正好結(jié)合在 電影行業(yè) 和 VR行業(yè) 的經(jīng)歷，說一下這個問題。近些年，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)大殺四方，有一個行業(yè)卻久攻不下，那便是 電影行業(yè)。線上視頻三巨頭“愛騰優(yōu)” 雖然已經(jīng)牢牢占據(jù)線上視頻入口，但是仍然只能首發(fā)一些小制作，片方分成最多的也就3000w左右。對于頂級影片，仍然只能在院線下映后 1-3個月才有機(jī)會播放。而這一切，皆是因為院線方的限制。
繞不過的院線今年的大年初一，徐崢的《囧媽》由院線電影直接改為線上首發(fā)，賣了6個億（注：不是線上票房分成，而是被一口價采購），旋即遭到全行業(yè)抵制。其實國外也是一樣，Netflix 曾經(jīng)花1200萬美元購買了電影《無境之獸》線上首映，同樣也受到北美四大院線的抵制。之所以院線這么強勢，還是由于其強大的變現(xiàn)能力，頭部影片在線上渠道的收益是無法跟院線相比的。沒有任何頭部影片敢冒險跟院線鬧翻只走線上渠道。而線下電影票之所以可以賣出線上影片10倍的價格，是因為影院場景還是有很多獨特的屬性：
1. 觀影效果：iMax 銀幕，寬達(dá)22米，再加上各種立體聲光電效果。這是任何電視不能替代的。
2. 社交屬性：看電影 在人們?nèi)粘Ｉ钪?，往往附帶?吃飯、購物 等周邊消費，它已經(jīng)成了一個項出門娛樂活動。而在家看視頻，則只能是 “宅”。 所以說，雖然在手機(jī)、電視上看電影很方便，但是綜合體驗跟線下電影院里還是有很大差別。于是體驗入口被院線牢牢占住，制片方、視頻平臺 只能唯院線馬首是瞻，制片方拿不到50%的票房分成，視頻平臺要忍受長長的窗口期，所謂 “天下苦院線久矣”。
VR時代的虛擬電影院從2016年VR的第二次浪潮興起后，“觀影” 是首發(fā)的場景，那么過了3年多，VR影院達(dá)到了什么樣的體驗？我們先看一個視頻：視頻里是國外社交VR應(yīng)用
Bigscreen 的真實效果。
BigScreen 最初是一個PC屏幕共享的VR社交軟件，2017年總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過25萬，但是日活只有1000人。2019年底，開始引入 在線電影業(yè)務(wù)，成了虛擬影院的首批實踐者。它與 派拉蒙 合作，已經(jīng)在 美國、英國、日本 等十個國家上線。電影票售價為3.99-4.99美元不等（ 低于美國影院平均票價 8美元，高于視頻平臺點播價 2美元 ）。為了保證同場電影的用戶數(shù)量，它采用了定時定片的模式。也就是特定日期定點放映特定影片。大家提前買票，到點觀看。上線第一周，就有數(shù)千人在線買票看電影。這已經(jīng)超出了Bigscreen的預(yù)期，所以它開始繼續(xù)引入更多影片。在國內(nèi)也有這樣一家先行者，叫做：
移動電影院。在其官網(wǎng)可以找到這樣一段介紹：
中國電影科學(xué)技術(shù)研究所受 國家專項資金 支持，主導(dǎo)組建了 “電影智能移動影院系統(tǒng)基礎(chǔ)研究” 項目組......移動電影院是“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式的創(chuàng)新產(chǎn)品，通過搭載 移動終端APP，將手機(jī)、平板電腦 或 其可控制的其他設(shè)備 作為放映設(shè)備，向觀眾放映已取得電影公映許可證且處于公映期內(nèi)的電影....票房收入將納入中國電影票房統(tǒng)計。據(jù)移動電影院CEO高群耀介紹，移動電影院采用分眾分區(qū)發(fā)行的模式，把電影帶到更多人手里，目前累計觀影人次已達(dá) 200萬，累計票房貢獻(xiàn)已達(dá)5000萬。https://www.smartcinema.com.cn/
移動電影院 跟 Bigscreen 不同，它覆蓋了所有的線上渠道，VR虛擬影廳只是它的渠道之一。在 移動電影院 的VR影廳里，也是虛擬大廳的模式，但是在社交方面，卻沒有Bigscreen那種虛擬人物互動的模式，只是實現(xiàn)了語音、文字互動。移動電影院 里觀影社交功能它與 Bigscreen 另一個不同之處是，里面放的多是一些獲得上映許可且在院線很難獲得排片的相對小眾的電影，但是票價卻一點不讓步，標(biāo)到了三十多元?？吹竭@里，大家是不是又躍躍欲試，想去虛擬影院里一探究竟了？別急，我們需要先看一下 當(dāng)前的VR虛擬影院，還有哪些需要完善的地方？它是否到了可以與線下影院一決高下的地步？
挑戰(zhàn) 與 時機(jī)先說 產(chǎn)品技術(shù)層面：
清晰度：目前主流VR眼鏡的屏幕都是雙目4K，在渲染做得好的情況下，已經(jīng)非常夠用，在觀看視頻時，幾乎注意不到像素顆粒。在此基礎(chǔ)上，對播放視頻的要求，也達(dá)到了4K分辨率（ 注：這里提到的兩個 4K，并不是簡單的一一對應(yīng)關(guān)系 ）
網(wǎng)速：4K分辨率的視頻，大約需要 50Mbps 左右的帶寬。這個網(wǎng)速，在當(dāng)前還沒有普及。但是隨著5G的到來，在幾年內(nèi)應(yīng)該會有效的解決。在此之前，可以通過 預(yù)下載 的方式進(jìn)行。
佩戴體驗：目前電影的時長普遍在3小時以內(nèi)。當(dāng)下最新的外接式VR眼鏡，重量150g，佩戴幾個小時已經(jīng)不是問題（ 但是在光學(xué)顯示效果上還有優(yōu)化空間 ）
社交：從 Bigscreen 的視頻里可以看到，用戶已經(jīng)可以使用虛擬形象進(jìn)行社交，只不過形象都是半身人，這主要是考慮到性能以及實現(xiàn)難度。全身形象社交也有公司在做（下圖）。如果要達(dá)到好的效果，對設(shè)備性能會有較高的要求。當(dāng)前的一體機(jī)設(shè)備，在高清觀影時，保持?jǐn)?shù)量較多的高保真形象互動，還是比較有難度。VRChat 里的全身形象互動從以上幾點看，在VR虛擬影院中的體驗已經(jīng)初步達(dá)標(biāo)，但是想要達(dá)到 “舒適觀影” 的程度，預(yù)計還需要兩三年的時間。再看 市場層面：
觀眾數(shù)量：目前VR設(shè)備全球保有量大約在1000w左右，國內(nèi)大約100w左右。這個數(shù)量可能很難撐起一個新的業(yè)務(wù)。不過根據(jù)現(xiàn)在的增長趨勢，預(yù)計在5年后，VR設(shè)備保有量會達(dá)到全球上億，國內(nèi)千萬的規(guī)模。有人可能會說：還有大量的手機(jī)盒子呢。那個體驗太差，只能用來作為簡單的廣告宣傳場景，在最近的VR市場報告里都已經(jīng)很少提及。
影片內(nèi)容：考慮到院線依然強勢，個人認(rèn)為至少5年內(nèi)，VR虛擬影院的片源應(yīng)該跟現(xiàn)在的視頻平臺是類似的。也就是說，大片仍然需要1-3個月窗口期，才能在VR虛擬影院播放，平時只能放映 網(wǎng)絡(luò)大電影 或者 無法在院線獲得排片的小眾電影。
票價：接上一條，既然影片內(nèi)容是跟 視頻平臺類似，那么它票價就要跟 視頻網(wǎng)站 來對標(biāo)。VR 虛擬影院，與傳統(tǒng)視頻平臺的觀看方式比，有更好的 播放體驗 和 社交體驗。那它的價格自然要高于現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上影片價格（新片 5元左右的 會員點播價）。而 BigScreen 正在實踐的中間票價，熱銷的局面能持續(xù)多久，還要再看。除此之外還有另一種可能，那就是 院線 主動來自我顛覆。從線下延伸到VR端。在這種情況下，影片的播放的窗口期會更短，因此票價也可以定的更高?？吹竭@里，大家剛才火熱的心可能會稍微冷靜一些。我們再看本文大標(biāo)題里提到的問題：VR虛擬影院，會是線下影院的顛覆者嗎？我的回答是：在最近3年內(nèi)，會剛剛有一個苗頭。在未來5-10年的區(qū)間里，它會成為 線下影院 的有力競爭者。但是，線下聚會 終歸有其獨特的體驗特征，所以，線下影院最終也不會被顛覆，只會成為與 VR虛擬影院并存的兩種娛樂形態(tài)。 更多 VR相關(guān)文章，可關(guān)注本人知乎賬號或者專欄：逐鹿VR
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