2014年，茅臺(tái)打造了馬年生肖酒，之后每年都有這樣的生肖款，瞄準(zhǔn)春節(jié)送禮市場(chǎng)，一直非常有熱度。
1月5日，兔茅”首發(fā)開(kāi)賣，官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，一度被炒到接近6000元的高度。
但是很快，兔年茅臺(tái)生肖酒就遇冷了，上市不到一周就價(jià)格腰斬，現(xiàn)在降到3000元出頭，被經(jīng)銷商稱為流氓兔”。
在經(jīng)銷商看來(lái)，這個(gè)價(jià)格短期會(huì)穩(wěn)住，還有了有反彈的跡象，但是從長(zhǎng)期看，還是會(huì)進(jìn)一步走低。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)生肖酒其實(shí)和53度飛天茅臺(tái)沒(méi)什么太大區(qū)別，只是包裝不同，更有格調(diào)。
比如今年的兔茅，瓶身主色調(diào)采用天渺綠”，上面的《玉兔呈祥圖》為中國(guó)國(guó)家畫(huà)院副院長(zhǎng)于文江特別創(chuàng)作，酒銘則由中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)副主席王丹題詞。
每年生肖酒剛上市時(shí)，供應(yīng)量都會(huì)很少，市場(chǎng)趁機(jī)炒作一波，比如去年的虎茅，一度接近7000元，現(xiàn)在3300元左右。
兔茅的失敗”主要在于初期就大規(guī)模放量，首場(chǎng)兔茅專場(chǎng)申購(gòu)活動(dòng)投放29999瓶，從上周開(kāi)始大量涌入市場(chǎng)，造成供大于求。
據(jù)經(jīng)銷商稱，當(dāng)年的馬茅、羊茅只生產(chǎn)了兩三百噸左右，猴茅超過(guò)600噸，狗茅超過(guò)1500噸，兔茅有創(chuàng)了新高，價(jià)格肯定上不去。
