下面這組數(shù)據(jù)，真實(shí)反映了2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的慘淡。
今日，IDC中國(guó)發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,292萬臺(tái)，同比下降12.6%。
2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。
時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。
第四季度，蘋果、vivo、榮耀、OPPO、小米前五大廠商無一例外的遭遇出貨量大跌，跌幅從9%-35.5%不等，一片哀鴻。
從具體品牌表現(xiàn)來看，蘋果在第四季度出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro/Max 在一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復(fù)，而目前供應(yīng)也完全正常。
但iPhone 14、Plus的市場(chǎng)需求在 雙十一” 促銷后下降明顯，最終蘋果在本季度的出貨量低于預(yù)期。全年來看，蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%。
vivo在第四季度位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第二。憑借在X系列上多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入，vivo在高端市場(chǎng)上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場(chǎng)獲得不錯(cuò)市場(chǎng)表現(xiàn)。
子品牌iQOO全年同比增長(zhǎng)26.9%，幫助vivo在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷加強(qiáng)。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額保持第一。
榮耀四季度位居第三位。2022年主要廠商中，只有榮耀實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅達(dá)到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。產(chǎn)品線布局的逐漸完善，幫助榮耀徹底恢復(fù)，經(jīng)過一年的快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到歷史新高。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)影響很大，但本質(zhì)上來看，疫情的影響只是起到一個(gè)雪上加霜的作用。畢竟在2020年疫情發(fā)生前，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)就已經(jīng)開始連續(xù)下滑，疫情的發(fā)生只是促使下滑幅度更大。
所以中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)下降的主要原因，還是整個(gè)行業(yè)一直以來所認(rèn)知的：
市場(chǎng)飽和，換機(jī)周期加長(zhǎng)；
技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸，新品創(chuàng)新不足；
5G推動(dòng)作用低于預(yù)期，缺乏新的殺手級(jí)應(yīng)用；
產(chǎn)品質(zhì)量越來越好，性能過剩等各種因素；
以及疫情導(dǎo)致的消費(fèi)者收入下降，消費(fèi)信心不足等問題。
IDC預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。只有隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收入的陸續(xù)好轉(zhuǎn)和增加，消費(fèi)者信心重新恢復(fù)，市場(chǎng)需求才有望在今年下半年真正實(shí)現(xiàn)反彈。
