隨著移動(dòng)智能終端的普及，越來越多的年輕人喜歡手持簡易拍攝設(shè)備，邊走邊拍，用自編自導(dǎo)的視頻記錄生活，充當(dāng)生活日記，在B站、微博等平臺(tái)上有著很多類似“在xxx的一天”“xxx的日常”等記錄日常生活的短視頻，“vlog”這個(gè)新鮮名詞也逐漸引起人們的注意。個(gè)性vlog，年輕人生活記錄新方式vlog興起于YouTube，“A video-blog. A casual,conversational video format or genre featuring a person talking directly to camera.”這是YouTube官方對(duì)vlog的定義。vlog是video-blog的縮寫，簡單來說即視頻博客，主人公vlogger用拍攝視頻的方式記錄自個(gè)的生活。相比起一般意義上的生活記錄短視頻，vlog的創(chuàng)作門檻更高，內(nèi)容更為精良，需要同時(shí)保證日常記錄內(nèi)容的故事性和畫面的協(xié)調(diào)，而這對(duì)于拍攝設(shè)備和剪輯技能都有著一定的要求。vlog在國外的YouTube、Facebook等平臺(tái)風(fēng)靡，作為舶來品，近年來，vlog在國內(nèi)借助移動(dòng)社交平臺(tái)也迅速發(fā)展，根據(jù)百度指數(shù)，從2016年至今，“vlog”在國內(nèi)的搜索量整體呈上升趨勢，增幅明顯。在B站上，vlog的更新能夠達(dá)到日更千條，單條視頻點(diǎn)擊量可達(dá)百萬。但相比起YouTube上數(shù)量過億的大體量vlog視頻，國內(nèi)的vlog發(fā)展還處于小眾的、初步發(fā)展的階段，這從百度指數(shù)中對(duì)于“vlog”關(guān)鍵詞的搜索詞頻中就可見一斑，最多的問題是“vlog是指什么意思”，作為一種還未大范圍普及和認(rèn)可的視頻形式，vlog的“國民度”顯然和“抖音”“快手”等短視頻相去甚遠(yuǎn)，甚至在國內(nèi)vlog傳播的重要平臺(tái)B站上都沒有專門的tag，而是歸到了生活、美妝等分區(qū)中。但不可否認(rèn)的是，
內(nèi)容產(chǎn)品調(diào)性越來越垂直化是普遍趨勢，vlog呈現(xiàn)的內(nèi)容質(zhì)量水準(zhǔn)以及在部分圈層人群中的受歡迎程度，讓越來越多的人關(guān)注到這個(gè)“小眾”產(chǎn)品。極具生活感，實(shí)現(xiàn)替代性滿足到底是哪部分的人更加關(guān)注和樂于拍攝vlog呢？以“vlog”和“短視頻”為關(guān)鍵詞在百度指數(shù)搜索，關(guān)注vlog的人群在20歲到40歲之間，跨越了更多的年齡層，這一代互聯(lián)網(wǎng)公民對(duì)內(nèi)容的品質(zhì)、生活感有著更加個(gè)性化的需求，從這一點(diǎn)看，vlog的流行是必然的結(jié)果。區(qū)別于一般表演性質(zhì)的短視頻，vlog的最大特征在于它的真實(shí)性，出于好奇心和窺視欲，用戶通過觀看vlogger的日常，體會(huì)到不同的生活方式，從而達(dá)到某種程度上的替代性滿足。另外，vlogger通常會(huì)面對(duì)鏡頭敘述，這讓vlog有了互動(dòng)感和社交感。也正因?yàn)槿绱?，在渠道、場景等越來越重要的短視頻市場中，vlog卻有著很明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)特征，帶有vlogger鮮明的人物個(gè)性，差異化特征明顯，vlog中所呈現(xiàn)的思想性是很多受眾所關(guān)注的。
有著專業(yè)策劃、精美包裝的PGC內(nèi)容并不一定能夠收到良好的效果，而vlogger的個(gè)人魅力成為vlog的靈魂。比如被稱為“vlog之父”的Casey Neistat，在YouTube上的粉絲數(shù)超一千萬，他的vlog有著強(qiáng)烈的個(gè)人化特征，內(nèi)容極具創(chuàng)意且正能量，畫面更是力求將日常生活排出影片級(jí)的高級(jí)質(zhì)感，他的vlog引得眾人追隨，也在一定程度上定義了vlog的審美標(biāo)準(zhǔn)，很多國內(nèi)的vlogger都是從模仿Casey的拍攝開始的。越來越多的年輕人關(guān)注vlog，但和國外的YouTube相比，vlog的本土化并不順利，市面上形成獨(dú)立風(fēng)格的vlogger依舊寥寥無幾，即便有KOL帶動(dòng)普通用戶參與，但拍攝分享習(xí)慣的養(yǎng)成、制作技能的普及需要一定的時(shí)間；缺乏像YouTube一樣強(qiáng)勢的推介平臺(tái)也一直是個(gè)大問題；此外，vlog的變現(xiàn)形式還未成形，畢竟單純依靠vlog養(yǎng)活自個(gè)的vlogger還很少。
平臺(tái)+KOL，vlog需進(jìn)一步本土化vlog在中國的市場需要培育，要解決的最基本的問題“vlog是指什么”，如何讓更多的人接觸、了解并接受到是首要的，
突破圈層的傳播必須要找到其特點(diǎn)和共性。培養(yǎng)有影響力的KOL并不容易，vlog的制作需要音頻、視頻、文字、配樂等元素，拍攝剪輯等復(fù)雜的程序也讓vlogger花費(fèi)不少的經(jīng)歷，而在目前商業(yè)變現(xiàn)形式不明晰的市場中，推動(dòng)vlogger更新內(nèi)容很大部分來自熱情，以熱情保證源源不斷的內(nèi)容輸出終究存在風(fēng)險(xiǎn)，更何況創(chuàng)作的很大動(dòng)力還要看受眾的反饋。雖然vlog的發(fā)展還面臨著眾多的問題，然而其商業(yè)價(jià)值和想象空間可期。比如在牌子營銷方面，vlog有著很大的潛力，內(nèi)容真實(shí)弱化了牌子植入，vlogger自身的影響力也讓很多粉絲加入討論，提高了牌子曝光度。今年OPPO R15新機(jī)發(fā)布，OPPO找了多位vlogger紅人，flypig（飛豬）、cbvivi（王曉光）、李大錘等都以O(shè)PPO R15手機(jī)為主題拍攝了vlog廣告。價(jià)值實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，vlogger的創(chuàng)作動(dòng)力也因此不僅僅停留在興趣和熱情的層面，未來，還將會(huì)有更多有自身風(fēng)格的vlogger出現(xiàn)。
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