從輝煌到隕落：手機(jī)牌子消亡史，手機(jī)界洗牌已經(jīng)完成

在中國手機(jī)市場，目前我們常見的手機(jī)牌子有：華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、魅族、聯(lián)想、一加、努比亞數(shù)十個國產(chǎn)牌子，以及三星、蘋果這兩大海外牌子。從規(guī)模來看，我們很欣慰國產(chǎn)手機(jī)牌子的崛起。曾經(jīng)的手機(jī)市場一度由海外牌子主導(dǎo)，但多年競爭下來，除蘋果和三星外，許多國外牌子都倒在了中國市場競爭的道路上。當(dāng)然，自2010年進(jìn)入智能手機(jī)時代以來，也有無數(shù)個中國牌子在競爭洪流中消亡，今天我們來看看有哪些牌子消亡吧。



金立：資金鏈斷宣告倒閉
金立手機(jī)當(dāng)年的代言人可是“不老港星劉天王”，金立牌子的消亡源于其資金鏈斷裂。有意思的是，劉天王18年前代言的另外一臺手機(jī)牌子也消失了，那就是愛立信！



讓我們再回到金立牌子身上，幾年前，金立手機(jī)的市場表現(xiàn)或是不錯，其推出過多款經(jīng)典智能機(jī)型，如金立M7商務(wù)手機(jī)，這也是金立破產(chǎn)之前推出的最后一款手機(jī)了。
成立于2002年的金立，這個牌子在中國或是有一定的知名度。當(dāng)年大街小巷到各路電視機(jī)節(jié)目，都能看到金立的贊助廣告，金立手機(jī)曾經(jīng)也進(jìn)入了中國錢三強(qiáng)。但在智能手機(jī)時代，金立在硬件方面沒有創(chuàng)新，手機(jī)產(chǎn)品缺乏特色，僅依靠廣告運營推廣維系勢必失敗。
金立的破產(chǎn)，雖說遺憾，但在競爭中失敗，也屬正常。金立失敗的最大原因就是資金問題，2017年以來，由于金立大力推廣S系列，大力開展類似OV的廣告轟炸和明星代言策略，花費了巨大的資金，最后到底資金鏈斷了，201812月19日，金立正式宣布破產(chǎn)。
樂視：樂視網(wǎng)倒下，手機(jī)退場
曾經(jīng)的A股創(chuàng)業(yè)板第一股：樂視網(wǎng)，市值高達(dá)千億。而如今面臨退市，市值跌到幾十億。隨著樂視網(wǎng)的即將退市，樂視系旗下大部分業(yè)務(wù)都將走下神壇。這其中就包括樂視手機(jī)。



樂視手機(jī)成立于2014年7月，2015年樂視手機(jī)開始打造高端影音手機(jī)。先后推出了樂1、樂Max、樂2、樂2 Pro、樂3 Pro等多款機(jī)型。僅2015年，樂視手機(jī)銷量超400萬臺，并表示2016年國內(nèi)銷量目標(biāo)為1500萬臺。
在當(dāng)時，樂視手機(jī)取得如此銷量，得益于樂視網(wǎng)第一大視頻網(wǎng)站的知名度，以及樂視的視頻資源優(yōu)勢。當(dāng)年的樂視風(fēng)頭正盛，但2017年之后，隨著樂視整個公司的財務(wù)危機(jī)直至在破產(chǎn)邊緣掙扎，樂視手機(jī)掌門人賈躍亭也為了躲避債務(wù)去往美國，至今未歸，樂視手機(jī)業(yè)務(wù)也淡出市場。目前，樂視手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)全面停產(chǎn)。
酷派：老牌手機(jī)被折騰下線
酷派是進(jìn)入智能手機(jī)市場很早的一批牌子，資歷老。但目前，酷派因樂視問題而被折騰下線，令人噓噓。作為運營商時代的四大手機(jī)牌子之一，酷派與中興、華為可謂是平起平坐。如今，華為已然是中國手機(jī)銷量第一，中興5G也有聲有色，而酷派卻消失在人們視野。



在智能手機(jī)高速增長的時候，2015～2016年，酷派手機(jī)是多么的風(fēng)光，并一度創(chuàng)立了子牌子——大神，市場表現(xiàn)也很不錯?？崤墒謾C(jī)在“出事”之前，其業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)展到了海外，簽約無數(shù)國內(nèi)外當(dāng)紅明星代言人，趙麗穎、鐘麗緹、熊黛林、張檬、李光洙、張倫碩、范世琦、華晨宇、印尼當(dāng)紅影帝Chicco Jerikho、越南當(dāng)紅花旦Miu Le都是酷派手機(jī)的代言人。
筆者發(fā)現(xiàn)，酷派手機(jī)能夠成功，靠的是線下銷售和運營商補(bǔ)貼，占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)市場很大的份額。特別是進(jìn)入電商時代，酷派針對線上銷售的推廣力度也很大。但與樂視手機(jī)一樣，因為業(yè)務(wù)上與樂視網(wǎng)的關(guān)聯(lián)性，樂視網(wǎng)在出事之后呢，酷派手機(jī)受到了很大牽連?？梢哉f，一代手機(jī)老牌酷派，是被樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭折騰沒的，老賈真是害人害己啊！
360：手機(jī)業(yè)務(wù)暫停，等待5G機(jī)會？
如今在各大電商平臺，360手機(jī)只有一些較老的機(jī)型再賣，這表示360手機(jī)已經(jīng)漸漸淡出了市場。360手機(jī)問世于2014年，2016年，360將“奇酷”和“大神”兩個牌子正式統(tǒng)一為360手機(jī)牌子。旗下共有F、N、Q三大系列，基本覆蓋了使用智能手機(jī)人群。



一直以來，360手機(jī)市場銷量都不太樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2018Q3季度，華為手機(jī)出貨量5601萬臺、OPPO為3212萬臺、vivo為3022萬臺、小米為2838萬臺。但360手機(jī)出貨量僅為60萬臺，不及對手一臺零頭，即便是20188月推出360 N7 Pro，市場反應(yīng)也一般。
資料顯示，自今年以來，360手機(jī)就沒有再發(fā)布過任何新品。而從20192月開始，360手機(jī)開始出現(xiàn)“缺貨”，在售產(chǎn)品越來越少。這不得不讓業(yè)界人士懷疑其手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)終止。對此，360方面發(fā)言人表示：手機(jī)業(yè)務(wù)并非完全暫停，只是放緩，正在尋找5G方面的機(jī)會。官方發(fā)言稱：“公司的新戰(zhàn)略是大安全戰(zhàn)略，將聚焦于三個安全大腦的建設(shè)。在5G和物聯(lián)網(wǎng)時代，萬物互聯(lián)。360本質(zhì)上是一家安全公司，將更加聚焦于安全。
諾基亞：一代梟雄瞬間隕落
諾基亞，這在90年代末和2000年初，是多么響亮的一臺手機(jī)牌子。1996年，諾基亞一躍成為全球第二大手機(jī)制造商，僅次于摩托羅拉。1998年，諾基亞成為全球最大的手機(jī)制造商，并且連續(xù)十年第一。1999年，諾基亞率先在中國推出第一款WAP手機(jī)諾基亞7110。
2000年，諾基亞在中國啟動世界上第一臺能與最新商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兼容的GPRS網(wǎng)絡(luò)。2003年，諾基亞1100在全球已累計銷售2億臺。2009年，諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部。但從這年之后，2010年，諾基亞手機(jī)開始走下坡路。
由于安卓平臺的出現(xiàn)，諾基亞自身的操作系統(tǒng)開始衰落。由此在2011年，諾基亞與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略同盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。2012年，三星手機(jī)銷量超越諾基亞，結(jié)束了長達(dá)諾基亞14年的市場霸主地位。



2013年9月，微軟宣布以約54.4億歐元價格收購諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門，并于2014年4月完成與微軟公司的手機(jī)業(yè)務(wù)交易，這表示諾基亞正式退出手機(jī)市場，一代梟雄就此隕落。此后微軟諾基亞開始推出Android手機(jī)、WP手機(jī)，多業(yè)務(wù)進(jìn)發(fā)。但市場仍舊慘淡。
美圖手機(jī)：小米將其收入囊中
作為小眾牌子，美圖手機(jī)的定位人群是年輕用戶，尤其是女性群體。美圖手機(jī)的成功秘訣就是粉絲圈。由于美圖秀秀這個APP的盛行，當(dāng)時的手機(jī)想要有美顏功能，都會安裝美圖秀秀這款采用美顏技術(shù)的APP，這吸引了大量粉絲，美圖手機(jī)憑借這個衍生出了手機(jī)牌子。
2016年12月，美圖在香港掛牌上市，此后有一年時間發(fā)展不錯。但隨著手機(jī)技術(shù)不斷進(jìn)步，AI技術(shù)進(jìn)一步滲透到了攝像領(lǐng)域。2016年，美圖發(fā)布了美圖M6拍照手機(jī)，首次搭載了兩項技術(shù)——M-Face人臉識別和M-Color高級色彩技術(shù)。但即便如此，美圖手機(jī)仍沒有擺脫市場被打壓的困境。



從2018開始，很多手機(jī)都開始搭載所謂的AI攝像技術(shù)，并開發(fā)了對應(yīng)的美顏APP。如此一來，美圖的美顏APP就失去了優(yōu)勢。這個時候，手機(jī)細(xì)分市場逐漸被瓦解，美圖手機(jī)也漸漸被人遺棄。此后，美圖手機(jī)牌子被小米收購，并在今年3月正式宣布關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)。
天語手機(jī)：轉(zhuǎn)向老人機(jī)市場
作為中國老牌手機(jī)企業(yè)，天語成立于2002年。當(dāng)年一起成立的另一臺手機(jī)牌子：金立。在長期的市場競爭中，很多國產(chǎn)手機(jī)牌子似乎經(jīng)不起折騰。天語手機(jī)就是典型代表，2007年，天語穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)銷量冠軍，且天語牌子也已成為手機(jī)行業(yè)國產(chǎn)第一牌子。



2009年，天語手機(jī)中國市場整體銷量第三名，直逼巔峰中的諾基亞和三星。2010年進(jìn)入智能手機(jī)時代后，天語在2010年推出了首部Android智能手機(jī)W606，并推出“k-touch/天語”牌子。2015年，天語手機(jī)主要業(yè)務(wù)發(fā)展非洲市場，并且15年將取得100%的增長率。
但在中國市場，天語面臨很多傳統(tǒng)手機(jī)廠商在智能機(jī)時代的困局，手機(jī)并沒有獨到的功能亮點，天語逐漸被邊緣化。如今，盡管天語仍然沒有放棄手機(jī)業(yè)務(wù)（轉(zhuǎn)向老人機(jī)市場），但在主流手機(jī)市面上已經(jīng)看不到天語手機(jī)的影子。
HTC：手機(jī)衰落，轉(zhuǎn)型VR
作為曾經(jīng)的智能手機(jī)王者，HTC可謂是安卓手機(jī)鼻祖之一，因為第一臺安卓手機(jī)就是出自HTC之手。這家成立于1997年的手機(jī)代工和生產(chǎn)廠商，曾經(jīng)也是全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)生產(chǎn)廠商。在安卓時代，HTC風(fēng)光一時。而如今，HTC手機(jī)幾乎淡出市場。



相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， HTC手機(jī)目前在全球市場的占比不到0.5%，中國市場的銷量忽略不計。因此在今年5月，HTC宣布關(guān)閉HTC手機(jī)京東旗艦店和天貓旗艦店。這是否意味著，這家創(chuàng)立于1997年，曾經(jīng)的智能手機(jī)王者，其市值一度超過聯(lián)發(fā)科的手機(jī)牌子HTC正式撤離中國。
盡管HTC放棄了手機(jī)業(yè)務(wù)，但它進(jìn)軍了另外一臺市場，VR業(yè)務(wù)。資料顯示，2018，HTC在VR市場份額高達(dá)35.7%，成為VR領(lǐng)域的領(lǐng)先者。
夏新手機(jī)：幾經(jīng)換主終無作為
夏新成立于1997年，是廈門市第一家中外合資企業(yè)，同年就在上交所掛牌上市。夏新最早做黑白電視機(jī)，隨著時代的發(fā)展，之后夏新涉足VCD、手機(jī)等產(chǎn)品。其在手機(jī)市場曾經(jīng)也很厲害。2002年，夏新手機(jī)拿下單款手機(jī)盈利8億元的輝煌成績。
2005年，公司牌子估值高達(dá)70.62億，達(dá)到鼎盛，并邀請當(dāng)時風(fēng)頭正勁的”超女“冠軍李宇春代言。在頂峰時期，比華為還厲害，這足以證明這間企業(yè)的實力。但到了2006年，夏新手機(jī)開始下滑，2007年虧損8億。截至2009年，連續(xù)三年虧損，被象嶼股份借殼上市。



此后，夏新手機(jī)曾嘗試跟360手機(jī)、阿里云手機(jī)等合作，并推動電商渠道，甚至邀請了超女李宇春廣告代言，但沒有取得多大成績。進(jìn)入2010年之后，智能手機(jī)開始風(fēng)靡，夏新手機(jī)幾經(jīng)換主，其手機(jī)主攻中低端市場，但仍無作為，最終或是告別了手機(jī)市場。
小辣椒：模仿小米手機(jī)失敗
作為人口大國，中國市場從來沒有賣不出去的產(chǎn)品，只有賣的多少的問題。正是因為人口紅利，使得中國市場出現(xiàn)過幾十個大大小小的手機(jī)牌子，小辣椒就是其中之一。小辣椒手機(jī)牌子創(chuàng)立于2012年，當(dāng)時是受到小米手機(jī)的啟發(fā)，決定打造一臺互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)牌子。
當(dāng)時，小辣椒手機(jī)以699元的低價進(jìn)入市場，想通過低價策略贏得市場，事實證明此策略在智能手機(jī)時代已經(jīng)失效。與小辣椒同時期推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)牌子還有很多，但沒有一臺獲得真正的成功，銷量都比較小，可以說在生死邊緣掙扎。



時至今日，也沒有一臺互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)牌子像小米一樣獲得市場的認(rèn)可，什么紅辣椒、小辣椒包括樂視手機(jī)、360手機(jī)等都是如此。2017年，小辣椒手機(jī)還獲得卓易科技4500萬元人民幣的投資。但到了2018其手機(jī)業(yè)務(wù)沒有進(jìn)展，如今，小辣椒官網(wǎng)幾乎荒廢無人管了。
格力：董明珠代言也沒用
格力牌子可謂是中國制造的力量代言。格力空調(diào)大家都熟悉吧。能把空調(diào)做好，并不一定能做好手機(jī)。當(dāng)初推出手機(jī)的時候，董明珠甚至立下豪言要超越小米、趕上華為。但格力手機(jī)低配高價，市場營銷也跟不上，使得格力手機(jī)并沒有受到市場認(rèn)可，銷量慘淡。



格力手機(jī)推出時間較晚，但升級速度倒是挺快。2015年3月，董明珠宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來并在使用。當(dāng)年6月，格力手機(jī)對外開賣，售價為1600元，但用戶并不買單。
一年之后，格力手機(jī)2代上市。在當(dāng)時，只有董明珠自個和部分員工才用這款手機(jī)。2017年6月，第三代格力手機(jī)上線，款名為“色界”的正式上架格力商城，定價3200元。天啊，如此高的價格，賣的動嗎？作為一款沒有亮點與牌子影響力的手機(jī)，注定了被市場淘汰出局。
朵唯：女性朋友也不買單了
2009年，朵唯手機(jī)牌子成立。成立后的三個月就請來舒淇作為朵唯的代言人，還冠名了湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》之《全家一起上》節(jié)目。同時天籟S500、簡愛S600、鳳舞S800三款機(jī)型首銷上市。據(jù)稱，朵唯手機(jī)當(dāng)時在還沒有盈利的情況下，僅僅營銷費用就已經(jīng)花費了5000萬，讓這個打著"全球女性手機(jī)第一牌子"口號的手機(jī)牌子一炮而紅。



根據(jù)有關(guān)資料顯示，朵唯手機(jī)在開售后當(dāng)日就達(dá)到了1000臺的銷量。同年在海外突破80萬臺的銷量。而據(jù)百度數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的女性手機(jī)牌子影響力排行榜顯示，2010年，朵唯位列國產(chǎn)手機(jī)第一名。到了上市后的第五年，朵唯銷量達(dá)到了1000萬臺。
當(dāng)時，無論是知名度或是銷量，都有傲人的成績。但是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，朵唯在手機(jī)性能上越來越落后。最終也早早就淡出了我們的視線。
尼彩：白菜價令其質(zhì)量堪憂
尼彩牌子成立于2011年，當(dāng)年4月，首家尼彩手機(jī)工廠店在南京開業(yè)，引發(fā)千人排隊搶購潮。而到了10月，僅僅半年時間，尼彩手機(jī)工廠店在全國開店突破1000家，擴(kuò)展速度之快令人驚訝。



2012年，為擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，提升牌子形象，尼采手機(jī)開始大筆花錢宣傳，如巨資投資廣告，并與國內(nèi)多位一線明星均有過合作，包括香港明星張智霖、亞太影后張蓉蓉、著名笑星大兵、影視名星王寶強(qiáng)等。
但是，就是這樣一臺花大錢宣傳的牌子，手機(jī)定位居然是白菜價。在當(dāng)年，尼彩i3手機(jī)只有399元！就連代言人大兵也由衷贊譽(yù)：“我絕對想不到399元的手機(jī)有這么多的功能，可以毫不夸張地說，尼彩手機(jī)性價比絕對是世界第一。”但質(zhì)量呢？不敢恭維。所以尼彩這個牌子也從大眾視野消失了。
后記：創(chuàng)新是唯一出路
無論是國產(chǎn)牌子或是國外牌子，手機(jī)行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，有崛起、有沒落。除了上述牌子外，還有諸如摩托羅拉，TCL、愛立信、首信、熊貓、夏普、索尼、多普達(dá)、康佳、長虹、飛利浦、阿爾卡特以及Palm、LG等，在手機(jī)行業(yè)中曾經(jīng)都輝煌過。但很多牌子的成長軌跡非常相似，如在非智能機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)大多2000年左右崛起、2005年左右衰落！
到了智能手機(jī)時代，大多數(shù)手機(jī)牌子從2010年左右崛起，趁著智能時代的東風(fēng)，不少手機(jī)牌子發(fā)展速度驚人，但部分牌子都倒在了競爭路上。如今，華為、小米、OPPO、VIVO成為智能時代的霸主，回顧過去，那些曾經(jīng)NB過的手機(jī)牌子已不復(fù)存在。這就是市場競爭規(guī)律，在電子科技領(lǐng)域，要長久發(fā)展，只有創(chuàng)新才是唯一出路，手機(jī)行業(yè)更是如此！