4月6日，國際足聯(lián)與海信集團(tuán)在北京共同宣布：海信成為2018年FIFA世界杯贊助商。這是近百年來世界杯贊助商出現(xiàn)的第一家中國消費(fèi)品牌，也是海信繼2016年歐洲杯贊助獲得巨大品牌營銷勝利后全球品牌戰(zhàn)略的又一重大舉措。
海信集團(tuán)總裁劉洪新（左）國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉（右）
“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰(zhàn)略行動。”海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受媒體采訪時(shí)說。
”
在國內(nèi)，盡管海信電視已連續(xù)13年高居中國市場占有率第一，去年更是躍居全球前三，但海信一直是一家低調(diào)甚至在營銷方面有些“后知后覺”的企業(yè)。因?yàn)閲鴥?nèi)的“后覺”，讓海信在國際品牌塑造上反而有了“先決”。借助世界頂級賽事的巨大品牌影響，海信不僅是給國內(nèi)品牌“補(bǔ)課”，更會大大縮短在全球品牌成長的時(shí)間，加快成為全球知名品牌。
據(jù)海信公布的數(shù)據(jù)：去年“歐洲杯”營銷，海信在全球除中國以外11個調(diào)查國家知名度上升了六個百分點(diǎn)；本次海信贊助世界杯的目標(biāo)是全球品牌知名度翻番，海信為此投下了近億美金的巨資。
海信的贊助行為不僅僅在品牌上，而是希望借此在人才、產(chǎn)品、研發(fā)、制造、管理等要素上“更上一層樓”，真正躋身世界一流企業(yè)的俱樂部。這也是中國企業(yè)大踏步走出去的戰(zhàn)略探索。
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