口者珍，對于動畫來說也是如此。無所謂題材小眾與大眾，只要抓住符合時代精神的作品內(nèi)核并找到合適方式加以呈現(xiàn)，就能成就一部成功的作品。明年騰訊視頻動漫的內(nèi)容儲備，顯然也依然是在這個方向施力。
超級白馬系列涵蓋《斗羅大陸絕世唐門》《全職高手第3季》《龍族第2季》《王者榮耀》《雙城之戰(zhàn)第2季》《一人之下第5季》等爆款I(lǐng)P，原創(chuàng)黑馬系列則有《左手上籃》《鏢人》《玲瓏山》《TAISU》等題材創(chuàng)新、風(fēng)格創(chuàng)新作品。
其中，《左手上籃》是國內(nèi)少見的籃球類熱血動畫，融合了青春校園、體育競技、潮流文化等年輕元素;《玲瓏山》則由《大護法》、《霧山五行》團隊出品，繼續(xù)呈現(xiàn)獨特的水墨國風(fēng)。
如果說“超級白馬”代表了騰訊視頻動漫以頂級IP攪動最大化的用戶體量，那么“原創(chuàng)黑馬”就是通過稀缺品類和風(fēng)格化嘗試拓展國漫的更多可能，不斷引領(lǐng)行業(yè)的新風(fēng)尚。多元內(nèi)容品類的突破，既源于騰訊視頻動漫的市場洞察，也源于其在創(chuàng)新科技與藝術(shù)審美上的精進。
動漫有望成為劇集以外在線視頻市場的第二驅(qū)動力，這在騰訊視頻動漫2022的成績單中已經(jīng)可以得窺端倪。年番堅守不斷更，爆款收視口碑雙贏，黑馬不斷突破，這三駕馬車承載的近2億用戶的娛樂體驗，早已不輸真人影視。
