引入：Bilibili又稱B站，（很尷尬的事情在回答這篇之前一直以為是兩個(gè)網(wǎng)站）正是應(yīng)證了這句話“不是圈內(nèi)人不知圈內(nèi)事”。第一次知道B站是因?yàn)樗摹靶值堋盇站在15年8月獲得A融資，由合一集團(tuán)(原優(yōu)酷土豆集團(tuán))領(lǐng)投的5000萬美元，且估值已超過2億美元。筆者因此才去看了解了這類網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)B站早在13年就有消息已經(jīng)獲得了IDG資本。1.介紹：B站是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站，因提供最及時(shí)的動(dòng)漫新番，聚集大量的二次元愛好者，具有很濃重的ACG文化氛圍。bilibili網(wǎng)站最大的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨(dú)特的視頻體驗(yàn)讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)彈幕能夠超越時(shí)空限制，構(gòu)建出一種奇妙的共時(shí)性的關(guān)系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍。視頻只是B站展示文化聚集人群的形式，本質(zhì)是動(dòng)漫愛好者的社區(qū)。2.B站用戶群：用戶群主要集中在29歲以下，喜歡動(dòng)漫的90后人群。崇尚自由，富有創(chuàng)造力，動(dòng)漫載體承載了人群的展示力。 3.B站核心優(yōu)勢3.1聚集大量UP主，為網(wǎng)站提供了大量的UGC內(nèi)容。B站在建立初期就非常注重網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)出， 通過與up主合作組織各種活動(dòng)聚集大量的原創(chuàng)內(nèi)容。拜年祭：B站自2010起，每逢除夕夜，便會(huì)舉辦二次元界必不可少的春晚—”拜年祭“，后被廣大用戶親切的昵稱為年輕人自己的“春晚”，自“拜年祭“舉辦以來，B站積極與眾多站內(nèi)UP主合作，成為每年中國除夕夜必不可少的重要活動(dòng)。。MAD大賽：B站面向MAD·AMV作品舉辦的原創(chuàng)視頻賽事。自2013年成功推行首屆后， Mad大賽逐漸吸引了眾多海外作者的加入，并與全球知名MAD·AMV交流平臺(tái)AMVnews達(dá)成了合作，成為最具影響力的MAD賽事之一。夏夜鬼畜大賞：舉辦了第一屆夏夜鬼畜大賞，誕生了眾多優(yōu)秀鬼畜視頻作品。2016年6月24日至8月3日，第二屆夏夜鬼畜大賞活動(dòng)再度展開，活動(dòng)以“夢想”為主題，提倡正能量鬼畜，為視頻作者與觀眾獻(xiàn)上一場積極和嶄新的鬼畜饗宴。萌節(jié)：2015年10月10日，bilibili創(chuàng)建“萌節(jié)”，2015年10月10日為bilibili舉辦的第一屆萌節(jié)，共有10位明星、21位UP主、8位聲優(yōu)紛紛錄制自己的賣萌視頻，參與此次萌節(jié)。3.2.符合用戶acg文化一個(gè)不懂a(chǎn)cg一定玩不起來這么一個(gè)網(wǎng)站。B站前身是MikuFans站，創(chuàng)世人徐逸（⑨bishi）也是混在acg圈子里的久經(jīng)老者，從A站的互噴到挖優(yōu)秀UP主，在到建立MIkufans，可以說也是對acg文化圈子非常了解，那體現(xiàn)在站點(diǎn)上就是各種只有圈子內(nèi)的人能看懂得名詞：番劇、初音、鬼畜、Mugen、gmv(電商領(lǐng)域是交易額)等。對于一個(gè)不是圈里人要做這個(gè)網(wǎng)站的評測確實(shí)需要好好了解下。 3.2.最合理的商業(yè)化一個(gè)網(wǎng)站的建立不僅需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精準(zhǔn)的人群，同時(shí)也要有良性的盈利模式。B站在這方面做的也是非常出色，簡單瀏覽下會(huì)發(fā)現(xiàn)B站上所有的盈利模式都是基于用戶體驗(yàn)的這點(diǎn)做得非常贊，站內(nèi)基本沒有廣告位、視頻也是一樣沒有幾十秒。更多的盈利是從與acg文化體系相關(guān)的角度出發(fā)，例如游戲、直播、周邊電商等形式盈利。這樣既不影響用戶又獲得了網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展，值得贊許。 總結(jié)：優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容產(chǎn)出、大量精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶群，合理的商業(yè)化模式。對于acg的用戶來講，內(nèi)容和體驗(yàn)更為重要，B站在堅(jiān)守用戶底線的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)發(fā)展，可以說是前途無量，但同時(shí)小眾化的需求群體也將是B站的發(fā)展瓶頸。
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