劇情殺戮起源于國外，玩家通過裝飾劇情中的角色，圍繞劇情中的事件展開推理，恢復人物關系，挖掘證據(jù)，最后找到犯人。這種在線游戲已經(jīng)成為無數(shù)95后最受歡迎的娛樂方式之一。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，全國劇本殺戮店從1月的2400家急劇增加到12000家，每年開設1萬家店鋪。今年10月，全國最大的劇本殺戮和密室逃脫項目的5只貓密逃亡城，定居北京東五環(huán)大悅城商圈。
市場規(guī)模在5年內(nèi)達到兆
據(jù)《中央電視臺財經(jīng)》報道，中國在線娛樂2019年整體市場規(guī)模達到5000億元，連續(xù)多年保持約15%的年平均增長率。這意味著該市場將在五年內(nèi)達到兆元規(guī)模。
同時，企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，中國目前有1868家密室相關企業(yè)，2019年企業(yè)注冊量達598家，比上年上升130%。
另一項數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月，與密室逃脫類似的在線劇本殺戮店，全國從1月的2400家上升到12000家，每年開設1萬家店。
根據(jù)計劃，登錄北京東五環(huán)大悅城商圈的五只貓密逃城，不僅包括密室逃脫和劇本殺戮，還包括自拍館、愛豆周邊館、瘋狂DISCO、歌唱、桌游、私人電影院等新興飲料
該項目占北京電影學院電影文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園5萬平方米面積，當時一舉超過1.3萬平方米的廣州逃離大樓和1萬平方米的北京娛樂聯(lián)盟壹號基地，成為國內(nèi)最大的逃離城市項目。項目將于今年10月建成并正式營業(yè)。
該項目負責人表示，五只貓?zhí)与x城市的真正競爭力不局限于沉浸式娛樂的產(chǎn)業(yè)范圍，而是容納所有搶奪用戶時間的商業(yè)形態(tài)。
目標客戶群鎖定Z世代
Z世代，即1995年至2009年出生的人，也稱為互聯(lián)網(wǎng)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，指受互聯(lián)網(wǎng)、即時通信、郵件、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)品影響較大的世代。項目負責人坦白說，5只貓?zhí)与x城市的目標客戶是鎖定z世代。城市內(nèi)的所有產(chǎn)品形態(tài)都是95年后的人們熱衷的，其他年齡的人不太熟悉，也沒有去過的職業(yè)狀態(tài)。
例如，1.1萬平方米的交換自拍館集合店有1200個場景，2萬套以上的服裝，目標是國內(nèi)最大、服裝最完整、體驗最好。
還有愛豆周邊線下店，售賣的就是明星周邊、由明星衍生出的動漫卡通相關產(chǎn)品，包括像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值、純觀賞收藏的硬周邊商品，和文具、服飾、鑰扣、手機鏈等實用性軟周邊商品。
此外，很多在國內(nèi)并不多見的商業(yè)形態(tài)也會在這里找到一席之地，比如電競酒店、盲盒奶茶、擼貓咖啡、塔羅牌館、DIY手工坊、二次元漫畫館，等等。
同時，為了完成繼續(xù)社交需求的傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)，也考慮z世代的喜好進行重新定位和調(diào)整。例如，DISCO以國風為中心，飲食包括brunch(早上兩餐一餐)的飲食吧。唱歌不僅是麥贊歌，還有最低消費的40元/小時的KTV。
項目負責人表示，為了為許多新的商業(yè)形態(tài)創(chuàng)造更好的發(fā)展空間，五只貓?zhí)与x城市采用免租金招商模式進入商店，不需要支付租金，不需要保證，只需要收取銷售額的減分。
