綜藝想出圈,先獻(xiàn)祭一個(gè)“趙櫻子”

明星 未結(jié) 2 448
小軒軒最乖乖
小軒軒最乖乖 2023-04-21 14:07
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  •  qkoufu1228
    qkoufu1228 (樓主)
    2023-04-21 14:41

    在年底公認(rèn)的綜藝淡季,又有明星上趕著來(lái)貢獻(xiàn)熱度KPI了——這次是趙櫻子。

    在最近剛剛播出的綜藝《無(wú)限超越班》里,作為學(xué)員的趙櫻子僅用一段自我介紹,就讓全場(chǎng)導(dǎo)師以及屏幕外的觀眾眉頭緊鎖。

    節(jié)目開(kāi)始時(shí),每位學(xué)員都要在導(dǎo)師面前進(jìn)行一場(chǎng)面試。別人的PPT里都是自己的基本信息和作品,而趙櫻子的PPT第一頁(yè)上卻寫(xiě)著:“我是‘迪冪孟扎’趙櫻子”。隨后她解釋道,這個(gè)稱號(hào)是網(wǎng)友賦予她的,指的是網(wǎng)友認(rèn)為她長(zhǎng)得像楊冪、迪麗熱巴、孟子義和古力娜扎的結(jié)合體。

    用一句話蹭了四個(gè)女明星的趙櫻子,如愿為自己和節(jié)目帶來(lái)了第一波熱度。當(dāng)晚,#迪冪孟扎# #趙櫻子 尬# #趙櫻子首次回音紅毯假摔# #趙櫻子說(shuō)自己戲很好但不會(huì)講話#等多個(gè)話題接連登上熱搜。

    在真人秀占據(jù)綜藝市場(chǎng)的這些年里,通過(guò)這種“黑紅”的方式制造熱度,已經(jīng)是綜藝節(jié)目組和嘉賓一種“心照不宣”的默契。不出意外的話,在趙櫻子被淘汰前,都會(huì)持續(xù)用這種方式為節(jié)目貢獻(xiàn)熱度。

    顯然,趙櫻子不是第一個(gè)在綜藝?yán)锟俊昂诩t”出圈的人,也不會(huì)是最后一個(gè)。

    什么樣的人設(shè)最“好罵”?

    一般在綜藝上靠“黑紅”出圈的明星,都有一些特質(zhì),比如,情商低、沒(méi)眼力見(jiàn)兒和擁有與實(shí)力不相符的自信。這些讓人覺(jué)得討厭,但又算不上真正的人品、道德問(wèn)題的特質(zhì)最容易在節(jié)目上發(fā)酵。

    像在《超越班》首期,趙櫻子備采時(shí),形容自己是“仙女落地”,就引起了觀眾的一陣吐槽。而這,已經(jīng)不是她第一次在綜藝?yán)镎宫F(xiàn)出這種“迷之自信”了。

    幾個(gè)月前,在《乘風(fēng)破浪3》里,同樣自信滿滿的趙櫻子,一出場(chǎng)就表示自己的優(yōu)勢(shì)是高音,只比丁當(dāng)?shù)蛢蓚€(gè)調(diào)。而當(dāng)初舞臺(tái)播出后,觀眾卻發(fā)現(xiàn)她的實(shí)力與她對(duì)自己的定位相去甚遠(yuǎn)。與此同時(shí),她在初舞臺(tái)上的演唱,沒(méi)有感動(dòng)觀眾,卻感動(dòng)了自己——在臺(tái)上邊唱邊落淚的操作,讓網(wǎng)友直言“做作”。

    而這樣的“抓馬”場(chǎng)面,幾乎貫穿了趙櫻子所在的每期節(jié)目。在和阿Sa相處一整天后,她把對(duì)方認(rèn)成了阿嬌;在實(shí)力欠佳的情況下,不考慮團(tuán)隊(duì)整體呈現(xiàn),執(zhí)意要挑戰(zhàn)高難度的唱跳歌曲……當(dāng)這些片段在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵后,趙櫻子又熟練的“及時(shí)”回應(yīng),甚至搭配上了楊超越的黑圖表情包,不論是有心還是無(wú)意,又掀起一陣風(fēng)波。

    如果較真起來(lái),趙櫻子的很多行為都不好用對(duì)錯(cuò)來(lái)評(píng)判,但又總是能讓節(jié)目里的“同事”和屏幕外的觀眾,氣不打一出來(lái)。

    如果一定要定義這種行為,只能稱之為“戲多”。但通常在這些人的自我認(rèn)知里,“戲多”常常被美化成“真性情”“實(shí)誠(chéng)”“不會(huì)說(shuō)話”。就像趙櫻子在《超越班》毛遂自薦失敗后表示:“我戲很好,但就是不會(huì)講話?!?/p>

    但不論如何,從節(jié)目里到節(jié)目外,幾番操作下來(lái),趙櫻子敗光了路人緣,但也如愿得到了討論度,掌握了流量密碼。

    在這條靠“黑紅”出圈的路上,趙櫻子有不少“前輩”,孟子義就是其中之一。在孟子義還沒(méi)靠“鈍感力”和“笨蛋美女”的標(biāo)簽扭轉(zhuǎn)口碑時(shí),也曾頻頻因?yàn)椤盎ㄟ呅侣劇痹诰C藝?yán)镆馉?zhēng)議。

    在第一季《桃花塢》里,孟子義質(zhì)疑郭麒麟想和自己“炒CP”等片段,被網(wǎng)友批評(píng)自戀、沒(méi)分寸。

    曾經(jīng)孟子義給自己的性格定義是“矯揉造作”。在幾檔綜藝中,孟姐也將性格特點(diǎn)發(fā)揮到了極致,為節(jié)目組制造了不少話題。

    作為國(guó)內(nèi)社交綜藝天花板的《桃花塢》,堪稱臥虎藏龍。除孟子義外,蘇芒“一人一天650元的餐標(biāo)不夠吃”和宋丹丹“逼迫”張翰說(shuō)出代表作,以及第二季開(kāi)頭“強(qiáng)迫”大家開(kāi)篝火晚會(huì)的“尷尬九分鐘”,都是綜藝史上的名場(chǎng)面。

    在“650元餐標(biāo)”片段里,蘇芒不經(jīng)意間流露出的“不食人間煙火”的優(yōu)越感;在“說(shuō)出你的代表作”和“尷尬九分鐘”里,宋丹丹呈現(xiàn)出的“專制家長(zhǎng)”的形象,都是藝人真實(shí)性格或“真實(shí)人設(shè)”的一個(gè)切面,也是很好被節(jié)目利用的素材。

    與之相同的,還有《中餐廳》里“只要我覺(jué)得”的黃曉明;在“浪姐”里叫板容祖兒的陳小紜等等。

    縱觀這些真人秀中的爭(zhēng)議片段,大多出現(xiàn)在整季節(jié)目的第一二期。曾有負(fù)責(zé)綜藝宣傳的工作人員告訴毒眸(ID:DomoreDumou),在新綜藝上線時(shí),要在前一兩期就想辦法抓住觀眾的眼球,讓綜藝節(jié)目最大程度出圈,而最好的辦法就是“利用工具人”。

    畢竟尷尬和爭(zhēng)議,永遠(yuǎn)是真人秀引爆輿論場(chǎng)最好的話題密碼。這其中,明星只要暴露出一點(diǎn)真實(shí)的性格缺陷,或創(chuàng)造一些虛假的“抓馬人設(shè)”,就足以引爆社交平臺(tái)。

    綜藝和明星的互相消費(fèi)

    在“酒香也怕巷子深”的年代,綜藝除了憑借自身口碑贏得關(guān)注,更重要的就是要想辦法在輿論場(chǎng)上引起討論。因此,這些年不少綜藝節(jié)目的重點(diǎn),從為內(nèi)容而生產(chǎn),變成了為傳播而生產(chǎn)。

    “制造話題”這件事開(kāi)始不斷被制作方前置,一度前置到邀請(qǐng)嘉賓的環(huán)節(jié)——尋找自帶爭(zhēng)議體質(zhì)的藝人,來(lái)保證節(jié)目的話題度。比如,吳彤邀請(qǐng)趙櫻子參加《無(wú)限超越班》,很難說(shuō)是看中了她的演技,更有可能的是,看中了她在“浪姐”時(shí)期就名聲在外的“抓馬”人格。

    不論是制作方還是趙櫻子本人應(yīng)該都清楚,她身上擁有一些容易成為輿論場(chǎng)上的“靶子”的特質(zhì)。她(營(yíng)造)的低情商、不會(huì)說(shuō)話、過(guò)度自信,都能讓觀眾們自動(dòng)聯(lián)想到,生活中那些“討厭“的人,更容易激起大眾的表達(dá)欲。

    毒眸曾在分析黃曉明在《中餐廳》憑借“明學(xué)語(yǔ)錄”走紅時(shí)也說(shuō)過(guò),觀眾對(duì)黃曉明的憤怒,很大程度源于他在節(jié)目中的表現(xiàn),很容易讓人聯(lián)想到職場(chǎng)上自以為是的合作伙伴。大家在批評(píng)他的同時(shí),也是在宣泄生活中積累的憤怒和委屈。

    再比如宋丹丹在真人秀里的定位,就是那種傳統(tǒng)的東亞專制家長(zhǎng)以及職場(chǎng)中的專制領(lǐng)導(dǎo),無(wú)論從哪個(gè)角度看,都是當(dāng)代年輕人日常生活中的噩夢(mèng)和陰影。

    節(jié)目組要做的,就是將這些能戳中大眾情緒痛點(diǎn)的人找出來(lái),在適當(dāng)?shù)那榫忱铮瑢⑺麄兊奶刭|(zhì)放大,制造出話題,然后放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

    當(dāng)然,在這個(gè)過(guò)程中,有些明星是“被迫”的。比如今年的《脫口秀大會(huì)》里,周迅的“不食人間煙火”,楊瀾的“愛(ài)說(shuō)教”,那英和寧?kù)o對(duì)脫口秀的不了解,讓她們?cè)诠?jié)目中顯得不討喜。

    但毒眸也曾分析過(guò),這些人或許不是為了博眼球,只是因?yàn)楸旧砗兔摽谛泐惖木C藝不適配,這是節(jié)目定位與嘉賓的錯(cuò)位,也是節(jié)目嘗試依靠嘉賓破圈時(shí),選錯(cuò)了方向。

    而除此之外,還有一部分愿意配合節(jié)目走黑紅路線的藝人,會(huì)選擇在節(jié)目組安排的劇本里,扮演好一個(gè)“被罵”的角色。

    他們靠“出賣(mài)”自己的形象,讓渡一部分自身的口碑,充當(dāng)輿論場(chǎng)上的靶子,為綜藝節(jié)目賺取熱度。而節(jié)目也愿意不斷給這樣的藝人機(jī)會(huì),為他們創(chuàng)造“被罵”的條件,將他們“獻(xiàn)祭”給輿論場(chǎng),以此來(lái)讓節(jié)目獲得更廣的傳播。

    曾經(jīng),素人爽在節(jié)目里說(shuō)過(guò),只要上一次熱搜就能漲片酬。而對(duì)一些急于想紅的明星,口碑和名譽(yù)或許并不重要,畢竟只有數(shù)據(jù)和熱度才能兌換成真金白銀。為此與節(jié)目組進(jìn)行一場(chǎng)心照不宣的互相消費(fèi),就成了順理成章的事情。

    綜藝節(jié)目永遠(yuǎn)需要“趙櫻子”,未來(lái)也不會(huì)只有這一個(gè)“趙櫻子”。

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