早上被微信應(yīng)用號(hào)（官方稱為微信小程序）的消息給刷屏了，似乎一個(gè)顛覆性的時(shí)刻又要來(lái)臨。做為這個(gè)世界一部分，有著豐富的被改變經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這一切已經(jīng)產(chǎn)生免疫了。在所有人都對(duì)微信應(yīng)用號(hào)看多的時(shí)候，持著一些看空的觀點(diǎn)，不吐不快。
在微信應(yīng)用號(hào)之前，其實(shí)之前騰訊做過(guò)一款應(yīng)用平臺(tái)性質(zhì)的東西，叫Qplus，不知道大家還記不記得。我想當(dāng)時(shí)Qplus懷著一顆并不比今天微信平臺(tái)更小的野心，但時(shí)至今日，不知道多少人還記得這個(gè)東西。當(dāng)然，相比較Qplus，微信應(yīng)用號(hào)依然有著不少進(jìn)步的地方。如，無(wú)需手動(dòng)安裝程序，所有功能全靠H5實(shí)現(xiàn)，對(duì)用戶端的操作和要求更輕；同時(shí)，微信的體驗(yàn)比QQ更好，應(yīng)用號(hào)的體驗(yàn)當(dāng)然也會(huì)比Qplus更好。
在這么多種種利好的基礎(chǔ)上，大家當(dāng)然有看多的基礎(chǔ)，微信是一個(gè)成功的平臺(tái)嗎？當(dāng)然是。但微信應(yīng)用號(hào)也會(huì)如大家期望的那樣，成為取代APP的未來(lái)應(yīng)用生態(tài)嗎？縱然微信有著開發(fā)門檻更低，獲客成本更低優(yōu)勢(shì)，但是覺(jué)得可能性很小，會(huì)重蹈Qplus之路。理由如幾下點(diǎn)：
1、 從競(jìng)爭(zhēng)的角度講，蘋果會(huì)不會(huì)讓載有微信應(yīng)用號(hào)（叫微信小程序而不是微信應(yīng)用號(hào)大概也是規(guī)避蘋果的注意力）這個(gè)APP生態(tài)平臺(tái)的上線我覺(jué)得是一個(gè)問(wèn)號(hào)，這個(gè)是一個(gè)和APPstore有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的功能。且在微信應(yīng)用號(hào)上發(fā)布的應(yīng)用功能受微信審核不受APPstore審核，這種越級(jí)行為蘋果真的能容忍嗎？我看不能吧。且不說(shuō)這種行為從根本上挑戰(zhàn)蘋果的監(jiān)管，而且微信應(yīng)用號(hào)這個(gè)生態(tài)是為挑戰(zhàn)蘋果APPstore生態(tài)的，是可忍孰不可忍。大家都忘了當(dāng)初阿里云發(fā)布時(shí)谷歌的反應(yīng)了嗎？你想在我的平臺(tái)玩你得守規(guī)矩，不然只能讓你胎死腹中了。
2、 從商家和公司的角度講，開發(fā)微信應(yīng)用號(hào)縱然可以在短期內(nèi)降低獲客成本和開發(fā)成本，但是將公司的未來(lái)放在一家渠道商手里而不是自己手里真的明智嗎？要知道微信有著經(jīng)常系統(tǒng)抖動(dòng)的歷史，對(duì)于這樣一家裁判經(jīng)常下場(chǎng)幫運(yùn)動(dòng)員踢球的裁判，做為商家你真的敢在這個(gè)平臺(tái)玩嗎？
3、 從用戶的角度講，微信應(yīng)用號(hào)帶來(lái)了什么？更好的體驗(yàn)還是更便捷？我可以一邊玩手機(jī)APP一邊聊微信，那我可以一邊玩微信應(yīng)用號(hào)一邊聊微信嗎？好像我想邊看文章邊聊微信的痛點(diǎn)都沒(méi)有解決掉。我打開一個(gè)APP手指滑動(dòng)一下就可以了，那我打開微信應(yīng)用號(hào)里的應(yīng)用需要幾個(gè)步驟，打開微信->找到應(yīng)用號(hào)所在位置->找到具體的應(yīng)用號(hào)，最少也要三個(gè)步驟，所以微信應(yīng)用號(hào)在便捷性這個(gè)角度講不會(huì)比打開管理一個(gè)APP更便捷。
4、 從生態(tài)的角度講，即便讓微信應(yīng)用號(hào)發(fā)展起來(lái)了，最大的結(jié)果是什么？結(jié)果不過(guò)是另外一個(gè)APPstore，并沒(méi)有顛覆誰(shuí)，重復(fù)造輪子而已。H5相比較APP的優(yōu)勢(shì)不過(guò)將運(yùn)行的環(huán)境要求更多從用戶端移動(dòng)到了服務(wù)端，對(duì)于用戶而言，并沒(méi)有帶來(lái)體驗(yàn)上質(zhì)的提升。同樣，微信應(yīng)用號(hào)的獲客成本低原因在于微信應(yīng)用號(hào)目前是一個(gè)空白領(lǐng)域，數(shù)量少的關(guān)系導(dǎo)致的獲客成本低，數(shù)量多了獲客成本必然升高。你要知道，windows 應(yīng)用商店現(xiàn)在獲客成本也不高，但是靠這種起點(diǎn)低帶來(lái)的短暫優(yōu)勢(shì)去挑戰(zhàn)一個(gè)成熟的平臺(tái)，成功的可能性能有多大？
當(dāng)然，并不是說(shuō)微信應(yīng)用號(hào)就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。做為一個(gè)有巨大流量的渠道，即便被分流了很多，帶來(lái)的流量依然會(huì)比創(chuàng)業(yè)公司的流量大很多。但是就跟微信引入廣告一樣，第一次進(jìn)入微信做廣告的寶馬被大家刷屏記住了，但是后面微信的廣告被用戶點(diǎn)擊瀏覽的效果會(huì)越來(lái)越差。因此微信應(yīng)用號(hào)從短期來(lái)說(shuō)，是一個(gè)中小型創(chuàng)業(yè)公司搶占流量的機(jī)會(huì)，但是長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，微信應(yīng)用號(hào)是一個(gè)業(yè)務(wù)成熟公司警惕、棄用且被用戶遺忘的角落，前提是蘋果不封殺這個(gè)。
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