聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2月7日，2018年的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅郭聰明帶著1074萬人（直播預(yù)約人數(shù)）的期待，開啟了快手直播回歸首秀。
這場回歸首秀的直播，從舞臺(tái)設(shè)計(jì)、燈光效果，還有現(xiàn)場樂隊(duì)配置，以及嘉賓陣容和節(jié)目效果來看，幾乎是一場屬于郭聰明的個(gè)人小型演唱會(huì)。除了內(nèi)容和形式上十分精彩外，數(shù)據(jù)表現(xiàn)同樣亮眼——
數(shù)據(jù)顯示:直播總觀看人數(shù)破億，直播間同時(shí)最高在線人數(shù)達(dá)440.7萬。首秀當(dāng)日，郭聰明賬號(hào)漲粉98萬。
20個(gè)月前，郭聰明因病宣布封麥退網(wǎng)，之后他除了調(diào)整身體、旅游散心外，還投入了大量精力，耗資20萬，打造了一首版權(quán)屬于自己、在自己心中能打90分的全新單曲《美化》。這首歌成為了他帶給粉絲的回歸見面禮，并在首秀中完成了首演。
一心想要免費(fèi)讓粉絲聽自己歌的郭聰明，也借助這場首秀，帶給了粉絲們一場音樂會(huì)。而這背后，也離不開快手對(duì)他的助夢(mèng)。
一年半后帶新歌回歸
2月1日，宣布封麥退圈20個(gè)月的郭聰明重新回歸大眾視野。
這位全網(wǎng)粉絲量超5000萬的行業(yè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的回歸，不僅帶來了全新單曲《美化》，也同步宣布自己要復(fù)出的消息，并在2月6日晚上7點(diǎn)開啟自己的快手直播首秀。
“前前后后做了有一年，在我心里這首真的可以算90分的作品!”在微博上，郭聰明用對(duì)自己新歌的評(píng)價(jià)，側(cè)面回應(yīng)了自己自2021年5月宣布因病封麥退圈后做了些什么。
同時(shí)據(jù)郭聰明自己透露，這首新歌除了花費(fèi)了一年多時(shí)間，他還為了兌現(xiàn)讓粉絲免費(fèi)聽的承諾，自掏腰包了20萬的制作費(fèi)。并為了打磨好這個(gè)作品，他還多次到歌手薛之謙家里尋求對(duì)方的指導(dǎo)。
除了感慨自己的新歌及創(chuàng)作歷程外，在回歸首秀前與新播場對(duì)話的郭聰明，還對(duì)短視頻和直播成就了自己音樂夢(mèng)的這件事聊了很多。
2018年，一首節(jié)奏感強(qiáng)，還帶著彈舌、魔性笑聲等趣味元素的歌曲《98K》，在吃雞游戲爆火、短視頻內(nèi)容興起的背景下快速躥紅，不久后便被封為“吃雞神曲”。熱傳版本的演唱者正是郭聰明，這位95后內(nèi)蒙小伙，當(dāng)時(shí)玩短視頻只有一年左右的時(shí)間，但演唱《98K》的內(nèi)容爆火后，其全網(wǎng)粉絲量短時(shí)間內(nèi)就突破了千萬級(jí)，成為當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。
談到以往的經(jīng)歷，郭聰明坦言自己一直以來的夢(mèng)想是成為一個(gè)歌手。
因?yàn)槭艿郊彝キh(huán)境的影響，郭聰明從小就對(duì)音樂表現(xiàn)出極大的興趣。甚至在高中期間，就開始通過在外面唱歌的方式來補(bǔ)貼家用。長大一點(diǎn)后，他便跑到全國各地參加各類選秀節(jié)目和音樂類比賽。
“你想通過（選秀）這條路往外走的話那很難?！苯?jīng)過幾年的折騰，郭聰明意識(shí)許多現(xiàn)實(shí)問題，如自己普通的家庭條件。但他并沒有就此選擇放棄，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻，開啟了另外一條尋夢(mèng)之路。
“通過短視頻和直播，我自己能負(fù)擔(dān)起自己生活的同時(shí)，還能自由的唱歌、積累粉絲。”郭聰明稱，早幾年間自己正火的時(shí)候，一旦有新歌發(fā)布，相關(guān)平臺(tái)上歌曲的彈幕數(shù)量就會(huì)瞬間達(dá)到一兩萬。
“這讓我覺得就是我的音樂慢慢被大家接受了?！泵鎸?duì)自己歌曲收獲的喜愛，郭聰明更加有了動(dòng)力，并很明顯地感知到“大家也在期待我發(fā)歌”。所以即便是封麥退圈的養(yǎng)病期間，郭聰明也在花時(shí)間去創(chuàng)作新作品，并用其作為回歸的見面禮，送給喜歡自己的粉絲觀眾。
更像是一場演唱會(huì)
“下次的熱搜一定會(huì)是郭聰明強(qiáng)勢(shì)回歸?！?/p>
在郭聰明快手賬號(hào)的一條動(dòng)態(tài)下方，有粉絲直白、強(qiáng)烈地表達(dá)出來自己對(duì)他回歸的期待，類似這樣的評(píng)論不在少數(shù)。不僅如此，在郭聰明各個(gè)社交賬號(hào)上，只要他有一點(diǎn)動(dòng)態(tài)，粉絲們就會(huì)紛紛出現(xiàn)，關(guān)心他身體的恢復(fù)情況、了解他什么時(shí)候復(fù)出等。
也正是因?yàn)榉劢z這份期盼，還有自己對(duì)音樂夢(mèng)的不死心，在身體狀態(tài)恢復(fù)的還不錯(cuò)的情況下，郭聰明毅然選擇了回歸。
“希望大家享受今天這個(gè)夜晚?！?/p>
2月6日晚上7點(diǎn)，在活動(dòng)主持人介紹直播間會(huì)有iPhone14、現(xiàn)金紅包這些福利和抽獎(jiǎng)玩法后。郭聰明伴隨著《HandClap》的前奏出現(xiàn)在T型舞臺(tái)正中央，并用唱跳的方式給這場直播熱場。熱完場后，郭聰明并沒有過多的煽情，簡單介紹這場首秀的情況后便叮囑大家好好享受。
當(dāng)天的直播中，郭聰明邀請(qǐng)來了阿悠悠、光澤、張瑋、劉鳳瑤這些音樂圈的朋友，這些嘉賓陸續(xù)呈現(xiàn)了多少經(jīng)典曲目。但整場直播中要論經(jīng)典重現(xiàn)的回憶殺，還是要屬嘉賓主播高火火與郭聰明的“重回2018”聯(lián)動(dòng)。
作為和郭聰明同期的頭部網(wǎng)紅，兩個(gè)人的聯(lián)動(dòng)一直能帶給雙方粉絲更多的歡樂。在當(dāng)天的直播中，兩個(gè)人先是合唱了一首《離開我你會(huì)遇到更好的人》，之后又演繹了一段《98K》。
直播間的粉絲們直接炸開了鍋:“重回2018”、“果然火鍋?zhàn)詈每础?、“火鍋久違了”、“火鍋兄弟又同臺(tái)了，真好”、“終于看到你們又同臺(tái)了”、“爺青回”……
主播嘉賓除了有高火火外，郭聰明還與白小白、廣東雨神等連麥。連麥主播雙方都已經(jīng)相當(dāng)熟悉，一上來就互開玩笑、逗貧，整個(gè)場景和內(nèi)容借用高火火的話來說:“到快手（直播）非常親切。”
除了這些嘉賓們帶來的精彩內(nèi)容外，郭聰明個(gè)人的精彩表演也非常令人津津樂道。他在現(xiàn)場首演了自己的新歌《美化》，講到這首歌的創(chuàng)作歷程時(shí)，還向薛之謙深情告白。并為了表達(dá)自己對(duì)偶像的崇拜，還演唱了薛之謙的新歌《無數(shù)》。
之后，薛之謙致電正在直播的郭聰明，為他的回歸首秀道喜祝賀外，還直言他在直播現(xiàn)場演唱《無數(shù)》時(shí)有著非常好的表現(xiàn)，肯定郭聰明的同時(shí)還稱其是“細(xì)心的小孩”。而這一溫暖的互動(dòng)也讓更多人看到了薛之謙和郭聰明亦師亦友的感情，隨后相關(guān)話題詞登陸快手、微博等平臺(tái)熱搜榜單，關(guān)注量超過7000萬。
最后這場持續(xù)了2個(gè)多小時(shí)的直播，收獲了超1億的總觀看人數(shù)，其直播間同時(shí)最高在線人數(shù)更是到了440.7萬。郭聰明在首秀當(dāng)日，其快手粉絲賬號(hào)更是漲粉98萬。
“不能丟下，我要持續(xù)”
數(shù)據(jù)之外，郭聰明回歸首秀直播還值得一提的是整場活動(dòng)的效果——首先是在舞臺(tái)和燈光的設(shè)計(jì)、直播鏡頭的布置、現(xiàn)場樂隊(duì)的配置，都是專業(yè)級(jí)別的。再加上節(jié)目上，有著多位專業(yè)級(jí)歌手的作為嘉賓助陣，整體效果看上去就像是為郭聰明準(zhǔn)備的一場演唱會(huì)。
“導(dǎo)播（他們）盡量在幫我做成演唱會(huì)。”郭聰明表示，自己心中也是想回歸直播能呈現(xiàn)一場出音樂會(huì)，讓粉絲們得到滿足?？焓种辈F(tuán)隊(duì)以此為出發(fā)點(diǎn)，最終打造了這樣一場十分精彩的直播。
實(shí)際上，不止是郭聰明，早前回歸快手的廣東雨神，還有選擇了快手直播的楊臣剛、沈曼、王子等網(wǎng)絡(luò)歌手和音樂主播，其首秀場次都是按照演唱會(huì)、音樂會(huì)的形式來打造的。同時(shí)多直播機(jī)位的配置、高清藍(lán)光畫質(zhì)的呈現(xiàn)，很大程度地拉升了用戶體驗(yàn)感，增加了他們對(duì)主播的認(rèn)可度。
這樣做的目的，一方面是在幫助這些主播們圓滿音樂夢(mèng)，傳遞出快手直播會(huì)服務(wù)好他們的誠意;另一方面則是通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)硬件的助力，來幫助主播們打造更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容。也正是基于這兩點(diǎn)，郭聰明才在回歸時(shí)選擇了快手。
而回顧郭聰明的成名經(jīng)歷，快手是他難以繞開的一站。平臺(tái)對(duì)于他而言，不單單有他在首秀中與多位主播連麥時(shí)，所表現(xiàn)出來的那種熟悉與融洽，還有一種情懷與感激。
“短視頻和直播不會(huì)丟下的，我要持續(xù)做下去?！笔仔闱?，郭聰明也明確表示了自己對(duì)短視頻和直播的態(tài)度，同時(shí)在首秀中他也透露了自己后續(xù)會(huì)在快手上穩(wěn)定開播。
從這次的首秀成績和效果來看，郭聰明的人氣依舊保持在頭部主播陣列。這除了得益于郭聰明擁有鮮明的人設(shè)，并持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而留住了許多粉絲外。也得益快手社區(qū)濃厚的社交氛圍，讓主播與用戶之間更溫暖、更有人情味，私域流量優(yōu)勢(shì)更突出。
此外據(jù)快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，快手平均日活躍用戶為3.63億，較2021年同期增長約4300萬，增幅13.4%;平均月活躍用戶突破6億，達(dá)到6.26億，較2021年同期增長約5300萬。增幅9.3%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。
所以對(duì)于郭聰明而言，本身實(shí)力不低的底子，又重回熟悉的平臺(tái)，勢(shì)必能隨著快手的增長做出新的成績，成長到新的高度。
尤其是，快手直播近幾年來一直在加大對(duì)直播內(nèi)容的投入。比如在2022年7月29日的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手直播就明確表示會(huì)在2022年拿出5億現(xiàn)金和30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及賦能主播成長，著力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和為優(yōu)質(zhì)主播在快手的成長保駕護(hù)航。
近幾年時(shí)間里，快手直播也吸引了大量優(yōu)質(zhì)主播，除了前面提到的廣東雨神、楊臣剛、沈曼、王子外，還有麥小兜、阿尼亞塞牛、悅動(dòng)、哇塞雅美等。這些主播取得了新的發(fā)展同時(shí)，也豐富了整個(gè)快手直播生態(tài)。
快手也結(jié)合這些因素，加大了站內(nèi)運(yùn)營力度，持續(xù)打造了多個(gè)內(nèi)容IP，持續(xù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行賦能，如快手666火力營、“快秀才藝”公演活動(dòng)等。
“之后我們也會(huì)在平臺(tái)做一檔綜藝，再就是會(huì)堅(jiān)持音樂這條路，不管什么樣風(fēng)格。”談到后續(xù)的規(guī)劃，郭聰明目標(biāo)十分清晰，總結(jié)而言就是做好直播、做好音樂。
對(duì)于郭聰明以及許多個(gè)“郭聰明”的夢(mèng)想，快手直播會(huì)在流量扶持和各項(xiàng)激勵(lì)上予以幫助，讓他們走向更高更大更遠(yuǎn)的舞臺(tái)。
